从寂寞佰草集到双妹 揭密上海家化向上的坚硬选择

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4月21日下午，上海家化(600315)联合有限公司再次在上海的另一个时尚地标设立了自己的高端化妆品店，国际时尚大师yann debelle de montby为上海田子坊“双美”店的开业剪彩。

这显然是一个激动人心的时刻，布满小巷的红地毯显示了“两姐妹”扩张的决心。"我们今年开的商店总数估计达到10家。"上海家化联合有限公司副总经理王拙在现场介绍说，“双美”的扩张已经开始，在北京和上海还将继续开店。上海家化将让具有浓厚海派风格的“双美”品牌占领这两个城市的时尚和高端区域。

对于上海家化的沉重打击，市场总是有正面和负面的声音。支持者认为，上海家化作为中国日化品牌的领军企业，在过去几十年里凭借众多外国品牌和全面竞争赢得了市场地位，这一点肯定会引人注目，而这一攻击也有其获胜的把握。反对者认为，高端奢侈品牌的出现不仅需要创造者和制造商，还需要消费者和消费环境。目前，中国市场并不具备这两个条件，因此上海家化联合有限公司董事长葛给自己出了一个难题。

王拙对市场噪音有自己的看法。“作为一个新兴市场，中国的机遇是不同的。”王拙表示，“双美”这个品牌可能对每个人来说都很陌生，但外国主流媒体更愿意把它视为一个信号，一个中国的强大信号。“最近，有一本非常受欢迎的书叫《中国震撼》，它讲述了中国是如何一步步变得更加强大和富裕的。这本书认为中国的崛起是一种文明方式的崛起，所以像双美这样的高端品牌可能是一本中国崛起的书。”王拙认为，这可能是一种“冲击”，也是一种寻找与外国高端品牌平等机会的“冲击”。从这个意义上说，“双姐妹”的机遇已经悄然而至，这是时代赋予的机遇。

“但任仲的确还有很长的路要走，我们必须有耐心。”王拙不否认困难，但他似乎更愿意展望未来。“10年前，上海家化创立herborist品牌时，每个人都这么说，说这种产品很难制造，没有人会相信中国自己的化妆品。现在，葛的判断是正确的。随着中国的崛起和价值观念的转变，herborist得到了消费者和资本市场的高度认可，每年可以为公司贡献上亿的利润。”王拙认为，几年后，“双美”可能会成为上海家化新的“摇钱树”产品。

王拙声称上海家化已经为这个目标做了充分的准备。在上海家化的产品金字塔中，塔底部分是著名的“六神”系列，塔的中间部分是在过去两年里蓬勃发展的“赫布里斯特”系列，“双美”显然被放置在最耀眼的塔尖上。“双美”品牌诞生于1898年。作为那个时代的“终极”女性产品，它承载了一百年前老上海的无限荣耀。有人说奢侈品牌像贵族一样，需要几代人的努力。因此，复兴这个百年品牌是打造高端品牌的重要基础。

Ge的第二步是整合全球资源，携手时尚前沿。这一次，他聘请国际时尚大师担任艺术总监，并邀请蒋友柏设计产品包装。据说接下来，“双美”品牌将与消费者和相关意见领袖一起参与产品开发和品牌建设。此外，“双美”品牌不遗余力地进行产品质量研发，成为“双美”品牌扩张的领导者，仅次于上海家化联合有限公司原科研总监王群..

一些分析人士认为，“双美”的一系列行动表明，处于重组和停牌状态的上海家化显然无法抵御扩张的冲动，而葛的时尚产业之梦也已浮出水面。作为中国唯一一家测试高端奢侈品牌的日化企业，其勇气可嘉，但必须具备足够的市场条件，而重组成功将是最重要的前提。据了解，目前有很多资金看好上海家化股份的发展前景，最终会花掉谁还有待观察。