辽宁资讯:沈阳市人民政府办公室关于印发沈阳市电商直播快速发展（网红经济

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各区、县(市)人民政府、市政府有关部门、有关直属部门:

经市同意，将向你们发行《沈阳市电商直播快速发展(网红经济)行动方案(-2022年)》，请结合实际，认真执行。

沈阳市人民政府办公室

年10月31日

(本公开发表)

沈阳市电商直播快速发展(网红经济)行动方案(-2022年)

为了支持我市电商广播、网络购物等新业态的迅速发展，贯彻习近平总书记关于数字经济的重要论述，迅速发展党中央、国务院数字经济相关业务的配置，结合我市实际，特别是书

一、快速发展目标

根据当地产业产品的特色和网红资源的特点，推进“五个一”行动。 即“建设电气商业广播基地”“支援夜经济网红街区”“培育头部电气商业广播机构”“孵化电气商业广播企业品牌”“培育直播带的网红高手”。 实施九大“电子商务广播+”项目，融合电子商务广播和沈阳特产、当地生活、夜经济、文化旅游、专业市场、主题会展、工业制造、跨境贸易、政务公开，健全电子商务广播产业链，实体经济优质快速 到2022年，电子商务直播示范基地数量达到10个，网红经济街区数量达到30个，mcn机构、电子商务直播服务机构及网红经纪企业数量达到100个，网红企业品牌数量达到10000个，国内知名，东

二、要点任务

(一)夯实电商直播产业基础。

1 .推进电商直播示范基地建设。 在核心商业区、要点产业区和电商集聚区推进文案撰写、直播场景构建等基础设施建设，迅速发展特色产业带、以前传来的商业和电商直播之交。 吸引国内高质量的电子商务实时发布平台、mcn机构等公司上传，鼓励蚂蚁、腾讯等实时发布平台在我市建设直播服务基地。 建立市级电商直播示范基地，吸引基地扩大企业品牌展示、培训孵化、创造设计、营销宣传等服务能力，增强示范作用。 利用5g的技术手段，探索直播和5g+vr/ar等技术的融合，提高成本体验。 (牵引单位:市商务局责任单位:市委网络通信、市大数据局)

2 .培养生意人的直播经营主体。 将广告策划、文化创造、视频制作企业转型为电商直播，提高公司的电商直播服务和运营能力。 我市电商直播公司鼓励成为各大直播平台认证的mcn机构，加强与以前传来的电商公司、商贸公司的深入合作，加快培育头部mcn机构。 着力引进高质量的电商直播平台、直播机构、mcn机构、网红经纪企业，落地我市，迅速发展当地电商直播机构，使我市成为电商直播人才集聚地、短片动画作品创作地和电商直播机构活跃地 (责任单位:市委网络通信，市商务局)

3 .推动电商直播供应链协同快速发展。 鼓励政府机构、领域商协会、生产公司、流通公司和电商生广播机构合作，建立产品目录库，构建选择品平台，开展选择品对接会，提高播音员和商家的对接效率。 推进大型零售商场、专业市场、电商直播机构、供应链公司在中街、太原街等中心商业区建设选择品中心。 推进供应链公司与电商直播公司的深入合作，加强网红主播与后端供应链的直接连通，提高公司对市场反馈的响应能力，缩短流通环节。 通过“人”、“货”、“场”的有机结合，健全我市电商直播供应链体系。 (牵引单位:市商务局责任单位:市委网络通信事业)

4 .实施区域差异化的快速发展战术。 促进电子商务直播赋能产业升级，结合地区特色，电子商务直播工业服务中心、企业品牌服务中心、供应链服务中心、文旅创新中心、农业服务中心“五大”电子商务直播产业中心 在铁西区、大东区、泥南区发挥汽车和零部件、机械装备、智能制造、装备设备、生物医药、工业文创等产业特征，在和平区、沈阳区发挥商圈、商店街区、购物中心、专业市场集聚特征，在洪区、苏家屯区发挥电商物流仓库的基础 沈阳新区、辽中区、新民市、法库县、康平县发挥农产品精深加工、陶瓷建材、成形纺织等产业集群特点，促进电商直播与当地产业快速发展深度融合。 (责任单位:各区、县(市)政府)

(二)实施电子商务直播赋能工程。

1 .实施“电子直播+沈阳特产”项目。 让沈阳特产进入各大直播发布平台，建立直播营销体系，举办直播磁带活动。 支持老字号公司和mcn机构的合作，通过电商直播推广鹿鸣春、老边饺子、老龙口等老字号企业品牌，展现沈阳地区特色，促进老字号创新快速发展。 加快电商直播在扶贫行业的应用，开展农村直播培训，提高农户、生产基地等生产主体的直播运营能力。 鼓励农产品生产流通公司和头部网红主播合作，通过直播引流，提高我市农产品知名度，促进贫困地区高质量农产品、滞销农产品的网上销售。 (牵引单位:市商务局责任单位:市农业农村局、工业和新闻化局、各涉农区、县(市)政府)

2 .实施“商业直播+本地生活”项目。 发挥“商业直播+本地生活”的“看起来就能得到”属性，提倡“边看边体验”，在“口碑网”等平台展开本地直播，提高在线本地生活运营商和顾客的营销粘性， 在美容整形、体育健身、足疗养生、亲子教育等当地生活服务领域推进网红达人体验直播，创造新的热点。 (牵引单位:市商务局责任单位:市体育局教育局)

3 .实施“电商直播+夜经济”项目。 围绕“三核、二带、九区域”，推进以夜游、夜娱乐、夜饮食为代表的夜经济直播，发挥直播的“带品”附加功能，为我市夜间费用注入新的动能。 重点是建设布局合理、功能完整、行业多样的夜经济街区，提高直播营销宣传力，建设兴顺夜市等网络红夜经济街区。 平台公司通过直播为客户提供丰富的饮食、购物、旅行等购买服务，鼓励提高夜间费用体验。 吸引网红达人推广夜经济街区，通过“网红侦探店”等直播活动，向直播客户介绍我市的特色场景、店铺和料理，形成新晋网红卡地和费用地。 (牵引单位:市商务局责任单位:市委网络通信、各区、县(市)政府)

4 .实施“电子商务直播+文化旅游”项目。 围绕故宫、张氏ao府等文物保护机构，方特欢乐世界、1905、奉天工厂、k11等文创娱乐场所举行了网上广播等活动，掀起了“参观盛京”、“玩奉天”的文旅费热潮。 推进《盛京故事》《盛京好贺儿》的直播，提高我市文创产品的商业价值。 通过网红直播推广沈阳冰灯、冰雕、滑雪、冬捕、温泉一站式体验，成为冬季旅行时尚，制作冰雪休闲“网红”名片。 (牵引单位:市商务局责任单位:市文化旅游广电局、市委网络通信处理、市体育局)

5 .实施“电子商务直播+专业市场”工程。 推进五爱南塔市场、国际服装城、沈阳水果中心批发市场、东北玩具城、东北陶瓷城、张士灯具城等专业市场，开展电商直播转型升级，迅速发展工厂店一体化展示，建设“网红市场” 让电子商务直播机构“进入市场”，实现与专业市场全平台、全产业链战术的合作，提高市场服务能力，培养“网红女将”，打造专业市场企业品牌，帮助专业市场线在线全面繁荣。 (牵引单位:市商务局责任单位:各区、县(市)政府)

6 .实施“商业直播+主题会议”项目。 用网红直播丰富展会推广的方法，将制博会、农博会等我市大型展会从网上延长到网上，为展商和观众提供网上产品展览会、供求对接、网上留言、社会交流信息表达等功能。 积极推进“云展”、“云谈判”、“云合同”等新模式在会展会议行业的应用，提高展会的关注度和影响。 (责任单位:市商务局)

7 .实施“电商直播+工业制造”工程。 依靠大龙网等工业EC平台，向高端装备、机器人、汽车和零部件、建材住宅等生产公司开展工厂直播，推进工业产品直销，构建工厂直播的新模式。 利用实时发布平台技术实时反馈产品诉求，迅速发展敏捷制造，优化产品线和供应链。 推进EC平台和我市公司共同开发定制产品。 推动工业公司开展“网上专家咨询服务”，提高工业品网上展示效果。 支持电商直播公司采用vr/ar等直播新技术，扩大直播在工业制造行业的应用范围。 (责任单位:市商务局、工业和新闻化局)

8 .实施“电商直播+跨境贸易”项目。 鼓励跨境电子商务公司通过“展销通”等平台进行跨境直播，扩大海外市场。 支持外贸公司参加网上广交会，让公司利用直播、短片等形式扩大与广交会客户的对接方式。 将跨境电子商务o2o体验店与网红直播相结合，开展“找店”等活动，提高营销效果。 加强跨境播音员人才培养，孵化专业跨境电商广播机构。 提高跨境电商公司的产品供给、渠道布局、保税区仓库物流等产业链集成服务能力，构建完整的跨境电商供应链体系。 (牵引单位:市商务局责任单位:自贸易区沈阳领域管理委员会、各区、县(市)政府)

9 .实施“电子商务直播+政务公开”工程。 开通政府直播号码，创新政务公开方法，构建政府和大众信息表达的新渠道，推进沈阳政务形象、政策更大范围的传达。 推广加强诱惑，组织各地区、各部门开展政策问答、网上采访、政策发表等活动，直播说明重要政策，解答公司、大众的担忧问题，增强大众对政府事业的认知，共同共享的社会管理 (牵引单位:市商务局责任单位:市营商局、市政务公开处理、市委网络通信处理)

(三)加强电子商务直播人才体系建设。

1 .强大的网红培养系统。 依托沈阳音乐学院、鲁迅美术学院、沈阳航空航天大学、沈阳工业大学、沈阳市学院、北方示范学校等教育资源，与电商直播培训机构、播音员孵化机构、mcn机构深入合作，建立专业型电商直播培训生态。 组织培养新人主播，通过个性化包装、业务知识学习、粉丝交流妙技训练、直播带品实操等训练，培养符合产品的主播和团队，向我市商贸公司和专业市场的从业者输送主播力量。 包装制作专业播音员，推进专业播音员与外部企业品牌或资源的合作，以培养头部网红为目标。 (责任单位:市委网络通信，市商务局)

2 .提高直播人才的引进力度。 鼓励公司自主引进各领域的播音员，鼓励公司引进和培养优秀的网红播音员。 给予符合人才政策条件的优秀网红主播人才政策的支持。 支持网红达人创新创业，为其创业提供融资、现场上传、产品对接服务等政策支持。 鼓励网红主播成立联盟、协会，提供领域交流、资源共享、法律保障等支持，规范领域竞争，保护个人权益，支持网红经济可持续快速发展。 (牵引单位:市人力资源社会保障局)责任单位:市委网络通信、市商务局)

3 .开展普及性训练。 为全市公司、个人商店、网上商店业者和具有供应链资源特征的公司提供电气商业广播的能量，开展多层次、各方面的电气商业广播训练。 开设“直播带品云教室”，普及直播妙手，提供抖音、快手、淘宝等直播平台的运营知识和专业处理方案，让民众了解直播，参加直播。 (责任单位:市商务局)

(四)建设电商直播的快速发展环境。

1 .举办“电商大集”等系列活动。 结合韩国周、农博会、制博会，开展“中国(沈阳)电子商务广播大集”，链接当地特色产品与国际、国内费用市场。 举办“电商直播节”等活动，依托领域商协会、EC平台、电商直播公司、mcn机构、供应链公司、头部网红主播，提高宣传力，响彻沈阳电商直播企业品牌。 (牵引单位:市商务局责任单位:市农业农村局、市委网络通信事业)

2 .开展沈阳网红评选活动。 与各大电子商务现场发布平台合作进行沈阳网红评选活动，发布“十大网红主播”、“十大mcn机构”、“十大网红景点”、“十大网红店铺”、“十大网红企业品牌”等称号，

3 .鼓励电商直播创新创业。 鼓励以前传来的电商园区向直播基地转变，为网红达人创业提供场所方便和辅助服务。 鼓励沈阳籍知名网红回乡创业。 鼓励大学毕业生等创业者以直播创意设计、个性化定制、手工艺制作等行业为中心开展创新创业，开辟创新创业的新途径。 (牵引单位:市商务局责任单位:市人力资源社会保障局、各区、县(市)政府)

三、保障措施

(一)建立事业机制。 建立政府部门、领域协会、电商公司、生产流通公司共同参与的合作事业机制，组织对接活动，促进电商直播融合的迅速发展。 建立调查机制，借鉴发达城市的经验方法，指导我市电商直播领域的快速发展。 各地区要把快速发展的电子商务直播纳入年度商业要点，及时处理快速发展过程中遇到的困难问题，帮助公司建设良好的快速发展环境。 (牵引单位:市商务局责任单位:市委网络通信、市文化旅游广电局、农业农村局、工业和新闻化局、市场监管局、人力资源社会保障局、教育局、体育局、各区、县(市)政府)

(2)优化政策支持。 支持电商直播等网红经济新业态的快速发展，发挥政府专业招商资金的引领作用，鼓励电商直播示范基地建设，支持快速发展绩效好、示范效果强的电商直播项目。 支持培养直播专家，吸引驻沈高校和mcn机构建设直播人才实训基地。 支持电子商务公司、mcn机构等培养网红主播。 支持成立以领域领导公司为中心、专业直播机构、公司及基地共同参加的电气商业广播产业联盟。 (牵引单位:市商务局责任单位:市财政局、人力资源社会保障局)

(三)促进领域规范的迅速发展。 计划充分动员领域商协会的主观能动性，制定电气商品直播领域规范，组织电气商品直播峰会、论坛、直播带品大赛等影响较大的大型活动，以政府诱惑、市场主导、领域协会“桥梁”的政治企业 研究了制定电子商务直播“诚实规范经营”的标准体系，建立领域的基准。 (牵引单位:市商务局责任单位:市委网络通信、市场监管局)

(四)加大营销推广的力度。 充分利用我市媒体资源，着力打造推广电商直播示范基地、mcn机构、网红企业品牌和带品达人，营造浓厚的电商直播快速发展气氛。 推进我市与知名网络直播发布平台合作，整合产业文化旅游资源，提高沈阳市、文化、品牌曝光度，建设沈阳文旅新地标。 (牵引单位:市商务局责任单位:市委网络通信、市文化旅游广电局)

文件链接:沈阳市人民政府办事处沈阳市电商直播快速发展(网红经济)行动方案(-2022年)发行通知的解读

文件链接:图解:沈阳市人民政府事务所关于沈阳市电商直播快速发展(网红经济)行动方案(-2022年)发行的通知