红包大战：无关乎道德，只关乎利益

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最近网络世界最活跃的事件是腾讯和阿里之间的红包大战。在这个对中国人来说最重要的春节之际，阿里试图通过各种方式让支付宝红包渗透到腾讯的生态圈，而腾讯却以各种方式在其各条产品线上发现了阿里支付宝并将其封杀。从战术角度来看，阿里非常擅长主动进攻。所谓的攻击是最好的防御。在这场红包大战中，他毅然将这场战争烧到了企鹅的微信圈子里。它不仅屏蔽了微信红包，还赢得了足够的关注和舆论的同情。这真是一举两得。但从商业逻辑来看，腾讯禁止支付宝红包是正常的，就像你永远不会在肯德基喝可口可乐一样，商业世界的游戏规则是如此反复无常和专横。

虽然腾讯和阿里在企业规模和小伙伴布局上旗鼓相当，但阿里的支付宝是互联网第三方支付领域的主导公司。2014年，支付宝在国内第三方支付公司的互联网收购市场占据了46.15%的市场份额，而在移动支付领域，支付宝遥遥领先。截至2014年10月底，支付宝钱包已经占据了移动支付应用的83%，下载量接近6亿次。然而，pc端第三方支付交易规模的增长率开始下降，未来很大一部分交易将被移动端分流，这已经是一个明显的趋势。在众多移动支付的挑战者中，阿里的眼里似乎只有微信支付。

自微信5.0版的支付功能于2013年8月推出以来，微信支付自诞生以来就吸引了各方的关注，因为它植根于超级应用微信。根据腾讯的财务报告，2014年第三季度，微信每月活跃用户达到4.68亿。根据企鹅智库关于微信平台的数据研究报告，超过一半的微信用户每天开通微信超过10次，近四分之一的微信用户每天开通微信超过30次，微信成为移动端最大的流量门户，而在pc端占据门户位置的浏览器实际上在移动端排在微信之后。

这些数据显示，专注于社交沟通的微信对用户来说非常粘，目前没有其他应用可以与之匹敌。此外，在去年春节期间，微信用红包支付支付宝，用马云的话说，就是“攻击珍珠港”。易观国际(Analysys)智库高级分析师马涛表示，微信红包应用场景的开发非常值得称道，对促进用户的移动支付习惯和发展用户起到了非常大的作用。此外，支付宝的社会属性较弱，微信支付在小额、多频c2c支付方面有优势，这是阿里不愿意看到的。因此，这个支付宝钱包此时以各种方式渗透到微信和qq用户中，这是阿里的防御措施。事实上，早在2013年11月，手机淘宝就屏蔽了微信，腾讯和阿里互相封杀，这已经是“新常态”。

然而，尽管腾讯封杀了阿里，但对另一个百度的百度钱包却很宽容。被阻挡是非常痛苦的，而那些没有被阻挡的人似乎并不快乐。这只能说明百度的钱包还没有达到与阿里和腾讯的竞争水平。一位网友评论百度钱包:我不知道百度要买什么，所以我对把百度钱包和银行卡绑定没有兴趣。这背后的另一个问题是，在移动互联网时代，“场景”非常重要，移动互联网的竞争实际上就是“场景”的竞争。在这一领域，微信因其天然的社会属性和较高的用户粘性而具有竞争优势。这正是阿里所担心的。

今年，微信引入了“智能生活”的概念，并提出将微信支付嵌入日常生活的方方面面。英美烟草和其他移动互联网初创公司都在研究更多的“场景”，在这些场景中，支付可能会发生，并对用户产生影响。在这种形式下，移动支付已经成为移动互联网的底层应用。另一个更重要的原因是，与拥有统一浏览器门户的个人电脑端互联网不同，移动端的流量是分散和分散的，而支付作为一种基础设施，是最后也是最重要的一个环节，可以将分散的应用程序和流量整合到后台的前台。因此，这个节点对于市场营销、游戏和电子商务非常重要。进一步考虑，这对企业的未来大数据战略也非常重要，因为事务数据是所有数据中最有价值的。

不难理解为什么京东会被腾讯投资，但它仍然需要在京东钱包上投入巨资，开发自己的支付系统。当然，JD.com也关闭了支付宝，并停止登录微博。因为在这个数据变得越来越有价值的时代，数据已经成为企业的核心资产，任何公司都不会让其核心交易数据落入敌人手中。此外，未来数据的数量、质量和丰富程度也将成为企业竞争的重要门槛，这可以解释为什么京东也投资了轻型车，以及英美烟草为何进行了如此多的跨境投资。这背后的逻辑也是为了更全面的大数据地图。

由此，我们可以得出一个悲观的预测。未来，互联网企业都将走向封闭，每个家庭都将围绕自己的势力范围，形成自己的生态系统，并找到自己的用户和合作伙伴，在其中快乐地玩耍。因此，红包战争的背后只是未来的小规模伏击。

微信曾经说过“连接一切”，张小龙也说过“微信希望营造一片森林，营造一个环境，让所有的动植物都能在森林里自由生长，而不是建造自己的宫殿。”但是很明显阿里现在在这个森林里不受欢迎。但是不要过分迷信公司的口号。正如马云所说，阿里的理想是在世界上不做任何困难的事情。但不久前，《经济观察报》的一篇文章提到了一组数据，称淘宝目前有600多万卖家，但真正赚钱的不到5%，天猫商城有6万多个卖家，不到10%不赔钱。

想想春秋时期的一个小故事，当时宋襄公和楚军在水边作战。宋兵已经排好队了，但是储君还没有过河。他对的贡献是:“楚军多，宋少。当他们渡河还没有排队时，他们就会发动突然袭击，然后他们肯定会失败。”宋襄公说:“不，我是一个绅士。我怎么能如此不道德？”我没听乌吉马的。结果，当储君渡河发动战争时，宋兵被打败了，三天后宋襄公死了，腿上中了一箭。因此，秦始皇在赵杀了40万士兵，最终统一了六国。商场如战场。

然而，在发动全面侵略战争之前，秦仍然懂得如何与人交朋友。昨天，我听说腾讯封杀阿里是红眼，网易云音乐等几个应用被一起封杀。如果腾讯的屏蔽行为上升到“不分青红皂白的屏蔽”，那将是一个重大错误。这种行为只会让互联网世界紧张，腾讯的敌人只会越来越多。那时，微信森林里可能只有企鹅和那只狗。