新浪：把自己做小了

本篇文章1326字，读完约3分钟

最近有报道称，新浪微博决定用微博作为顶级独立域名，取代原来的二级域名新浪。从域名的角度来看，新浪微博试图摆脱新浪某个微博频道的定位，却逃离了一个独立网站。一些评论者甚至认为这是新浪微博分拆上市的前兆。事实上，新浪微博背后有一家独立公司已经不是什么秘密了。所有经理人还持有公司的股权，以在新浪微博上反映他们的利益。上市自然是他们希望的长期目标。

然而，就微博而言，我认为它不是一个好域名。诚然，微博是中国最热门的概念之一，但这一概念还很难说会持续多久。微博域名的风险在于，一旦概念落后，域名背后的网站将难以转型。事实上，博客就是一个很好的例子。作为商业力量的弃儿，说博客已经成为今天谷歌的鸡肋并不为过。

看看互联网，大公司都把自己的网站名称变成服务的同义词，比如“百度一次”、“淘宝”或“新浪”，它们分别指搜索、购物和新闻，但反过来，它们把某些服务变成自己的网站名称，几乎没有。

将服务或概念更改为自己的网站名称是有问题的。让我们想象一下，如果淘宝网过去的域名是www.c2c，它今天会做什么？好吧，都是电子商务，转型不大，就拿新浪来说吧。如果当时它的域名是www.news，那么今天的微博就是一点自制，没有依赖性。

一些读者可能会提到，gmail和hotmail呢？它们不是独立的网站域名吗？因此，这涉及到服务能否成为一种独立的业务形式。事实上，gmail和hotmail都不是独立的商业力量，它们都为各自的主要品牌谷歌和微软(它们是pass战略的核心)扮演着重要的支持角色，但它们本身并不是盈利工具。

只有依靠微博，微博才能成为一个好域名:微博才能成为一种独立的商业形式。如果这一步完成了，新浪微博自然不用太担心如果微博在几年后过时了怎么办——对于那些可以自己赚钱的企业来说，很难一下子过时。但是到目前为止，没有迹象表明新浪微博的运营团队已经找到了业务形式，即使它只是一个原型。这个微博平台仍然很吵，但是它没有钱。

许多人声称自己是微博控制器(包括我)，但这种控制有两个问题。首先，有多少微博控件？这个数字肯定不会达到1亿的规模，很难说在1000万左右，所以用户规模还是不够；第二，这种控制可以替代吗？现在说用户不能离开微博生活还为时过早。因为，毕竟，大多数微博用户不是来节省时间的，而是来消磨时间的。这意味着用户开始花时间，而不是把它作为一个实用的工具。一种消遣，怎么可能没有替代品？说微博将取代即时通讯有点危言耸听。

这就是为什么学校里的每个人都改名了。做社交网站，中国最大的学生群体，在整个互联网领域实际上是非常小的。因此，陈一舟不得不将其网站名称改为“每个人”，其领土立即扩大，似乎它可以做任何事情，只要它确实在商业上帮助该网站。这一次，新浪把它的微博域名改成了微博，而不是用同样的T，可能是为了停止向推特致敬，但在我看来，它真的让自己变小了。我想问，成为中国微博的领导者怎么样？如果在赚钱程序形成之前有一个新的互联网工具，微博将如何管理自己？

因此，新浪微博使用这样的域名是个坏主意。至于上市，这可能是管理层所期待的，但对于微博平台来说，现在上市可能并不令人满意。市场压力只会让尚未赚钱的服务变得越来越快。持有数亿美元现金的新浪缺钱吗？