美特斯邦威的T计划

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90后中国的年轻消费者正在加速转向zara和H；米和其他快速时尚品牌一样，米邦威决定反击

在邀请台湾明星周杰伦担任代言人的第八年，米邦威终于决定做出改变。3月22日下午，米出人意料地出席了在上海举行的mtee 2011第二季暨“我是国产新品”发布会:除周杰伦外，米46岁的董事长周也是发言人之一；其他发言人包括台湾创意设计师鲍一民和造型师陈星如。最老的人已经60多岁了。

米兹·邦威过去的听众主要是15到20岁的学生，但显然这六位发言人并非都是为了迎合这些顾客。代言人的改变意味着米邦威将彻底改变其品牌定位。新一季的mtee强调t恤文化没有年龄和职业限制。Mtee不仅是米/bonwe球座的缩写，它还有我的球座的意思，强调每个人都可以拥有它。同时，这也是米邦威改变品牌定位的目标。

就销售规模而言，周无疑是中国管理服装品牌最好的商人。在过去的15年里，他凭借在休闲装市场的成功成为福布斯第307位富豪。但是他的地位受到了威胁，扎拉·赫；m、优衣库等国际一流的快速时尚品牌都已经在中国完成了初步探索，开始进入快速开店时期。

米邦威实际上把扎拉和其他人视为竞争对手？事实上，走进zara商店的顾客很少会买一件米制邦威连衣裙，而且这两个品牌似乎都不碍事。但这正是周最担心的:该市的大众时尚人群并未将米列为潮流品牌。米邦威在中国有3000多家店铺，它很有名，但远非时尚。

mtee在2010年的成功让邦威米氏决心转变其品牌。2010年，米仕邦威首次推出mtee后，在上市的前三个月，销售该系列t恤的店铺销售额同比增长100%，与未销售mtee的店铺相比增长30%。这意味着，当米邦威强调潮流和文化，而不仅仅是低价时，顾客也能接受。今年，米邦威还发布了一份漂亮的年度报告:收入达到75.06亿元，比2009年增长44%。

在欧美服装市场，t恤文化已有60多年的历史。然而，在中国，t恤没有牛仔裤受欢迎。米邦威赋予mtee文化元素:黑猫警长，嘈杂的大海，嘈杂的天宫…通过与20年前流行漫画的版权所有者合作，这些承载着年轻人童年记忆的图案已经成为mtee元素，并进一步成为买家的文化标签。上一页12下一页