中国富人购买力扫遍全球 成奢侈品世界"财神爷"
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发展迅速的中国可能会赢得一个新的“世界第一”。这一次,是中国富人的功劳。根据世界奢侈品协会最近的一份报告,中国正在迅速赶上日本,成为世界上最大的奢侈品消费市场。面对中国市场的巨大商机,这些奢侈品牌也为中国掌舵。
外国媒体感叹中国人花了很多钱
三月的一天,路易威登在巴黎香榭丽舍大街的总部。
春寒料峭,打折季刚刚过去,但在时尚香客眼中的“麦加”香街吕总的办公室却总是拥挤不堪。在三层的总部,几个亚洲面孔的导购员非常忙碌。来自台湾的琳达(化名)就是其中之一。她毕业于巴黎的一所高等商学院,主修奢侈品管理。当记者看到她时,她正忙着做一件“大事”,嘴角挂着微笑,步履轻快。
这位顾客是一个略胖的中国人,看起来不到30岁,戴着一个名牌,提着一个古驰信使包。“我想给我的女朋友送一个中等速度的,我想给我的父母选一个合适的。”你推荐什么?顺便问一下,你的手提箱在哪里?”
琳达用略带生硬的普通话向他介绍了几个价格超过1万元的包,其中大部分是市场上常见的旧花。几乎没有多少选择。那个手里一直在玩iphone4、偶尔会打电话的大男孩随机指定了两个。
这个人最终选择了四个包和一条皮带。当他退房时,他毫不费力地拿出了一些护照。琳达耐心地为他准备好退税表格,打包好,带着灿烂的笑容送走了“小财神”。整个购物过程不到40分钟。据记者粗略统计,几个包和腰带的价值接近5万元。
据记者观察,在香街逛lv的人很少手拉手出门,但大多数顾客只买一两个产品,试用和考虑的时间相对较长。对于法国人来说,700到800欧元的套餐不是一个小数目。
随行的法国朋友萨比娜告诉记者,法国人的平均月收入不到2000欧元。她叹了口气:“买一个lv包对你自己来说是一个很大的奖励,这将需要很多年。”“中国人太有钱了!”
这种印象并不是娜独有的。近年来,中国富人在世界各地反复制造“扔大钱”的印象,外国媒体报道中国人在奢侈品商店疯狂购物的情况并不少见。
记者在著名的巴黎百货商店老佛爷百货(Galeries Lafayette)和巴黎春天百货(Paris Spring百货店)看到,由于消费者太多,一些奢侈品店如lv、gucci和香奈儿不得不在门口拉起护栏,以限制店内购物的人数。门外排着长队,大多是中国人。
英国商人期待“北京英镑”
越来越多的数据也证实了中国富人不断增长的奢侈品购买力。根据麦肯锡今年3月发布的一份报告,中国消费者在奢侈品上的支出将每年增长18%,到2015年将达到约270亿美元,届时中国市场将超过目前位居世界第一的日本。2009年,这个数字是100亿美元。
去年11月,咨询公司贝恩(Bain)发布的数据显示,2009年,中国人购买的奢侈品有56%是在海外消费的。据英国媒体报道,这是因为中国对奢侈品征收高额关税。
在英国,媒体把中国买家的钱称为“北京英镑”,这个词是在“英镑”之后创造的,用来描述中国人的财富。“中国富人想买伦敦!”他们在文章中大声说道。
北京英镑所涉及的行业不仅是奢侈品消费品牌,还包括房地产、汽车、红酒、收藏品等。根据最新数据,中国内地买家在伦敦市中心的高端房地产市场消费最多。截至今年2月底,中国大陆买家在高端房地产上的平均支出为650万英镑,超过了马来西亚和香港。
在法国,中国买家正涌向葡萄酒行业。记者在他住的酒店里遇到了几个来自中国的葡萄酒买家。其中一人告诉记者,他们这次来法国是为了考察波尔多的酿酒厂,他们打算买一个来供应国内市场,因为他们买的红酒卖得太快了。“与其花时间和精力去寻找葡萄酒厂,到处挑选葡萄酒,不如买一个来经营。钱不是问题。”
去年年底,香港苏富比拍卖行拍卖了240多瓶拉菲葡萄酒。在四个小时的拍卖中,240多瓶葡萄酒以840万美元的价格售出,是此前估计的三倍多。买家告诉记者:“每一瓶拉菲都将很快售出。”
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