中粮美好生活：超越数字的营销战

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这是充分挖掘微博媒体的特点和价值，强调用户体验，巧妙整合中粮品牌基因的一次成功尝试。在这种思维的引导下，微博碎片化的信息汇聚成一个声音:更好的生活。

在不久的将来，当我们把这个案例拿出来重新审视时，我们可能会发现它的创造力不再那么新鲜，它的数量也不再庞大。但这样的案例肯定会给许多营销人员留下深刻印象。如果世界上有一个新的媒体营销记录簿，它将被载入其中，因为它创造了一个成功的微博营销模式。

本案是中粮集团在世博会期间与新浪微博合作的“中粮生活更美好”项目。从策划到实施，历时7个月，跨越春、夏、秋三季，有506万用户直接参与活动，用户主动发送了1000多万条与活动相关的微博。“中粮美好生活”活动的官方微博账号拥有24万多粉丝，是活动期间粉丝数量最多、增长速度最快的企业微博。截至2010年12月初，“美好生活@中粮”项目获得“2009-2010中国最具影响力网络广告作品奖”和“2010中国创新营销案例特别奖”。

然而，在建设“中粮生活更美好”项目的团队看来，数字和奖项并不值得称道。“重要的是，这是充分挖掘微博媒体的特点和价值，强调用户体验，巧妙整合中粮品牌基因的一次尝试。在这种思想的指引下，微博碎片化的信息汇聚成一个声音——更好的生活。”中粮集团的何丹说。

2010年的一个冬天的下午，记者在北京会见了“美好生活@中粮”项目的主要团队，听他们讲述了该品牌如何引导成千上万的消费者在微博这样一个高度个性化的平台上，一起回忆过去，分享现在，想象未来，发现生活的美好。

虽然已经是一个寒冷的冬天，但当谈到这项活动时，他们的脸上仍然洋溢着温暖的笑容。上一页123下一页