李志起：披着洋皮的国货何以横行

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品牌到底是什么？许多企业家和领导者整天谈论品牌，但不幸的是，没有多少人真正了解品牌。当然，打造一个好品牌不是一件容易的事情。昨天，本·博在他的衣领上感觉到的一小段似乎说明了这一点:

王老吉刚刚出事，就爆发了商标纠纷；真正的功夫恰到好处，妻子和哥哥之间的争端爆发了；阿里爸爸说得对，欺诈纠纷爆发了；双汇是对的，瘦肉之战爆发了；市场是正义的，离婚财产纠纷爆发了；三鹿来得正是时候，三方门之争爆发了...

这让人觉得:中国企业，你为什么这么令人失望？然而，品牌建设理论中的种种“弱点”使中国企业普遍没有后劲。这也说明了一点:打造一个品牌说起来容易，但做起来难！

然而，这似乎不是所有企业家的问题。这并不意味着一些自认为聪明的人找到了另一条他们认为非常好的捷径--在他们的产品上涂上一层“外国皮肤”！据说经营这个东西的成本不高:通过专业的商标注册机构注册外国品牌，除了正式的费用外，注册公司的代理费只需要1000到3000元。

有了这层“洋皮”，即使在北京木樨园的批发市场，批发价在200元的衣服，包装成意大利品牌后，也可能卖到1000元左右。这就是“外国品牌”的神奇力量！这似乎是一件美妙的事情。央视焦点访谈曝光后，假洋鬼子卡尔·丹顿活不长了。但是，众所周知，这只是冰山一角。

这是一个骗子太多，傻瓜明显不够的时代。我们不禁要问，为什么有这么多人崇拜这种披着“洋皮”的国产产品。讽刺的是，这也说明了一点，那就是——这就是品牌的力量！

在这些消费者的眼中，商家广告的意大利品牌在他们的潜意识里真的变成了品牌。因为对他们来说，在意大利和品牌之间，他们已经被等同于一厢情愿。他们只是不知道这些走捷径的企业希望他们能做出这样一个平等的标志。否则，真奇怪，这些假洋鬼子还能活着！