怀旧衍生市场 “回忆营销”绑定80后

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许《把爱扛到底》(数据图片)

新华社哈尔滨3月8日电12年前的情人节，经典电视剧《爱到底》上映以来，不仅票房大卖，还在全国范围内掀起了一股80后的集体怀旧热潮。

有论者指出，“80后怀旧是一座储量可观的金矿”，专家认为，经济独立、消费倾向较强的80后美好童年的记忆催生了一个潜力巨大的“怀旧消费”市场。因此，集体记忆的使用吸引了人们的注意力，于是促销产品的“记忆营销”应运而生。

怀恋到底

十二年前，作为mainland China最早的青春偶像剧之一，《走到爱情的尽头》风靡一时，承载了许多80后的青春记忆，也对这一代人的爱情观念产生了深远的影响。12年后，这部由原剧组翻拍的电影一上映就引发了一波怀旧和热烈的讨论。

网友“小梅在另一边”在微博上说:“我想疯狂地看《爱情》。当我想回顾我的无知和茂盛的生活，我想陷入怀旧。”《把爱带到最后》的意义不在于电影，而在于对电视剧的怀旧，通过时间和旋律寻找残留的青春网友“颜”表示。

这部电影不仅触及了20世纪80年代后怀旧的关键点，而且创造了可观的票房。据统计，这部电影首映三天后票房就达到了7000万，总票房超过1亿只是时间问题。影评人认为，《威尔·爱》之所以取得如此成功，首先是因为它的时间优势，其次是因为电视剧的观众已经成长为主要观众，第三是因为它的成功营销。

专家指出，80后在社会生活中面临着各种压力和竞争，通过回忆童年的美好时光来逃避现实、暂时放松是可以理解的。80后年轻人经济独立，消费倾向更强，他们对童年记忆的怀旧催生了一个规模越来越大的“怀旧消费”市场。

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