苹果“大片”玩法 不能快速适应将被淘汰出局

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外国小报仍在计算苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯的“六周寿命”，但他本人出席了ipad2会议。他说:“我不想错过今天。” 3月2日，美国旧金山的曹芳艺术中心挤满了人。他一出现，就立即迎来了15秒钟的掌声。尽管他已经宣布了他的第三次病假，而且他越来越瘦，步履蹒跚，一旦一个新产品发布，明星乔布斯肯定会加入苹果的产品“明星”。 很难想象一个真正的中国知名企业家会就一个产品发表超过15分钟的热情演讲。尽管一些企业家煞费苦心地公开推荐自己的产品，但结果似乎并不令人满意。 就像《阿凡达》一样，即使有等待12年、拍摄4年、耗资5亿美元等噱头，观众仍然愿意相信导演卡梅隆会创造一个3d梦想王国，因为《泰坦尼克号》就在那里。乔布斯也是如此，他痴迷于产品细节。继imac、ipod、iphone和ipad之后，很少有人怀疑这位大师的做梦能力。 正是好莱坞的“大片”风格造就了苹果。“重磅炸弹”游戏正在激发移动终端的变革，如果它不能尽快适应新游戏，它可能会被淘汰。 新游戏玩法 “过去，这是一个传销的时代，现在，这是一个电影大片发行的时代。”霜冻；；苏利文中国总裁王煜全告诉蔡颖。 回顾诺基亚一贯的做法:建立一个完整的销售体系，与高中和低端合作，先在一线城市销售高端手机，并在大约三年内将高端手机流通到三、四线城市。正如n97广告宣传的那样，n95在大城市的商店销售，n72和n73在三、四线城市销售，诺基亚的销售系统是金字塔形的，产品生命周期为几年，这似乎照顾到了各个地区的购买力，并被证明是一个强大的系统。 今天的苹果显然不一样。这个“时间表”是在iphone4诞生之前宣布的。在未来，每年6月也将是iphone5或iphone6“重磅炸弹”发布的时间。无论是“果粉”还是普通消费者，隐藏在长时间等待和长时间排队下的购买冲动似乎比偶尔的消费冲动要大得多。在iphone4发布前后，广告的焦点仅仅是iphone4，它也在大、中、小城市的商店出售。那么，旧iphone在哪里？停止生产，缺货。第一代iphone早在2008年6月就已经完全停产，第二代iphone3g也已经停产并退市。iphone机器的库存期一般不会超过2个月。它不是以1000元的价格出售第一代iphone，而是将第二代iphone打折至2000元。就像好莱坞大片一样，电影上映前只需要两个月的广告时间。一旦电影时间表结束，你就很难再看这部电影了。 为什么会有“大片”模式？“多点触控大屏幕手机具有相同的外观，减少了设计差异，因此未来的手机很难与iphone有所不同。”因此，竞争的焦点是性价比。单台机器销量最大的人，采购成本最低，性价比最高。因此，就像好莱坞的大片一样，推销一个单一的产品，用大量的钱做广告，并迅速增加其销量，将促进单一产品的最大销量和最佳质量，”王煜全指出。 这就像一个商业游戏。诺基亚和iphone没有自己的手机芯片，而iphone像许多其他手机制造商一样，需要订购屏幕。如果所有零件都从上游购买，一个是400万台，400万台，另一个是40万台或4万台，谁有能力降低价格？如果价格相同，数量大的一方完全有理由要求供应商提供更高的质量。这就是苹果“重磅炸弹”的商业逻辑——让iphone成为世界上销量最大的单部手机，并确保内部每个部件的高质量。当然，全球分销也是“重磅炸弹”游戏的一个关键点，这有利于成本分担。 有理由相信，已经适应“重磅炸弹”模式的国际品牌将再次崛起，摩托罗拉和宏达电也将紧随其后，而lg和三星凭借其原有的品牌实力，有机会制造“重磅炸弹”。 有趣的是，有传言称iphone5将使用高通的手机芯片，这在过去被认为是最昂贵的手机芯片。由此可见，一旦手机数量增加，高通芯片将“便宜”。在王煜全看来，为了适应新的游戏规则，华为和中兴这两家中国手机制造商可能会成为黑马，因为通过与国内外运营商的长期合作关系，它们可以在全球范围内使用；然而，过去采用mtk(联发科技)路线的山寨机将不再具有低价和优质的优势，并将逐渐输给麦城。上一页12下一页