汇源1201万元收购旭日升品牌

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经过十年的沉寂，旭日“借舟”汇源“重返江湖”—

这份报纸曾轰动一时，但很快就衰落了，它创造了中国茶饮料的第一个“朝阳”，并在沉寂十年后“重返江湖”。昨天，汇源果汁在北京宣布，它以1201万元的价格获得了旭日全部164个商标的所有权。

河北旭日集团成立于1993年，是中国第一家茶饮料制造商。从供销社起家，投资3000万元的旭日集团，甚至在1998年创造了年销售额30亿元的奇迹。旭日率先引入“冰茶”的概念，冰茶、暖茶等产品一度非常受欢迎。据昨天参加会议的河北省地方官员介绍，1998年，旭日成为中国第一个茶饮料品牌，占据了当时中国茶饮料市场70%的份额，无形资产达到160亿元。

但不久之后，旭日迅速走下坡路，其市场份额被一些大品牌“冰红茶”和“冰绿茶”瓜分。初升的太阳渐渐从人们的视线中消失了。在接下来的几年里，由于债务纠纷，旭日的商标和设备经历了几次拍卖。

昨日，汇源果汁董事长朱新礼表示，尽管旭日已淡出市场多年，但其品牌影响力和渠道仍具有相当大的价值。收购后，汇源将充分发挥其在产业布局、生产线、技术研发等方面的优势。，并为旭日开展全新的架构和运营。

朱新礼透露，新的旭日产品仍然使用以前的签名蓝色包装，收购后推出的第一个产品仍然是一度流行的旭日冰茶。此外，今年旭日将推出暖茶产品，“重拾消费者对旭日90年代的感受和记忆”。