谷歌的新支点

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经过十多年的超高速增长，谷歌不可避免地面临着更加激烈的挑战。尽管其2010年的增长率远高于大多数企业，但习惯于谷歌跨越式发展的人预计谷歌会推出更多令人惊讶的产品，一些人甚至预测，更尖端的facebook将取代谷歌，成为新的it霸主。这很正常。对于一个拥有64%搜索广告市场和数百亿美元收入的大公司来说，保持像过山车一样的增长率是不现实的。与此同时，以facebook、twitter和groupon为代表的新网络力量也在分散用户的注意力，而紧随其后的雅虎和微软正在努力抢占搜索广告的市场份额。在不断变化的互联网世界中，谷歌被许多互联网老手和新手所包围。那些认为谷歌不能被打败的人昨天开始担心谷歌是否会输给更年轻的互联网男孩。 facebook推动了社交网络的发展，不仅因为它拥有超过5亿用户和强大的用户粘性，还因为它提供了一个相对封闭和相互关联的人际关系空，而谷歌的搜索引擎并不开放。facebook的“社交环境”广告营销方案受到广告商的青睐，而且Facebook的广告费也很低。在谷歌的航空母舰旁边，有一艘装备精良的快速快艇。谷歌下一步将做什么？ 谷歌的目标是提供“没有搜索的搜索”，这将是智能的，实时的，并能预测用户的需求。关键词搜索不仅可以找到用户想要的信息，还可以找到博客、电子邮件、信息，向朋友提问并获得他们的推荐。许多人猜测这将是一种具有社交网络特征的搜索方法。业内有传言称，谷歌me是重中之重，它是一个可以抵御facebook的大型社交网络平台。尽管谷歌此前在社交媒体上的尝试并不成功，但facebook已经对其构成了巨大威胁，它不可能坐视不管。 另一个焦点是展示广告。作为谷歌的收入来源，搜索广告仍占主导地位，但其显示广告收入仅占其收入的10%，而移动广告业务刚刚起步，规模达10亿美元。谷歌的搜索广告更适合产品和促销广告。然而，不可忽视的是，相当多的客户希望通过互联网向目标受众展示品牌广告或图像广告，更不用说搜索业务基本饱和，预计到2015年展示广告市场将达到500亿美元。对于谷歌来说，展示广告的实际意义在于它可以将youtube的巨大流量转化为现金流，并相继推出谷歌财经、gmail、谷歌地图、博客、谷歌电视、谷歌我等。也使得展示广告有更大的需求空空间。事实上，随着移动互联网的逐渐普及、电视行业的巨大变化以及社交网络媒体的发展，展示广告有了更大的用途。 基于网络的展示广告业务必须基于大量的数据并形成一套新的规则，这可以给广告商带来好处。谷歌打算利用其技术优势将繁琐的广告行为简化为“广告商→谷歌展示广告平台→消费者”。收购doubleclick、teracent和invite media让谷歌获得了绝对的技术优势，它有理由在未来的展示广告中再次领先。谷歌的广告管理系统将广告商从复杂的媒体筛选、商务谈判和效果监控中解放出来，并使用技术来完成整个广告行为。但对于广告业的中间环节，如媒体采购、媒体分析和效果监控，这可能不是好消息。 谷歌全球副总裁刘芸去年公开表示，谷歌在中国的业绩在2010年没有下降，而是逐季度增长。2011年，展示广告将是谷歌在中国业务扩张的关键点之一。 对谷歌而言，迅速确立其在展示广告领域的主导地位将是谷歌中国的新焦点。