跨界互联多次开发 互联网消费下半场来临

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[打破孤岛效应，连接和共享，中国互联网(爱基，净值，信息)消费下半年即将到来。也许通过共享数据价值来寻求双赢是下一个突破点]

中国的互联网用户数量连续第七年居世界首位。截至2016年6月，中国网民数量达到7.1亿，互联网普及率达到51.7%，比全球平均水平高出3.1个百分点。

近20年来，随着互联网在中国的发展，电子商务、社交网络、视频和音频以及在线旅游等大量细分的消费市场蓬勃发展，创造了震惊世界的新的消费商业模式。

巨大的资金投入、用户和消费数据的大量积累，几乎中国互联网消费的每一个环节都已经成长为重量级甚至世界级的大公司；不可否认，每个细分的消费领域都在一定程度上触及了增长的“天花板”，每个细分的领域都像一个“孤岛”。

打破孤岛效应，连接和共享，中国互联网消费的下半年即将到来。

跨境互联消费价值已经发展了许多倍

2015年11月，阿里巴巴拿出56亿美元现金(约合356亿元人民币)收购了国内视频领域的领军企业——何仪集团(原名优酷土豆)。

阿里控股公司之间会发生什么样的化学反应，电子商务和视频如何相互影响，他们如何创造一个新世界？一年后，答案变得更加清晰。

何仪优酷土豆总裁兼阿里音乐首席执行官杨伟东告诉笔者:“我们广受欢迎的《火星情报局》已经开始准备网络电视剧，我们还将与阿里巴巴影业合作拍摄《火星情报局》。这部电影，以阿里音乐打造的音乐“火星情报局”为内容来源，可以多次消费和多层次开发，甚至包括衍生产品与天猫和淘宝平台的合作。”

由此可见，视频网站不再是简单的播放内容的渠道，而是已经开始实现与许多行业的跨境互联。主要有哪些形式？

首先，联系内容制作公司。随着互联网巨头的大量资金投入，视频网站开始涉足内容领域。今年3月，优酷宣布将投资100亿资源来创建高质量的付费内容，并推出50多个定制剧目。电影名单将覆盖95%的电影。就在这个月，优酷宣布了大量电视剧和综艺内容的制作计划。拥有如此庞大的内容，以视频网站起家的优酷显然无法胜任。大量影视制作公司的合作促进了视频网站自制内容的丰富。

然而，视频网站中自制内容的扩展会相应地刺激网络文学的创作，改编网络文学是自制节目的捷径。读者是网络文学作品的直接受众。他们可以通过评论与作者交流，并通过奖励来表达他们对作品的热爱，这将对作者产生反作用。在写作时，考虑读者的意见，尤其是那些获得更多奖励的粉丝的意见，这使得作品更适合读者的口味，大大增强了粉丝的粘性。

除了影视制作公司，由于阿里集团的支持，阿里电影、阿里体育、阿里音乐等业务也将与优酷平台相连。阿里巴巴影业的许多大片将在优酷会员频道推出，双方将共同开发新的知识产权；阿里体育与优酷网成员的合作将辐射nfl、世界杯等赛事，包括比赛内容的介绍和俱乐部电视的到来，并共同为欧洲杯和奥运会提供票务服务、体育主题旅游和体育衍生服务，共同开发未来的体育知识产权。阿里音乐还将与优酷联合开发现场音乐会和其他内容。

第二，衍生产业的互联互通。文化、电影和电视有许多衍生产业，包括电子商务、游戏和主题公园。优酷目前正在探索边看边买的模式。例如，“穿越厨房”项目就是与天猫合作。当综艺节目在优酷平台播出时，相关产品将被植入出售。

互联网消费的“蓝海”还远未打开

随着互联网在中国过去20年的发展，它已经形成了一些引人注目的细分领域:电子商务、金融、社交、休闲、娱乐、内容、共享和其他消费领域。

每个细分市场的顶尖公司都积累了大量的消费数据。

过去，互联网公司对平台数据的使用基本上局限在自己的圈子里。尽管一些公司在业务层面开展了一些跨境合作，系统地研究了数据共享，并试图在整个网络中大规模地汇总数据研究，但这种情况并不多见。

据cbndata的相关人士称，如果互联网消费数据的“融合”是以数据连接的方式产生的，就有可能产生更大的商业价值。例如，优酷、微博和淘宝可以通过这些数据，根据用户的在线观看记录和搜索内容，准确识别消费者需求，推出产品。另一个例子是，社交、电子商务、金融、娱乐和其他行业可以将各自数据的价值联系起来，因此从澳大利亚谷物和ysl口红到电影、汽车甚至房屋的消费将创造更大的商业价值。所谓数据连接的双赢，是指借助数据价值共享，可以提高商业世界的运营效率，从而更准确地匹配用户需求，进一步扩大产业形态，提高企业的决策效率。

在过去的两年里，互联网消费领域发生了一系列的并购。2015年春天后，滴滴和快客合并，然后58个城市和市场携手并进；2015年下半年，美团和公众评论宣布合并，携程和去哪儿合二为一，携程收购鳄龙，上述阿里巴巴收购何仪集团。

今年的大规模并购仍是一个接一个。今年8月，滴滴出行宣布已与优步全球达成战略协议，优步中国的所有品牌、业务、数据和其他资产都被放进了滴滴的包里，这震惊了行业内外。

在不断的并购背后，新兴的互联网消费商业模式遇到了瓶颈，市场突然显得拥挤不堪，投资者不知所措。他们只能主动或被动地做减法，促进互联网公司的并购，减少资源浪费。另一方面，中国的互联网消费市场还远未饱和，还没有走到穷途末路。

也许下一个突破点是通过分享数据的价值来寻求双赢。

海量数据的挖掘和应用预示着新一轮生产率增长和消费者剩余的到来。

cbndata中心相关人士认为，通过分享不同行业的信息和数据价值，挖掘广阔互联网世界的数据商业价值，洞察行业趋势，预测行业前景，可以为互联网的未来发展探索一条新路，找到一个新的消费市场，整个互联网消费场景将更加立体化，前景将更加无限。