一档电视节目的“引爆点”

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一个长期默默无闻的地方电视台，怎么能通过一个并不新鲜的真人秀节目实现“咸鱼翻身”？

乍看之下，听到“你就是那个人”肯定会让人们想起“你就是那个人”这个节目，这个节目是24个单身女性的集体相亲，尽管后者不再是电视上的新面孔。但是现在，另一个类型相同、主题不同的电视节目作为一匹黑马进入了观众的视野。 事实上，“两个非”不是姐妹，但他们属于同一个根和家庭，这源于英国bbc的约会节目《带我出去》。只是在《是你》中，舞台上闪亮的单身女性变成了12个负责中心的创始人或高管，而舞台中心的人带来了大多数人会以找工作的名义遇到的12位客人的工作经历。说白了，舞台上有12家企业的老板——老板小组，同时对轮流上台的求职者进行多对一的面试。如果这一轮求职者着眼于哪家公司，他们会在离职时签署合同；否则，离开。 据央视大二发布的数据显示，5月8日《是你》的收视率已经达到1.1，同期最高排名的节目在中国排名第二，自去年11月播出以来，有三分之一的节目排名前三。 如果用收视率来衡量节目的成功或失败有些抽象的话，《就是你》除了昂贵的广告之外，已经赢得了很多实实在在的钱。随着收视率的上升，企业的成本也在被推高。自从免费参加了第一个项目，每位客人的价格是10万元。 如果说《非诚勿扰》的诞生和突然走红，与社会上的“剩女”热现象不谋而合，而《非诚勿扰》的收视率飙升让人有些吃惊——职场招聘不是一个新话题，《上班》也是一个。不幸的是，《上班》并没有像《非诚勿扰》那样在观众中造成同样的效果，而且已经停播。失败节目的主题在“是你”中再次出现，这相当于一个再生产和再创造的过程。 刘爽，《是你》的制片人说，十多年后，他觉得这个节目最有成就感，但却是最容易做的。“我们只是寻找人，每天看到不同的人，思考人。我会在视频中推动人们，说我喜欢的，说我想要的。别问我怎么说。你就像你自己。” 值得一提的是，就像江苏卫视的《非诚勿扰》一样，《非诚勿扰》已经成为天津卫视的招牌菜。根据电视台的全天收视率统计，今年一季度天津卫视在全国排名第五，而《是你》的单个节目1.1的收视率无疑对其起到了很大的推动作用。所有这些让人们问:“不是别人，正是你”，为什么？

这是一个“心理学”产品 故事1:那天，刘惠璞在半夜等着看球赛，无所事事地在网上闲逛。人们发现，来自近15个国家的近100名中国学生在新浪微博上给他留言。他说他当时很震惊，马上把刘爽从床上叫起来，说:“快看看。”有些人说:“看完那个节目后，我们的许多外国学生在晚餐时讨论了这个问题。我觉得我必须努力学习，至少我必须塑造我的英语能力。”有人说，“刘小姐，海归不要戴有色眼镜。他不能代表我们学校。”刘惠璞还收到一条短信，“你知道这件事在国际学生中引起了多大的轰动吗？”

上面的片段发生在一个“非常暴力”的节目播出后。造成“轰动”的原因是，一位嘉宾，主要是嘉园集团副总裁刘惠璞，给一位硕士研究生归国留学生以沉重打击。因为他会说地道的中式英语，所以他希望得到一份管理咨询的工作。在Boss Corps的12位老板眼里，很明显他的期望与现场展示的能力极不一致，尤其是在刘惠璞的高压面试和强势语言攻势下，连对他有点好感的老板似乎都不愿意为他开灯。 这一轮面试之所以能吸引这么多项目之外的中国学生的注意力，是因为他们把舞台上的小海归想象成他们自己——“如果是我呢？”这种心理是求职电视节目市场基础的重心。上海伟众影视传播有限公司节目总监朱永泰说:“过去，每个人都想窥探别人的隐私，但现在，与人们的生活或未来相关的事情肯定比一般娱乐(节目)更重要。”找工作在生活中总是存在的，几乎每个人都会面对它。如果你同时和其他人申请一家公司，你会想听听考官在前一个人完成考试后问他什么。因此，反映现实情况，所有人都会注意。”“上班”是朱永泰的一个案例。 从另一个角度来看，现场电视招聘的形式可以吸引求职者的参与和关注，苗建认为这是与老板沟通的有效渠道。他在两次播出后发现了它，然后主动报名参加。现在他是嘉园培训部的副总经理。苗健也是一名归国人员，在海外有七八年的工程经验。当他参加这个项目时，他刚刚回到中国。 “作为一名归国人员，你已经在国外呆了很多年，而你在国内没有任何联系。你怎样才能找到工作？当你在台上时，你有机会与12位老板面对面交流，这相当于12次机会，他们都与公司最高级别的人交流。”苗建说，所有参加“非诚勿扰”活动的求职者都不愿意放弃任何机会。 作为舞台上的嘉宾，刘惠璞再次做了人力资源，强调人力资源使用的正统性，他的观点始终坚定而深刻。“作为一名观众，他想要的不是基本的采访方法，比如结构化采访和头脑风暴。如果你想知道采访过程，我想每个人在播放节目时都会有这种感觉。事实上，观众需要知道的是，动态人才市场的需求在变化。不同的企业青睐什么样的员工是不同的，所以我们应该了解每个职业的内涵和需求。在这个过程中，我们需要引起更多的话题进行深入的讨论。”此外，职场招聘计划无意中成为雇主品牌营销的最佳载体。《是你》播出后，百度老板的关注度指数在1500左右。我们应该知道，众所周知的网站的关注度一般在2000到3000之间。刘惠璞透露，这个项目的受欢迎程度大大增加了申请嘉园的人数；Lily.com的联合创始人慕岩也表示，许多因《非诚勿扰》而增加影响力的个人微博粉丝已经成为Lily.com的忠实粉丝。他说:“通过项目中企业领导所展示的魅力，我们可以了解和认可企业本身，进而形成品牌口碑传播。”换句话说，老板们需要从幕后走到前台为自己做品牌营销。“这种企业雇主形象将导致受众不是我的员工就是我的合作伙伴，而不是我的合作伙伴或客户。”刘惠璞说:“我们希望会有更多这样的项目。” 上述扮演不同角色的人持有不同观点是合理的。但是有一个共同点，那就是这个节目可以和电视观众有一些直接或间接的联系。正是这种联系催生了职场招聘的电视节目形式。 朱永泰早在2007年就创作了《工作》。该节目定位为“职场轻喜剧脱口秀”，虽然由主持，但针对的是就业形势险恶的大学生，五个博乐团现场招募人员，职场导师的角色并没有被忽视，但并没有唤醒隐藏在观众心中的一种情感。现在回想起来，朱永泰认为当时的程序还比较初级，比较简单。 国外一对多模式真人秀成功播出后，引起了国内电视制作人的群体思考。“许多女性或男性选择了一种，这种模式的成功开辟了一个新的机会。”朱永泰说道。湖南卫视的《让我们约会吧》和江苏卫视的《非诚勿扰》可以说是这场学习浪潮中相对成功的舶来品。 自然，下一步是将适当的内容应用到这个成功的模型中。朱永泰认为，“求职者和企业之间也有一种情感，这就像男女之间谈恋爱和交朋友一样。”因此，这种模式可以传递到工作场所，我认为这是一种成功的方式。” 这个观点与刘爽计划“是你”的想法不谋而合。他们想制作一个工作场所的节目，考虑一下，并认为国外的一对多真人秀模式可以承载它。就这样，在去年7月的一天，他和他的团队花了30到40分钟，而“是你”的一般外观是这样出来的。一个半月后，这个节目已经进入制作阶段。11月，《是你》正式登陆天津卫视。 就在“是你”出现在屏幕上的时候，我希望永泰和他的团队能回到原来的工作岗位，希望能开发出新版的“中国职场好榜样”。可以说他们起得很早，但是赶上了晚一集，因为这个节目要到今年7月初才会在CBN和宁夏卫视播出。节目的整体形式是一对多的真人秀，但为了区别于尤，他们只能在角色设置、企业和职位选择上寻求差异。朱永泰自己也知道《是你》是第一个采用国外真人秀模式的招聘节目，这自然占据了观众心中的先入为主的优势。

将冲突和纠纷转化为正常状态故事2:录制第一个节目时，一位50岁的李师傅走过来申请一名司机。在采访中，他提到他会玩形意拳。慕岩听说他特别想上去和他一起练习。因为他自己练习过。但是他不敢，“程序组可以吗？这应该是可能的。但这会影响你老板的形象吗？”犹豫着时间已经过去。几经周折，老板逐渐松口。面对一位学习武术的女性求职者，慕岩带着刘惠璞去挑战，一步之内就被对方放倒在舞台上。这一段没有被删掉。

事实上，“不是别人，正是你”的亮点非常简洁，可以概括为四点:各种求职者如何表现自己；老板给求职者提供建议，这相当于工作场所培训；老板之间罕见的对抗可以说是针尖对芒；主持人张绍刚、求职者和老板之间也有互动。 就刘惠璞的个人感受而言，最早的老板只是选择他们的员工作为企业的雇主。所以核心是求职者在老板面前表现最好。刘惠璞吐了个烟圈，对企业家说:“找工作不仅仅是回答面试官的问题，这是一个错误的观点。”吸引考官注意力的应该是求职者。如果求职者能主动表达清楚自己的意思，为什么考官要费心去探究别人呢？” 但是刘惠璞觉得“是你”这个话题不仅仅是找工作的话题。“找工作只是其中的一部分。我认为有时候这个专栏有点像是各种谈话方式、招聘和培训以及管理商业论坛的结合。因此，它引起的关注不仅仅是求职者和大学生。” 几个节目之后，现场的老板们发现大多数求职者第一次面对这么多老板，他们的任何缺点都会在舞台上被放大，所以老板们开始尝试给求职者一些建议。只有12个人，如果他们提出更多的建议，冲突自然会发生，而且冲突越来越有可能发生，比如刘惠璞和慕岩。 慕岩说，“每次我发言，我都不同意刘惠璞的观点。我想他有时会故意(笑)。一个学习视觉传达的女孩来申请这份工作。视觉传达实际上是从国外翻译过来的平面设计。刘惠璞问,“有什么样的视觉传达方式？他还指出，例如，有平面设计和产品设计，这是错误的，因为产品设计属于工业设计，这不同于视觉传达。在这种情况下，我会站出来指出他的问题。” 刘惠璞说:“我们两家的业务很相似。当他反驳我时，我知道他的出发点在哪里，所以更容易引起争论。事实上，我们很少和新老板争论，因为我不知道别人的商业模式。我不是有意要打压对手的品牌，你越是打，就越是知道？” 直到这种冲突和争论成为一种正常状态，语言才变得尖锐而真实，并逐渐成为这个节目的标签之一。有些关于“你一定是”的争吵实在是太吵了。老板匆忙下来。因为他没有被别人挑战过，谁敢挑战他。但最有趣的是，老板生气了，离开了。后来，他觉得自己回到公司后很无聊，于是他又回到演出现场，然后就吵了起来。”刘惠璞说。总之，这个项目把老板从神坛上拉了下来。 张绍刚经常参与其中，总是在节目中自由地表达一些个人观点。起初，网民批评他“不中立”，但刘爽说他“明显喜恶”。刘惠璞认为，“邵钢会占我们12个老板的便宜。”一天，慕岩情不自禁地看着台湾版的张绍刚，张绍刚乐在其中，他说:“我们这里没有台湾版的。”。 “在观众大笑之后，他们仍然可以从中获得一些东西。”据刘惠璞说，这是一个生动有趣的节目。因此，它几乎是杂乱无章的，其他人几乎很难复制——只是拿一个能更好地保存东西的外壳。这是刘爽最引以为豪的。他被同事们称为“神清气爽”。1998年，他参加了《快乐故事》的制作。这个节目和湖南卫视的《快乐大本营》有着美好的未来，双方打了八年仗。刘爽从北京电视台转到欢乐传媒，历时八年。他从未被提升到空厅，所以他只能推开他的老板，然后他自己出来做这个项目。因为《今夜有场戏》，刘爽和天津卫视开始了深度合作。《是你》是由天津卫视旗下的石天卫视推出的，节目主持人是刘爽。这也是电视台产播分离制度的产物。 “当这个程序第一次创建时，我就想这么做。我只是一个平台，就像在全国展览会和农业展览会上举办招聘会一样，我是一个参展商，我向求职者收取50元的门票。你进去，企业的展位我每天收2000元。好吧，跟我说说，那跟我有什么关系？”刘爽说。这种想法似乎有点大胆和狡猾。“越真实越好，所以我总是让我的老板走。无论如何，我是一个公共平台，我的评级是这样的。然后数百万或数千万人可能会看到你，你可以想一想你想怎么做。你想太咄咄逼人，如果你想战斗，你会战斗；老板，如果你想装成大尾狼，你可以装成大尾狼，然后每个人都会骂你。我让它们发生自然化学反应。那么我需要做的就是选择合适的人。”刘爽说。 由于这个原因，项目组的主管平均每天要面试40或50名求职者，只有经过至少三轮面试后，他们才有资格在现场与老板面对面交流。用刘爽的话说，“这是百分之一。”这并不夸张。毕竟，这仍然是一个电视节目。虽然它被定义为“职场互动的真人秀”，但在朱永泰看来，它仍有草稿的味道。因此，那些能被选中站在舞台上的人必须有个性。“这个节目是一个关于人的故事。如果这个人乍看起来很普通，就像在路上发现的那个人一样，我为什么要在电视上看他呢？”刘爽说。 朱永泰的态度更加赤裸裸。“你得多责备它一点，但一定有故事。这样，观众就会同意你。如果你的故事非常感人，也许评委们会为你哭泣。” 同样，在球场上选择老板也遵循这条路线。现在回想起来，刘爽对老板的要求是，你在公司里真的有发言权，也就是说，你在节目上说错了话之后，公司里没有人会批评你。“如果是人力资源总监或部门经理，压力相对较大，无法打开。”慕岩说。 朱永泰也同意这种说法，“在《上班》的流程设置中，“不是别人，正是你”相对简单，就是说求职者。”因此，所有到刘爽来的人都可以不装模作样地当场做出决定。他笑着说:“在让刘惠璞上节目之前，我至少跟他谈过三次。”

接近现实，但它不能取代现实 故事3:刘爽微博:最高的工作，最脏的工作，最危险的工作，最潮湿的工作，最无聊的工作...我希望每个人都能提供线索，最好有联系方式，这样我们就可以找到从事某项工作的人。我们将为您提供一个新的链接，将nb设置为@。

《非诚勿扰》每集的时长约为65分钟，这是从约4小时的现场录制和编辑开始的。如果你加上场外录像机的素材(拍摄求职者的生活片段等)。)，总时间可达25小时。刘爽称之为纪录片拍摄的方式，而不是娱乐的方式。“中国才艺秀”可以被解雇，因为它采用了这种方式。” 这是不是意味着后期节目的编辑要承担很重的责任？刘爽不同意。“关键是人们真的在现场这么做，我们不得不削减开支。现场的气氛不能在以后被切断。”据说，在求职者面试的早期阶段，录像机对求职者进行了半个多小时的采访，结果可能只有一句话:“但这些工作必须完成。”做完后，我知道这句话可以用了。” 也就是说，内容和姿态都更接近现实的真人秀正成为下一波电视节目的趋势——没有剧本，一个接一个的环节展现了剧中人物最直接的第一次接触和反应。至于原因，“你们都在舞台下面对美好的事物，有时太完美，太虚假。”朱永泰说，观众越来越不买账了。据说张绍刚喜欢乘坐公共交通工具。有时候，当你在地铁里看到一场打斗，你会跟着当事人直到他们下车。刘爽说，他正在观察现实生活中的各种各样的人，看他们如何应对意想不到的情况。 “明星资源已经被大家毁了。如果你走得更深，发言权就分散了。这种支离破碎的社会环境影响了整个电视生态。”刘爽分析道。其中一个明显的转折点是“非诚勿扰”和“中国达人秀”，这两个被认为是电视节目中的两大事件，它们相互重叠，形成了一波真人秀。刘爽说:“五年前(纪录片拍摄的方式)，我不会这样做，投入和产出都不是这样。” 然而，《非诚勿扰》始终是一个电视节目，它是一个带有“表演”气质的娱乐节目，所以自然不可能完全照搬现实。受项目本身的制约，它不能解决职场招聘的所有问题。 例如，技术工作很少出现在项目中，类似的工作通常需要实际评估。另外，目前“是你”的签约成功率约为25%，这是所有求职者站在舞台上的基础。目前，这一成功率与其他项目没有横向比较，但我们可以发现这一比率背后隐藏的一些问题。 在正常情况下，成功的候选人都是来自两家公司的选择。即便如此，可用于决策的时间仍然太少。因此，“会有一颗温暖的心因为一个客人的话。”我跑过去，结果真的平静下来，发现它不适合我的情况。”刘爽说。在苗建参加的游戏中，他放弃了企业提供的任何职位，离开了。他之所以被聘用到嘉园，是因为他和刘惠璞在项目之外进行了深入而封闭的交流，这种情况发生了逆转。原因是对于一些高端工作来说，双方很难在公开场合就工资进行谈判，而且程序没有时间给你一个深刻的理解。 刘爽也承认上述问题是电视招聘节目的局限性。“这种程序将在近一年内进行修订，而且不会在一年内改变。它最多能持续两年。如果内容有点可见，它可能是定制的或其他需要。只要有一定的观众支持，它可能会更长的口碑。”朱永泰表示，电视节目制作人不仅要让观众获得知识，还要在如何升级这类节目上达到娱乐的效果。 在这一波职场招聘计划中，朱永泰的《中国职场好榜样》决定避开尖锐的边缘，采用季节性播出的形式，只是为了迎合观众可能看腻了的口味。这意味着，就像之前的“超级女声”一样，每年都会选择三个月，每周播出一次，每年播出一次。至于效果，节目播出后市场的反馈还有待观察。“我认为这类项目可能会持续一段时间，大约两到三年。”朱永泰说道。