去年至少50个国际二线奢侈品牌被中国企业收购

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国际奢侈品牌引领了将姓氏改为中文的潮流

《信息时报》中国富人并不满足于世界各地对奢侈品的大量搜索，而是准备拥有自己的“奢侈品牌”。随着一些国际奢侈品牌，如福来福来和地中海俱乐部，将他们的姓氏改为中文，中国企业收购海外奢侈品企业的步伐正在逐步加快。据不完全统计，去年至少有50个二、三线国际奢侈品品牌转手给了中国企业家。资深行业分析师认为，今年国际奢侈品牌收购业务预计将大幅增长，收购的主力可能是来自中国的投资者。

国际奢侈品牌将其姓氏改为中文

由于国际金融危机的影响，国外对其他奢侈品的消费停滞甚至萎缩，中国企业借此机会大量购买国外奢侈品牌作为自己的主人。5月19日，复星集团在上海宣布，将斥资8458.8万欧元收购folli follie全部新发行的636万股普通股。此次收购完成后，复星及其附属公司将持有福莱集团9.5%的稀释股份，从而成为福莱集团最大的战略投资者之一。

值得一提的是，就在去年5月，复星集团刚刚收购了法国度假运营商地中海俱乐部7.1%的股权，这是中国企业首次直接参与法国上市公司。尽管复星集团尚未宣布将进入奢侈品行业，但从去年收购地中海俱乐部到今天的福莱福莱，复星集团显然对奢侈品品牌表现出浓厚的兴趣。

毫无疑问，进入奢侈品市场最快的方式是收购。在今年4月举行的“中欧奢侈品峰会论坛”上，几乎所有的国际专家都认为，中国需要10年、50年甚至100年的时间才能打造出自己具有国际影响力的奢侈品品牌。为了扭转这种局面，许多中国企业开始直接购买欧美奢侈品牌，几乎所有中国企业都选择了股权投资。

今年第一季度，中粮酒厂正式与波尔多的瑞宝酒厂签署协议，宣布将斥资1亿元收购该酒厂。此次收购是中粮集团收购智利十大名村之一的bisk酒厂后，对海外高端产品的收购。中粮集团副总裁迟也对法国波尔多葡萄酒厂的布局直言不讳，这是中粮集团葡萄酒产业集中生产资源、产品资源和品牌资源参与全球竞争的重要战略举措。除了对葡萄酒厂情有独钟之外，中国人还将目光投向了意大利的老式游艇。不久前，青岛力航川实业发展有限公司通过其意大利公司以1310万欧元的价格收购了意大利超级游艇品牌cnl。意大利媒体评论称，“中国企业正在掀起一波收购浪潮，目标是长期以来受到2008-09年经济衰退打击的意大利品牌。”

收购之路遭遇尴尬

尽管中国人是当今世界上最大胆的奢侈品购买者，尽管中国企业收购国际奢侈品品牌的趋势才刚刚开始，但并非所有的奢侈品品牌都允许自己的产品接触中国元素，最新的中国买家也遭遇了奢侈品领域的抵制。许多人都没有忘记这样一个事实:去年升温的上海福科思公司(Shanghai Fukesi Company)声称收购了普拉达的部分股份，并试图获得控股权，但最终被击败。中国企业一直是奢侈品巨头的独家收购者。

从那以后，中国人一直在进军国际奢侈品行业。但对于这些收购或股份，国际奢侈品牌的态度并不积极。奢侈品行业的一些人士表示，一旦一家中国企业持有一个顶级品牌的控股权，就很容易让人想起“中国制造”和“中国设计”。根据《全球奢侈品报告》的统计，86%的中国消费者不愿意继续购买甚至退货，因为奢侈品上标有“中国制造”的字样。业内一些专家表示，奢侈品本身注重一种文化，而一些中国企业在急功近利的心态下，不准备深入了解对方的文化和传统。

中国的奢侈品消费潜力巨大

中国奢侈品市场的快速增长已经成为国内企业获取世界高端消费品牌权益的基础。今年以来，国际经纪商和咨询机构纷纷发布奢侈品报告，大力唱响了未来10年海峡两岸三地对奢侈品的需求。根据麦肯锡发布的最新研究报告，中国奢侈品市场经历了双重变化，即市场容量快速增长和消费者更加理性。该报告预测，到2015年，中国将成为全球最大的奢侈品消费国，占全球奢侈品市场份额的20%以上。