互联网巨头瞄准“三农”纷纷开拓农村金融市场

本篇文章1606字，读完约4分钟

金融是现代经济的核心，而农村金融一直是我国金融体系中的一个缺陷。然而，自2014年以来，许多互联网巨头开始瞄准农村金融市场。阿里提出了“想活得好，就赶快去淘宝”的口号，京东提出了“致富靠劳动，家庭节俭靠京东”的口号。在电子商务的农村圈地背后，农村金融已经成为互联网公司追逐的“热点”。

互联网巨头关注农村金融

2011年，银监会发布《关于继续做好空白城基本金融服务全覆盖工作的通知》,提出积极发展电话银行、手机银行等现代金融服务。当时，互联网金融对大多数人来说还是一个陌生的词。然而，自2016年以来，“引导农村互联网金融和移动金融规范发展”的表述出现在中央一号文件中。

可以看出，几年前无人愿意开垦的“处女地”农村金融，正在成为互联网老板眼中的一片蓝色海洋和一个巨大的出口。雄心勃勃的参与者，无论大小，都在试图进入中国经济的这些毛细血管，寻找一切可能的机会。

今年1月，蚂蚁金服成立了农村金融部，为农业、农村地区和农民的生产、经营和生活提供各种包容性金融服务，包括支付、保险、融资和信贷报告。今年3月，蚂蚁金服还宣布了一项名为“千县万亿”的计划，该计划将在未来三到五年内在全国1000个县调动数万亿的社会信贷资源。4月底，蚂蚁金服在第二轮融资后宣布，将把包容性、绿色、农村和国际化作为未来发展的四大战略。

有媒体称，目前，蚂蚁金服已经与许多农村金融机构建立了联系。一方面，为农村用户开通了网上支付渠道，方便他们网上和网下购买生活和农资；另一方面，它连接金融机构和农民，满足农民消费和购买农业材料的信贷和保险需求。另一个电子商务巨头表现出了巨大的野心。2015年3月，JD.com提出了农村电子商务的“3f战略”，即“工厂化计数”、“农场化”和“农村金融下乡”。

京东农村金融官员表示，到目前为止，京东已经建立了1500多个县级服务中心和1500多个京东互助服务店，招聘了27万名农村推广人员，覆盖了27万个行政村。

此外，苏宁、新希望(000876，BUY)、宜信、翼龙贷款、凌县金融、石马金融、第一银行等。他们都在农村金融领域四处奔走，并利用原有的商业渠道和资源引进金融服务。

互联网给农村注入了活力

互联网巨头们已经为这场农村金融的“高调爱情秀”做好了准备。特别是阿里、京东等互联网巨头依托现有的电子商务平台，不仅做金融，还渗透到农业、农村、农民的“全行业、全过程”。通过该平台积累的农民消费、支付、物流等各种数据来源将成为未来农民贷款的基础数据，这无疑是互联网公司渴望看到的良性循环。

事实上，2014年12月，阿里巴巴在美国上市后，确定了三个关键投资领域:农村电子商务、跨境贸易和大数据。同年，阿里在东北建立了第一个“淘宝特色中国吉林馆”，并深入培育了当地特色农产品(000061，购买)、旅游和特色手工艺品。“未来5到10年，阿里巴巴集团将继续围绕三大战略发展，其中农村电子商务战略是核心中的核心。”阿里相关人士表示，阿里去年在淘宝上2万个村庄投入了数亿元的物流补贴，今年的物流补贴将达到数十亿元。“在农村地区创业非常简单，可以使农村合作伙伴的保障体系更加健全。这是农村电子商务的核心变化。”

据京东透露，以2015年为例，京东的县级服务中心将在全国各区县铺开，预计2015年服务中心数量将超过500个。服务中心将为农村市场提供营销、物流配送、客户体验和产品展示服务，并可为客户下订单、配送和展示。同时，这些农村服务网点也可以随时升级为农村金融服务网点，这表明京东已经开始了基于电子商务网点的金融布局。

在谈到农村互联网金融的未来发展时，业内人士认为，农村金融市场仍不太可能出现一家或几家垄断企业。一方面，农村金融市场环境极其复杂。另一方面，金融市场环境也是非常区域性的，不同地区的市场环境也是非常不同的。完全标准化的金融产品在一定程度上不适合农村金融市场。这给其他金融机构留下了巨大的市场机会。