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时尚媒体大滑坡，平媒的最大一块奶酪要没了！！

来源：沈阳新闻网作者：莎莎更新时间：2020-09-20 18:09:42阅读：

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不久前，我和一家时尚杂志的主编聊了聊，得知大老板交给每位高管的重要任务是研究如何改造新媒体，每周都要制定计划，但是没有人能想出计划。是的，如果我们能找到答案，《华盛顿邮报》就不用把它卖给贝佐斯了。

长期以来，时尚印刷媒体是最丰富的印刷媒体。像《财经》和《福布斯中文版》这样的高端财经杂志，在时尚杂志面前的广告收入只有三分之一。第一期时尚杂志可能只卖几万本，但这并不能阻止那些觊觎中国市场的时尚和奢侈品牌疯狂地花钱。一本200页的时尚杂志的真实内容只有三分之一。

互联网和移动互联网等新媒体已经占领了当前的政治、都市、金融和经济领域，并最终冲击了时尚界，拉开了平面媒体的最后一片遮羞布。

时尚和奢侈品牌是最保守的广告商。一直以来，他们都不敢投身于“廉价”的互联网。但是现在，就连像DIA这样的奢侈品也在网上销售，品牌所有者不得不转向新媒体。

几天前，我应老东家搜狐的邀请，参加了一场名为“发生在中国”的时装秀。据说我以前的老板张朝阳也会亲自上台走猫步。据说这个节目不同于传统节目。十多名设计师推出了新一季的产品。每个人都可以通过电子镜当场试用。如果他们觉得合适，他们可以通过网上订单购买自己定制的衣服。购买它们的方式是通过Yintai.com，一个与搜狐时尚相连的电子商务网站。创新这一模式的奢侈品牌拥有者当然感兴趣，但纸质媒体这样做将会非常麻烦。搜狐时尚频道的老板周舟曾经是一家时尚杂志的主编。去年，老张挖了搜狐，他一到那里就举办了一个时装节。我也参加了这个活动。在中国世界饭店，数百名明星参加了活动，数千人参加了活动，这就像时尚杂志在其全盛时期举行的会议。当时，张朝阳是这一场合的嘉宾，但现在他坐在自己的会场，看着明星们高高兴兴地来到讲台上。

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一方面，时尚纸媒正面临着读者和客户的流失，另一方面，它正受到互联网公司的推动。我该怎么办？

纸质媒体的最后堡垒刚刚倒塌吗？从个人电脑的门户网站到平板电脑上的电子媒体，纸质媒体被互联网占领已经不是什么新闻了。然而，时尚一直被视为天然的堡垒，杂志不需要大量发行，内容也不需要处理。不管怎么说，奢侈广告太多了，没有地方投资，很多人都很愚蠢，就像捡了钱去生活。为什么世界似乎一夜之间就变了？

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当你仔细想想，这并不奇怪。让我们先看两组数据。

用户和广告商都在逃离

英国《金融时报》今年8月报道了第一组。根据emarketer的报告，2013年美国成年人的平均在线时间是2小时19分钟，花在手机非语音服务上的时间是2小时21分钟。这两次的通称是“数字媒体”，总消费时间达到5小时9分钟，超过看电视4小时31分钟，广播1小时26分钟，报纸18分钟，杂志14分钟。

从2010年到2013年，“数字媒体”消费时间的年增长率约为1小时，最终超过了2013年电视的消费时间。与此同时，电视、广播、报纸和杂志的消费时间一直在持续下降。在这份报告中，给出了以下结论:“今年美国人在数字媒体上花费的时间将首次超过他们看电视的时间，这将标志着从传统媒体向数字媒体过渡的一个重大转折点。”

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第二组数据来自国内调查。从2010年开始的三年里，号称北京最大媒体的电视的运营率从70%下降到30%。与此同时，自2013年以来，北京所有报摊的营业额都创下新低，平均每日营业额约为100元。即使在位置好、人流多的核心地区，日营业额也只有300元左右，比去年下降了50%以上。因此，几乎每个报摊都至少有一个竞争对手要退出。

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