腾讯泛娱乐战略不考虑盈利 马化腾希望与迪士尼合作

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每当腾讯把触角伸向互联网应用领域，这个领域的从业者都是警惕和紧张的。如今，随着马新攻势布局的推出，儿童互动娱乐市场已经展现出一片人心

腾讯很少“错过”任何热闹的盛宴。因此，当儿童社区成为投资者的焦点时，腾讯出现了。

4月1日，腾讯公司在深圳腾讯大厦首次向《it时报周刊》等6家媒体披露其泛娱乐战略，以儿童在线社区产品洛克王国为试点产品，正式启动从周边授权到电影、杂志、动画等线下产业的整体合作。至此，腾讯已成为继盛大集团之后，中国第二家提出娱乐战略的大型互联网公司。

据说腾讯儿童作为腾讯泛娱乐战略的载体，已经被列为与腾讯同步的子品牌之一。腾讯董事长兼首席执行官马在心目中的地位。而且，为了提前在市场上站稳脚跟，马也没有收入指标可言！“在网上，我们甚至没有盈利的想法。”腾讯互动娱乐业务系统副总裁程武表示，这是“公司唯一没有收入要求的项目。”

“腾讯的目标当然不仅仅是儿童在线社区。”洛克王国”只是问路。腾讯正在寻找整个儿童娱乐服务行业。”一些分析师这么说。

在线收入被“忽略”

洛克王国的出现标志着腾讯儿童业务的开始。

2010年7月，腾讯悄悄部署了一款名为“洛克王国”的互联网儿童在线社区产品，面向7-14岁的玩家。据说马为此投入了数千万元和数百人力。目前，注册用户已超过5000万，同时在线账户的最高数量超过45万，处于国内儿童在线社区的前列。

按照马的想法，腾讯的儿童互联网业务并不局限于网络平台，还将借鉴迪士尼的做法，把线下业务作为其主要发展方向。这与盛大网络首席执行官陈天桥打造娱乐帝国的想法相似。就具体业务而言，陈天桥和马并不是彼此的主要竞争对手，但盛大和腾讯都是依靠各自现有的人气很高的平台玩娱乐卡。

近年来，随着盛大对各个领域的逐渐入侵，盛大网络董事长兼首席执行官陈天桥越来越明显的战略意图是将游戏、文学、音乐和影视四大领域的娱乐帝国拼接出来。其思路也是决心建立一个从原始资源(盛大游戏、盛大文学、电影)到运营平台(盛大在线、孙)，再到用户渠道(如、盛大在线)的垂直链，从而打通娱乐产业链。据记者了解，陈天桥的进一步计划是形成一个类似迪士尼的“版权链”，将盛大文学的作品改编成网络游戏甚至电影。上一页1234下一页