媒体广告之性别“歧视”

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年轻女孩总是喜欢从屈臣氏的宣传货架上拿起一本产品相册；母亲永远不会拒绝交出超市销售的海报，而男人手中通常没有这样的宣传材料。这个小细节表明，男人和女人有不同的消费习惯和获取信息的不同方式和来源。因此，在做广告时，制造商应该注意广告内容中的性别歧视，同时也要警惕媒体渠道中的性别歧视。

报纸、广播、网络和电视是现代社会最重要的四种媒体，但是男人和女人有不同的好恶。艾瑞咨询(iresearch)推出的网民持续用户行为研究系统iusertracker的最新数据显示，男性倾向于更强烈地使用报纸，有每天读报习惯的男性受访者比例比女性高出2.4个百分点。然而，在电视上，女性表现出强烈的偏好，高达45.5%的女性受访者承认自己是电视迷，而只有42.9%的男性受访者愿意接受这个头衔，这不是一个很大的差距。

然而，说到电视广告时间，男女之间有很大的反差。超过一半的男性受访者表示，他们会“立即换台”，但女性非常宽容，表示她们会“再看一会儿”。甚至有73.8%的女性受访者认为“广告是生活中不可或缺的东西”。事实上，当一个女人看到另一个更漂亮的女人在电视屏幕上展示她更白更亮的皮肤时，她会下意识地停下来想知道秘方。虽然我们都知道这只是一个经过无数技术加工和美化的商业广告，但深深扎根于女孩心中的“美胜于美”的观念，使她们无法忽视他人。

这揭示了另一个现实，即女性总是指其他女性，就像调查中发现的数据一样:57.7%的女性受访者在购物前经常询问他人的意见，而男性受访者的比例低3.1个百分点。“比美”带来盲目的服从。看看街上到处都是lv包。有许多女孩每天吃方便面来买lv包，并试图偿还信用卡。

当时，男同胞不介意穿4双10元起的袜子，但现在，如果女同胞不介意带3个数字，就可以买名牌产品了。他们就像矛盾一样，关心别人的眼睛，愿意为质量和品牌付出代价，但他们也可以欣然接受假冒伪劣，因为他们觉得质量是相似的。然而，男性成为质量的谨慎追求者，不轻易相信广告，并通过视觉冲击力较弱的报纸、信息较多的广播和网络做出消费决定。果然，男人和女人来自不同的星球。(商业价值)