中国模式的品牌缺陷

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对中国来说，它应该既是一个经济大国，也是一个经济强国。一个强大的中国是最有竞争力的。在成为经济强国的过程中，品牌建设是最重要的推动力。

“中国模式”越来越受欢迎。中国用低劳动力成本和低环境成本为全世界制造低价产品，全世界都离不开中国制造。然而，中国模式存在严重缺陷，即在经济高速发展的同时，未能确立中国品牌在世界上的地位。

改革开放以来，中国经济建设取得了举世瞩目的成就。在过去的30年里，中国一直遵循基于低劳动力成本的制造模式。中国的劳动力为中国的经济增长贡献了26.8%，其低劳动力支持了一个制造业大国，使中国成为一个为全球代工的世界工厂。这种发展模式促进了中国经济的快速发展。以可比价格计算，改革开放以来，中国经济总量增长了15倍，人均国民收入增长了12倍。创造了非凡的经济奇迹。2010年，中国国内生产总值为397983亿元，约为6万亿美元，而日本2010年的国内生产总值约为5.4万亿美元。这是自1968年以来，日本作为世界第二大经济体的“宝座”首次移交给中国。中国已经超过日本，成为世界第二大经济体，仅次于美国2010年的国内生产总值，约为145，107亿美元。

然而，这种基于低劳动力成本的制造和贴牌生产模式有一个致命的缺陷，即中国企业忽视品牌建设，这使得中国在改革发展30多年来未能确立中国品牌的全球地位。在《商业周刊》和interbrand发布的2010年全球100强企业品牌价值排名中，美国可口可乐在所有品牌中排名第一，品牌价值高达704.52亿美元。第二名是国际商用机器公司(ibm)，其品牌价值为647.27亿美元。微软以608.95亿美元的品牌价值排名第三，谷歌以435.57亿美元的品牌价值排名第四，通用电气以428.08亿美元的品牌价值排名第五。在前100名中，前五名都是美国品牌，而没有一个中国品牌上榜。虽然中国是世界第二大经济体，但在品牌建设方面与美国相差甚远。与日本、法国、德国等经济总量低于中国的国家相比，中国品牌仍然远远落后，陷入了大国少产品的尴尬境地。

这是中国模式品牌缺陷的结果，而欧美国家在发展经济的同时实现了品牌建设的同步发展。例如，在德国经济的全面振兴中，奔驰和宝马走遍了世界各地，而德国制造业则举世闻名；当日本制造文化在世界范围内传播时，日本品牌迅速崛起，松下、索尼和丰田在世界范围内广受欢迎。日本前首相中曾根康弘曾骄傲地说:“在国际交往中，索尼是我的左脸，丰田是我的右脸”；在韩国新兴市场崛起的过程中，三星顺势腾飞……企业是创造国家财富的绝对主导力量，而品牌的崛起则是一个国家崛起的象征。一个国家是否强大取决于全球品牌的数量。这些新兴品牌也向世界传播了自己民族品牌的形象和内涵，如美国的微软、ibm和波音，它们代表了美国的先进技术和强大的经济地位；德国的奔驰和宝马代表了德国精工制造的大国形象。

就中国而言，它应该是一个经济大国，也应该是一个经济强国。一个强大的中国是最有竞争力的。在成为经济强国的过程中，品牌建设是最重要的推动力。上一页123下一页