打败“纸老虎”品牌

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帝国主义和一切反动派都是纸老虎——这是毛泽东的著名论断。在营销界，也有许多品牌是“纸老虎”。你打算怎么打败他们？从战略上轻视它，从战术上重视它！

什么是“纸老虎”品牌

为什么一切反动派都是纸老虎？

毛泽东指出，“原因是他们脱离了人民”，“人民，只有人民，才是创造世界历史的动力”。

决定战争胜败的是人民，决定商业战争胜败的是消费者。许多大品牌已经变成了“纸老虎”，因为它们已经超出了消费者的想象。他们看起来“可怕，但事实上他们没有强大的力量。”这样的“纸老虎”品牌数不胜数，美女就是一个例子。

你看，美的2010年的销售收入是1100亿元，这是一个巨大的怪物，它宣布到2015年将实现2000亿元的年销售收入，“创造另一个美丽”，这根本不像一个“纸老虎”。只有面对来自专家竞争对手的激烈竞争，它才会暴露出自己的弱点。2011年3月，格力电器(000651)在其2010年度报告中宣布其空调整业务的年营业收入为551.1亿元，而美的电器(000527)在其2010年度报告中显示其空销售额，2010年格力空调整了2656万台的年销售额，而美的空调整了2480万台的年销售额，格力仍留在空

然而，国内市场的销量更能说明品牌的真正实力，因为出口销量大多是贴牌生产订单，贴牌产品与其他品牌一起进入市场，含金量很低。就国内销售而言，格力空 2010年1-12月的销量为1871万台，市场份额为36%；美的空销量为1365万辆，市场份额为26.6%。市场份额的差距缩小了，但是销售量的差距扩大了，格力空的价格比美国的高。

还应该指出的是，在空中部调整的高技术领域，根据2010年空中部调整空暖通空调调整信息市场调查报告，格力中央根据艾肯空调制冷网的统计，美的空中部调制仍居中国第一，其次是格力。在这里，我们不妨大胆预测，从长远来看，格力中央政府空将在会后带头，并最终领导美国。为什么？这是由消费者的想法决定的。格力代表空专家。美丽代表什么？冰箱、洗衣机、微波炉、电风扇、电饭煲、电磁炉、电压力锅、热水器、煤气炉、豆浆机...这些产品线正在影响人们对美丽品牌的看法，使其在人们心目中被概括为一个普通的白色商品品牌，而不是像格力这样的类别专家的清晰形象，那么在空领域，上一页123下一页