微软与诺基亚：冤家聚头

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或许，从去年诺基亚前首席执行官奥利-佩卡·卡拉斯武奥(olli-pekka kallasvuo)离任开始，一切都已经注定了。埃洛普拥有微软背景。

情人节前夕，原本可以阻止微软手机操作系统获得市场霸权的诺基亚最终选择了与微软联姻——让自己在个人电脑市场扮演英特尔的角色，这在两年前几乎是不可想象的。当时，诺基亚刚刚收购了塞班剩余的52%股份，并计划成立一个基金来扩大塞班阵营的市场份额。微软正通过联盟制造商如dopod来争取市场份额。

合并成一个的原因很简单。微软有平台但没有市场规模，而诺基亚有市场但没有好的系统。诺基亚的市场领导者在这个行业已经有很多年了，但是缺乏一个好的系统来承载高端品牌。微软最初是一家软件公司，一直希望个人电脑行业能成功地复制到终端行业而不是个人电脑，但失败了。

除了寻找非常规策略之外，诺基亚和微软都无法轻易赢得与谷歌和苹果智能手机操作系统的战斗。

但是为什么诺基亚需要一个竞争对手的操作系统，而不是安卓，它使用微软视窗手机，这几乎没有竞争力？

诺基亚首席执行官斯蒂芬埃洛普(stephen elop)表示，谷歌已经在安卓生态系统中占据了主导地位，诺基亚只有选择windows phone7才能引领生态系统。说白了，因为微软也需要诺基亚，如果它与谷歌合作，诺基亚只能剃光头，挑担子。

如今，朋友和敌人已经成为一家人，他们的互补性非常明显。当然，这有助于相互借用资源，发挥巨大潜力。但前提是双方能够更好地整合各自的优势，而不是局限于各自庞大的官僚体系。

诺基亚的风险在于，如果它无法与htc、三星和lg等其他windows phone 7手机制造商区分开来，它很可能会沦为只为微软服务的轿夫。然而，与等待苹果占领高端市场、谷歌占领低端市场相比，承担一定风险是一个正确的选择。

诺基亚不会立即放弃塞班系统，并计划在已经售出的2亿部塞班系统手机的基础上，在未来再销售1.5亿部塞班系统手机。他们也可以希望诺基亚的“稳定”用户不会喜欢苹果的ios，比如游戏机，或者安卓手机，比如实验产品。

对于诺基亚来说，这是一个保守的选择，而对于微软来说，与windows phone 7相匹配的机型将主要锁定高端市场。如果没有诺基亚在价格、市场和渠道方面的推广，windows phone的未来就不明朗了。去年第四季度，微软windows phone 7智能手机的销量仅为200万部。现在，微软在全球智能手机市场的份额只有3%左右。

根据市场研究机构canalys的统计，尽管诺基亚的全球市场份额在2010年下降了9%，但该公司仍拥有30.6%的市场份额，这可能会在未来几年将微软的全球智能手机市场份额提高到20%至25%。

然而，投资者的悲观情绪表明，要让法官思考美好的人生，还有许多问题需要解决。正如Nokey首席执行官所说，“竞争对手施加的压力越来越大，其发展速度超出预期。”苹果重新定义了智能手机，并将开发者带入一个封闭但极其强大的生态系统，彻底摧毁了原有的市场结构。

这就是为什么诺基亚必须将自己定义为向原始设备制造商而不是原始设备制造商提供产品和平台的服务提供商。诺基亚显然不想以设备对设备的方式在每一个层次的市场竞争。

它还支付微软windows phone的版税，但它也可以分享使用微软服务的其他原始设备制造商的成本，这是一个微妙的位置。它不再将自己视为三星、宏达电和lg的竞争对手。

ovum首席分析师托尼克里普斯(Tony cripps)认为，短期内帮助诺基亚重整旗鼓、对抗苹果和谷歌的机会很少，与微软合作就是其中之一。

目前，微软对诺基亚开源代码的规定尚未公布，而视窗手机高达5亿美元的广告预算已经有了如AT；T和t-mobile等移动运营商的大力支持。

如果微软和诺基亚制造的智能手机能够达到微软和英特尔在个人电脑行业的wintel联盟的地位，也许“winokia”这个词就会流行起来。