短视频app的未来：直播和短视频会统一到同一个app中

本篇文章3454字，读完约9分钟

蓝鲸传媒，11月11日:近年来，短视频不止一次被认为是热点，但它在过去几年中从未被放大，但这并不妨碍连续的企业家投入到短视频的海洋中。

在2016年9月的标题创作者大会上，今天的标题首席执行官张一鸣也表示，他将拿出10亿元来补贴短片创作者。

根据蓝莲花研究院最近发布的报告，短视频将成为继图形和文本之后移动互联网的主要内容形式之一。报告预测，2020年短视频内容消费带来的广告收入将是2016年的10倍，规模将达到600亿元。

值得注意的是，2016年被认为是直播的第一年，面对直播应用，短片的前景是暗淡的。2016年底，当live app的战场已经变成红海时，live app增加了短视频功能。那么，短视频应用的风能会爆炸吗？

对于短片应用的未来，最近，猎豹全球智库发布了一份名为“中国短片应用报告:短片绝地反击在营口直播后”的报告。报告指出:

与直播相比，短视频具有时长短、内容精、长尾效应高、重复率低、传递准确等特点。从盈利模式来看，有更多的方式可以发挥；短视频的发展是一场更长、更激烈但更丰富的战斗，它的未来前景是无限的。

报告全文如下:

首先，短视频应用的现状:一个不完整的短视频应用在中国市场的排名

短视频功能已经渗透到各种类型的应用中，猎豹全球智库总结了一个不完整的短视频应用列表。

猎豹全球智库中国短片应用排名(不完全排名)

根据排名，短视频应用分为两大阵营。

第一类是社交短片应用。

以“快手”、“漂亮镜头”和“脸谱”为代表的社交短片应用，是制作、编辑、美化和发布短片的综合应用，也是短片应用的第一种形式。制作的视频短片经常与微信和qq、朋友圈、qq空屋等交流工具以及微博等社交平台分享，这些应用也试图建立自己的社交关系。

第二类是内容推荐的短视频应用。标题视频是内容推荐短视频应用的代表，而pgc(专业制作内容)具有很重的属性。

其次，中国的短视频应用代表:成功之路不同

1.快手:农村包围城市而不走寻常路的传说

短片始于2013年。twitter子公司vine开始流行后，国内开发商开始寻求突破。在这种趋势下，美图公司的子公司美派在短期内主导了这个市场。到2015年，从gif开始的快手已经占据了图片分类的第一位，而梅派仅排在第四位。

在猎豹全球智库发布的2016年中国应用排名中，第三季度快速排名接近前20名，社交领袖微博仅领先四名；从每周开放时间来看，快手已经扔掉了很多微博。

快手成功的秘诀:追求新奇的内容，只有你不能看它，没有它他们就不能射击

快速应用截图

《快手》的成功在一篇名为《残酷的底层故事:一个有视频软件的农村中国》的文章中引起了争议。三月和四月，快手在五线城市有绝对优势。人们追求新奇、虐待自己并展示真实的自我并不罕见。有同样多的人真正喜欢看和看。与此同时，许多著名的主播已经出现。麦天佑是《快手》的代表人物，后被yy挖走。现在他在微博上拥有大量粉丝，并参与了主流综艺节目，如《天天向上》。

平台的实现是最大的问题:

从用户数量来看，快手无疑已经跻身中国互联网的前列(Aiji、净值、信息)，可以说是一只低调的小独角兽。快手里的锚赚了很多钱，但是快手自己是怎么赚钱的呢？基于其独特的定位，快手的发展模式将带来非同寻常的启示。

2.漂亮的拍摄:女性用户是主体，粉丝经济性突出

美图公司的产品“美派”是一款应用程序，它很早就开始为视频添加过滤功能，以帮助用户制作艺术视频。根据美图公司的数据，美派是世界上第一款突破最快的应用，拥有1亿用户。

美容摄影成功的秘诀:与时俱进，抓住年轻用户群

根据天秤座的用户肖像，在美丽的用户中，女性拥有绝对优势。从年龄分布来看，年轻用户是美容拍摄的主力军。

李燕的短片在美国引起了轰动

2015年末，王菲和年仅9岁的李的女儿李燕在梅牌上发布了一段视频，曝光了王菲和王菲使用的化妆品，这让梅牌成为了一个社交平台。在最近的直播热潮中，美派是坚决转向直播的最知名的应用之一。回顾美容摄影的发展历史，美容摄影的每一步都在稳步前进，并随着时间而变化。

3.标题视频:个性化推荐技术延伸到视频领域

在今天的头条新闻的支持下，随着个性化推荐技术的流行，自7月下旬推出以来，标题视频已经在短视频列表中排名第二，在视频列表中排名第九，在整个中国应用中排名第69。

标题视频成功的秘密:今天标题的流量和技术

今天头条新闻的转移是由于在短时间内取得了如此好的结果。今天的标题还可以提供标题视频，其中包含用户数据、个性化推荐算法、标题创作者以及背后的广告商。为了吸引更多优秀的内容，今天的头条宣布，明年将投资10亿元支持短片作者。利用最佳的时间和地点，标题视频的发展受到广泛的青睐。

第三，短视频应用的未来:更多的直播和短视频将被整合到一个应用中

当所有人都认为这个短片将在2016年爆炸时，这是一场活生生的血战。与短视频相比，live应用的交互性是独一无二的，一个敌人和一百个敌人。被拦截的短视频应用嵌入了直播功能。然而，在直播战的后半段，发生了一件非常有趣的事情:直播应用转向制作短片。短视频变成了直播，直播变成了短视频，它们会变成同一个应用吗？

猎豹全球智囊团总结了直播和视频短片的优缺点。

从上表中，我们可以看出短视频在大多数方面都比直播有优势。

实时应用和视频短片有着深厚的根基。除了分享视频红利，他们还可以分享主播、审查技术和用户群。根据天秤座的数据，盈科和yy的许多用户也是快速用户。

猎豹全球智库对单个应用的巧合排名

从这种巧合可以看出，live应用的用户也喜欢看短片，英科转身制作短片是一个非常聪明的选择；未来，短视频领域可能会有更多的实时应用。

归根结底，社交直播和社交短片都是关于社交的。目前，只有少数社交关系是可以沉淀的，比如微信、qq和微博。他们还有短视频功能和观看直播的入口。如果你想在巨人的阴影下成长，这是在做了你擅长的事情后开拓其他领域的唯一途径。

4.无限短视频广告和金钱的实现

与直播相比，短视频具有时长短、内容精、长尾效应高、重复率低、传送准确等特点。从盈利模式来看，有更多的方法可以玩。

1.网络红色经济:补丁+植入+电子商务分流+奖励+会员支付

以辣酱为例。目前，微博上有两种广告:补丁(短片开始和结束前的很短的口头播报)和软植入(短片中设置相关内容，利用口头播报的机会)。

网红作为电子商务购物指南也是一个巨大的收入来源。一方面，网红的衣服和化妆品可以成为广告产品。另一方面，网红也用自己的粉丝群来指导淘宝店和微型商店。在双十一之际，Papi酱在一个简短的视频中进行了预览，并在天猫上进行了现场直播。

直播最受欢迎的奖励功能也将成为实现短片内容的一种手段，微博、第二次拍摄和今天的头条都有欣赏功能。

成员支付刚刚在各种视频网站上开发出来。一般来说，视频网站购买版权，然后提供给购买成员的用户。也有可能在未来，我们将学习国外视频网站的做法或通过音乐应用销售单曲的做法，并为某个专栏付费或为观看一个视频付费。

2.微博:分为+红色信息流广告

自从短视频和直播策略实施以来，微博的股价一路上涨，甚至超过推特成为市值最高的社交媒体。尽管广告体验受到用户的广泛批评，但它是无可替代的。

微博是目前最好的粉丝经济平台，公众人物会选择在微博上开户。如果红人需要让他发布的内容尽可能多地到达粉丝手中，他必须购买粉丝头条，这将转化为微博收入的一部分。

还有一种广告形式。当红军没有广告发送时，他们也可以将自己的流量转移到平台上，补丁广告通过技术手段进行配置。这种模式广泛应用于视频网站和海外社交媒体。

根据短视频功能，微博推出了在wifi下信息流中自动播放的视频广告。此外，在微博上播放短片后，它会自动开始播放其他视频。用广告代替下一个视频并不是不可能的。

3 .快照聊天:广告是内容的直播和过滤

Snapchat一直是业界的标杆，拥有最新、最独特的游戏玩法，尤其擅长品牌广告。例如，巴宝莉在snapchat落户，并开设了自己的独家频道。

马克·雅各布斯、亚历山大·王、香奈儿和其他大人物也试图在现场直播的故事中播出时装秀和背景花絮。

Snapchat还将不时设计专注于品牌广告的过滤器。星巴克、蒂芙尼和一些即将上映的电影都做了这样的尝试。国内的qq日历类似于发现功能，每一个短视频应用都需要过滤，具有很大的参考价值。

与直播相比，短视频的发展是一场更长、更苦但更丰富的战斗，其未来前景是无限的。(资料来源:猎豹全球智库作者:荣蓉)