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腾讯的野心：以微信为支点垄断移动社交金融圈

来源：沈阳新闻网作者：莎莎更新时间：2020-09-14 09:01:44阅读：

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1月15日深夜，微信推出了业内期待已久的理财产品，华夏基金率先进行了在线测试；同日，余额宝宣布其规模超过2500亿元；前一天，苏宁尚云(市场、咨询)的子公司怡福宝推出了“零花钱”；第二天，平安“一个钱包”的测试版上线了。这似乎是一个“引人注目”的行动，但其背后是互联网金融在聚集了半年能量后集中爆发的结果。然而，互联网行业的饥饿游戏已经形成了一个残酷的潜规则:“只有第一，没有第二”。因此，在如此多的“钱包”中，每个互联网平台都在努力成为市场的第一。腾讯在第三方支付和网上购物领域落后于阿里，但微信成为移动社交领域的领导者。“给我一个支点，我就能撼动地球”，这可能就是腾讯目前正在做的:以微信为支点，以微信支付为杠杆，撼动一切元素，无论是o2o闭环还是移动金融。独占移动社交金融界 “微信李彩通上线了……”“我买了几百件，感觉很顺滑……”在过去的两天里，李彩通的消息已经传遍了微信朋友圈。 “李采桐将来真的有可能超越余额宝。一家基金公司的电子商务部门负责人在经历了李彩通的收购过程后告诉《中国商报》记者。一方面，整个购买过程非常简单；另一方面，通过与朋友分享，每个人似乎都在形成一种氛围:对于任何不买李彩通的人来说，这都太过了。在整合了微信的社交功能后，李彩通无疑为大家增加了一种传播方式。如果支付宝是对现有基金的发展，并将其转化为余额宝，那么微信平台上就没有现有基金的影子，更像是在做一种社会金融。总体而言，中国平安推出的“一个钱包”(One Wallet)也属于社会金融，也是基于移动终端的，但“一个钱包”(One Wallet)承载了更多的拓展平安产品线的功能，体现了“综合金融”和“一站式金融管理”的优势。显然，作为社交产品的腾讯有其天然的优势。它知道人们在网上交流时最需要什么。围绕人们的需求，所有的移动应用都可以嵌入微信平台。事实上，自从微信支付在去年随着微信5.0的发布而诞生以来，微信基金就被提上了日程。财付通相关负责人向记者解释，微信支付是该基金微信平台交易不可或缺的一部分，也是闭环中最重要的一部分。此前，各大基金公司也在微信平台上开设了公共账户，为用户提供账户资产查询、交易信息获取等服务。然而，如果用户想在微信平台上购买基金，他们仍然需要跳转到基金公司的网站进行各种操作。通过理财通，如果用户已经绑定了储蓄卡，只需4步即可购买资金，购买操作可在10秒内完成。在这么短的时间内，微信支付发挥了至关重要的作用。此外，购买成功后，用户默认会关注李彩通的微信公众账户，并接收每日收入数据和资金变动提示，这也是闭环中的重要一步。财付通是仅次于支付宝的第二大在线支付平台，此前一直无法撼动支付宝作为互联网第三方支付领导者的地位。微信5.0植入后，财付通转向微信支付的背后，打开了微信公众账户与用户之间的交易瓶颈，构建了o2o闭环。开放金融平台然而，李财通并没有跟进微信最新版本的更新，而是采用了应用包装的wap页面。wap页面实时更新。在测试阶段，它可以更快地响应用户需求，使测试过程更加可控。关于李财通的定位，上述财付通相关负责人告诉记者，李财通是腾讯与传统金融企业联合打造的一个移动金融开放平台。“作为一种全新的互联网金融形式，移动金融也是一片蓝海，目前是财付通互联网金融战略发展的重要组成部分。” 同时，该负责人表示，李财通平台目前正在与一线大品牌基金公司对接，根据未来业务发展，将会有更多的基金公司、保险公司甚至银行理财产品对接，进一步丰富理财产品的种类。基于微信强大的平台效应，李财通完全依附于微信，不可能在pc端的微信网页上购买该基金的理财产品。在个人电脑方面，财付通推出了一站式金融平台“财富管理交易所”(Wealth Management Exchange)，并与十多家基金公司开展了合作，其中包括四家进驻财富管理的基金公司。用户可以在平台上享受网上资金支付和金融信息订阅。李财通和李财通的基金公司虽然是重叠的，但并没有关联。