陈晓：我熟悉的并不是家电行业 而是消费心态

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陈晓下岗后，他第一次锁上了家门

离开国美董事长后，陈晓把“投资”作为自己的下一站。

《晨报》记者获悉，陈晓投资领域的第一个项目已经敲定，第一家店铺“明超良家”预计5月份在上海宝山区开业。此外，陈晓透露，他看好的另一个投资领域是保健品。

“今年开六七家连锁店”

自3月9日宣布辞去国美董事局主席一职以来，陈晓一直保持沉默。3月27日，在国美公布2010年业绩前夕，陈晓向香港媒体表示，内地家电行业现有的发展模式已经存在问题，在经历了国美和中国在过去一年的风雨和内讧后，他不愿意涉足这个行业。他还表示“对投资感兴趣”。

事实上，陈晓离职后，有传言称他准备投资家居用品行业。陈晓几天前证实了这个消息。据知情人士透露，事实上，陈晓一直对投资行业非常感兴趣。自去年4月起，已决定投资发展家居用品连锁零售业，相关公司正在准备调查。今年春节后，名为“铭超实业”的公司开始招人。目前，它已经形成了一支60多人的团队规模。第一家商店预计将于今年5月开业。地址位于上海市宝山区大华路352号地下。该店实用面积约2000平方米，可经营20多种家居用品。这家商店现在的名字是“明超良家”。

据知情人士透露，“铭超实业”注册资本为5000万元，预计今年将在上海开设6-7家连锁店。

据了解，在与国美合并之前，陈晓创办的永乐家电试图实现业务多元化，注册成立了上海永州家装、上海永州家装等子公司，进入家装领域。然而，与国美合并后，家装业务并没有继续增长。陈晓表示，家装行业总是为消费者感到遗憾，不能标准化。因此，他没有选择家装领域进行这项投资。

他认为下一个值得投资的领域是那些具有巨大弹性需求的产品。同时，这些产品的品牌供应商集中度不高。对于零售商来说，整合后的空相对较大。因此，除了家庭用品，另一个值得投资的领域是保健产品。不过，他也表示，尽管这些领域值得投资，但要真正取得成功并不困难。

对家电连锁模式不满意

陈晓转投投资行业而不涉足家电行业的态度，不可避免地让外界有些不解。20世纪80年代末，陈晓开始经营家用电器，并创办了上海永乐家用电器有限公司，该公司在这一领域已有20多年的历史。

据业内资深人士透露，陈晓不愿涉足家电连锁行业，不仅受到他过去一年经历的风暴的影响，还与他长期以来对该行业现有发展模式的不满有关。据报道，目前国内家电连锁行业的大部分收入来源依赖于收费供应商，他们不负责商品销售，商品管理能力不高。随着几大巨头之间竞争的加剧，原本以低价高效取胜的连锁模式现在走向了反面。现实是越来越多的商店开张了，开店的成本也在增加，但是总的销售额没有增加多少，单个商店的效率也不好。零售商只能从供应商那里收取更多的钱来增加他们的收入。如果他们不能做出改变，长期发展趋势令人担忧。

“我最熟悉的不是家电行业，而是消费者心理和消费状况。”陈晓说，他的经验也适合处理其他商品。

熟悉陈晓的人说，陈晓的许多做法都不成功，这也可以解释为“理想主义者”的失败。据报道，随着永乐的不断壮大，陈晓开始认为国内家电行业依靠充电供应商的发展模式已经不再健康。因此，它在2006年推动了永乐与国美的合并，希望通过规模扩张，推动家电零售业回归“商品经营”的本质。

2009年国美陷入危机时，他成为董事长后，开始按照自己的想法进行变革，制定了以商品管理为核心的五年战略转型计划，并实施了大规模股权激励。然而，他过于理想的方法受到各种现有利益相关者的限制。