缙云三禾服饰CEO林小英：浅析服饰电子商务市场的发展趋势

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根据艾瑞咨询的调查数据，2012年，服装、鞋帽是网购用户最常购买的产品，占74.9%。此外，2012年，中国时尚商品网购交易额实现了较高增长，同比增长336.8%，达到774.6亿元，主要是因为服装服饰产品已经发展成为网购交易的最大类别，用户需求旺盛。艾瑞咨询(IResearch)预测，未来对服装和化妆品等时尚商品的需求将继续强劲，预计13年后，时尚商品的网上购物交易额将增长近一倍。

众所周知，中国是服装生产、出口和消费大国，服装产业在我国国民经济中占有重要地位。因此，对服装电子商务的分析和研究不仅具有重要的理论意义，而且对我国服装企业尤其是中小服装企业的发展具有一定的指导价值。

据统计，中国有3亿多0-16岁的儿童。近年来，国际经济形势不佳，订单减少，国内原材料价格上涨，劳动力成本大幅增加，给外贸企业带来很大困难。为了更好地开发国内销售市场，2013年我们重点发展电子商务，把发展网上销售作为开发国内市场的主要方向，并从多方面拓展市场渠道。

缙云三和服装有限公司成立于1999年。2002年，经省外经贸厅批准获得自营生产和出口权。我们公司长期致力于出口服装的生产。与此同时，我们注册了自己的品牌，如三合一，米倩，情妇，并扩大了国内市场的乐趣。我们是一家出口+国内一体化生产企业。产品包括针织和机织服装。主要产品有童装、家居服、休闲服、运动服等。出口国家包括西班牙、智利、秘鲁、委内瑞拉、乌拉圭、美国、香港等国家和地区。

缙云三和服装首席执行官林晓鹰认为，服装企业尤其是中小企业应该抓住机遇，积极发展电子商务服务。一般来说，中小企业可以通过b2b或c2c模式启动电子商务。此外，中小服装企业应充分利用自身的优势，如成本、价格和灵活的经营方式，满足人们不同的需求。

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