芭比关闭中国旗舰店 “本土化”考验外资在华零售业

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新华网海3月8日电两年前，芭比第一家旗舰店在上海隆重开业时，美泰公司曾表示:“芭比是年轻女孩心目中最好的朋友。”但是在商店开业两周年之际，芭比在上海的旗舰店选择了停止营业。

2009年3月，芭比在世界上的第一家旗舰店在上海繁华的淮海中路开业。它租用了六层楼进行品牌和产品展示，建筑面积约为3500平方米，展示和销售各种芭比产品，包括音乐、电子产品、日用品和其他衍生产品。此外，芭比娃娃在上海的主要购物中心和玩具城有许多柜台和零售店。

芭比在中国唯一的旗舰店因为适应环境而永久关闭

来源:金融网站

当时，国际金融危机正在蔓延，美泰的举动也显示了其对中国市场的重要性和开拓中国市场的决心。然而，仅仅两年后，芭比选择关闭其旗舰店。

“这家品牌旗舰店是芭比在中国品牌战略的重要一步。旗舰店的关闭只是一个战略调整。这家旗舰店的品牌推广目标已经实现，但这并不意味着芭比品牌将退出中国市场。”美泰解释了关闭芭比旗舰店的原因，但外界仍有疑虑。

分析师表示，芭比在中国开设旗舰店后，高额租金已经成为企业的巨大负担，同时也面临着如何取悦中国消费者的问题。然而，定位尴尬、品牌推广过于单一、价格过高等问题导致旗舰店经营状况不尽如人意。

“芭比旗舰店的位置决定了它的高成本和高损失可能性。然而，我们看到的是旗舰店是否有其意义，通常不是着眼于单个商店的利润，而是更多地关注它所带来的影响。”上海商业经济研究中心主任齐小斋说:“旗舰店本身就是最好的广告和展示品牌形象的地方。”

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