文化呐喊聚集粉丝

昨天早上7点，诸暨市百里无邪镇的一家袜子厂正如火如荼地进行着:订购者正忙着下订单，而包装者则不停地穿梭于货架之间。数百平方米的仓库装满了包装好的包裹，准备运往全国各地。中午12点后，张洋开了淘宝店，发现有成千上万的订单。“四五十名员工太迟了，他们只能动员全家人来帮忙。”

张洋是一家网店的老板。2009年，淘宝还不流行，他对新事物充满兴趣。他放弃了诸暨建筑设计院的“金饭碗”，开始了电子商务。于是，在每个家庭都经营袜子的草塔镇，一家名为“振兴祖衣”的袜子商店诞生了。

然而，还没等他高兴起来，张洋就发现，与同类卖家相比，他自己店里的袜子销量不值一提，甚至被一些后来者甩在了后面。"如果这种情况继续下去，迟早会被消除."张洋意识到他必须“改变”，如果他想获得一个位置，他必须是独一无二的。因此，他总是有敏锐的嗅觉，在产品中注入文化，并通过策划创意文案积累了大量的忠实买家。

“也许，就像袜子一样，我们都是平凡而渺小的，但我们是所有人所需要的。愿一切对你来说都是美好的，但对别人来说却不是。”很难想象这种情绪化的话来自一家袜子商店。打开商店的主页“对你的生活有好处”，并对它的文学风格感到惊讶。每一套袜子系列宣传图片都穿插着旅行日记、午夜食品店、每日散文等栏目。

“商店不能仅仅为了商业而存在，传达思想也同样重要。”张洋的成功在于他年轻的团队，包括画家、设计师、自由作家、摄影师等。，从包装、设计到图片，创造了一种受现代人欢迎的视觉文化。两天前，该队踏上新疆之旅，拍摄了一系列秋袜照片。“高成本也带来高附加值。粉丝数量呈几何级数增长，目前已超过20万，销售额同比增长一倍多。”

如今，张洋在淘宝和京东有五家店铺，并且一直在向多个方向发展。“依靠资源和业务流程的电子商务时代已经结束。只有通过精确的定位、文化需求的深度挖掘和新平台的尝试，品牌才能带来自己的流量。”张扬说道。

边肖:他黄丹方静