欧莱雅发力三四线城市

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据说在接下来的几个月里会有“小护士”的新消息

“在接下来的几个月里，将会有‘小护士’的新消息。”欧莱雅(中国)首席执行官贝汉卿对小护士的未来发展给予了积极回应。

与此同时，欧莱雅中国宣布，去年其在中国的销售额首次超过10亿欧元，连续十年实现两位数增长。北汉卿透露，为了保持快速增长，化妆品和男士化妆品将是今年的战略重点，更多的高端化妆品将考虑进入三、四线城市。

“小护士”没有藏在雪里

欧莱雅(中国)总裁保罗加斯帕里尼(paolo gasparrini)表示，欧莱雅中国去年在中国实现销售额90.85亿元人民币(10.13亿欧元)，同比增长11.1%，高于中国化妆品市场8%的平均增长率。由于男性化妆品、化妆品和护发产品的快速增长。“这一销量使欧莱雅中国成为集团的第三大子公司，仅次于美国和法国市场。

然而，保罗·加斯帕里尼没有回答去年《小护士》的销售情况。他重申将致力于“小护士”品牌的发展，但也承认“这不是一个容易的话题”。保罗加斯帕里尼说，他会努力保持品牌的运行。在北汉卿看来，“小护士”对欧莱雅具有战略意义。它代表了中国文化，而“小护士”这个品牌可以代表欧莱雅接触到更多的消费者，这是其他品牌无法做到的。

据北汉卿说，他去了离武汉100公里的一个小镇，与使用“小护士”产品的家庭交流，发现他们非常喜欢“小护士”。这也加强了欧莱雅作为“小护士”的地位，这是一个家庭产品。“在未来，也就是在接下来的几个月里，将会有‘小护士’的新消息。”贝汉卿说道。

力拓三、四线城市

欧莱雅对中国消费者进行的一项调查显示，一线城市的人均护肤品使用量为每年3.6件，三线城市为1.1件，四五线城市仅为0.4件。在护发产品方面，一线城市人均每年使用的护发产品数量为3.4件，三线城市为1.2件，四、五线城市仅为0.6件。因此，为了保持快速增长，欧莱雅有必要征服三、四线城市。

据报道，与以往的策略不同，其他受欢迎的化妆品品牌如巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼和小护士继续渗透到中国的三、四线城市。北汉卿表示，今年，他将考虑允许高端化妆品进入更多的三、四线城市。据悉，兰蔻已经进入东莞、洛阳、兰州、宜昌等城市，销售也出乎意料的热情。“今年将有更多的三、四线城市购买兰蔻。”