今日头条公布短视频营销新玩法：用户会忽视广告 但不会忽视内容

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近年来，内容为王与否一直是媒体界争议的话题，其原因在于媒体的变化，这动摇了大多数人心目中内容为王的信念。从文字和图片到音频和视频，再到今天的短视频，人们不断要求更快捷、更方便的信息内容。在未来，人们对信息的需求和期望将如何得到满足？今天的标题为明天的产品推广会提供了更多的思考角度。

中国短视频市场的规模正在逐年扩大

9月6日，明日愿景2016今日头条视频商业产品推广大会在上海召开。今日头条推出了五款手机视频广告产品，包括第一屏幕视觉、视频+信息流、视频链接、首选视频和趣味快递，希望从制作、分销、消费和评价四个主要环节改变视频营销。

在活动现场，今日头条内容运营负责人徐一龙、今日头条商业产品高级总监谭晓波、第三方测试平台二手系统电视传播副总裁李希祥、ipg孟波中国首席数码官张健等作为主讲嘉宾出席，分享了他们对信息视频时代短视频营销的看法。

信息视频化的新趋势短视频市场成为新的蓝海

移动互联网的发展带来的信息膨胀和碎片化，加速了网络用户对个性化和垂直新闻信息的需求。越来越多的用户接受短视频作为内容载体，它最适合在碎片化时代使用，并且具有集中的信息量。根据今天的头条大数据报告，每日头条视频产生了10亿个剧本，持续了2800万小时，每天上传超过3万个高质量视频。

面对标题视频的快速增长和海量内容，在视频产品的运营中，今天的标题采用机器学习的个性化推荐引擎，从最初的集中制作和分发视频内容和分发两个关键点，即极少数人决定公众用户看到什么变得分散，即他们决定自己的需求，使每个用户都能成为信息的生产者和发布者，并逐渐成为继门户网站信息和社会朋友推荐之后的一种新的交流模式。

五大产品三大点的poe效果评估系统实现了准确的交付监控

关于广告商应该如何获得更多的流量，今天的头条提出了一个全新的短片营销概念，即广告就是内容。通过对三个主要地点的五个视频商业产品的包装，在生产、分销和消费的视频营销环节中，构建了一个本土化的手机短视频营销新生态。

今日头条商业产品高级总监谭小波解释说，用户会忽略广告，但用户不会忽略内容。标题将广告内容从三个方面展开:原始内容、原始形式和原始意图。通过流媒体内容分析技术，我们可以找到符合用户需求的内容制作者，并准确地发布。抓住有效的渠道，在三个点进行展示:开屏、信息流、细节页面，让用户主动获取内容。面向用户需求，个性化分发可以通过上下文聚合获得较高的转化率。此外，今天的头条还提出了衡量移动视频广告效果的价值体系的poe模型，为衡量用户的主动行为增加了新的标准，更准确地衡量了视频广告的传播效果。

第三方对移动互联网新游戏的看法今天的标题短片营销

ipg孟波中国首席数字官张健表示，短视频将成为移动营销下一站的广告渠道。短视频比文字和图片有更好的感官体验，被更多用户接受。基于视频的内容、社交视频和广告的原创生化可以实现更高效的营销传播。

顺威互动首席执行官、疯人院首席产品官黄、麦当劳(中国)有限公司副总裁兼首席营销官、金酬创始人、ipg中国首席数码官张健也发表了意见。

嘉宾一致认为视频短片是未来的发展趋势，但用户是否喜欢视频内容将决定结果。今天的头条是专门为成千上万的人带来视频。每个人都可以看到满足自己需求的不同视频。张健指出，在短视频商业化的同时，保护用户体验将是一个巨大的挑战。黄还表示，90后和90后视频广告内容与移动生活脱节，他呼吁在移动视频制作方面进行更多创新。此外，贺欣浩还认为，今天的头条面临的挑战之一将是企业在传统交付方面的经验和习惯，有必要不断鼓励企业尝试。

麦当劳(中国)有限公司副总裁许聪表示，短片是一个很好的机会，像今天这样的电影和电视剧将会花费越来越多的精力尽可能多地整合广告。如果每一个短片都能满足用户的需求，那将是一件伟大的事情。

今天，今天的头条新闻已经逐渐成为移动媒体的主角。面对新的挑战，今天的头条将不断优化五大商业视频产品的运营效果，帮助广告主在短片的新蓝海中实现视频营销价值的最大化。