强生美国再曝营销丑闻 曾被指做局陷害中国药企

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中新网6月7日电据彭博社报道，当地时间6月4日，强生公司的子公司奥索-麦克尼尔-让桑从南卡罗来纳州的一名法官那里收到了3.27亿美元的罚款。

作为一家多元化的保健品和护理产品公司，强生的许多知名品牌在中国大陆市场占据领先地位。然而，近年来，强生公司频频因“召回门”、“贿赂门”等事件而备受关注，其营销方式也受到批评。

欺骗性广告语言吸引了3.27亿美元的罚款

彭博新闻社报道，强生公司的子公司奥索-麦克尼尔-让桑公司在销售其抗精神病药利培酮时使用了欺骗性的术语，称其药物比其他类似药物更安全。

报道指出，该公司多次违反美国相关法律，并致信医生表扬伟世通，称该药品优于其他公司的药品。此外，伟世通的警告标签也包含欺骗性信息。

对于南卡罗来纳州的判决，让桑表示将上诉。

频频被困“召回门”被控“做局陷害”中国制药企业

2005年9月，强生公司因几批血糖仪和血糖试纸的质量问题被宣布全球召回。随后，2006年10月，强生公司血糖仪子公司lifescan在美国宣布发现大量假冒强生品牌的血糖试纸，并向媒体声称正是这些试纸导致强生产品问题频发，必须召回。后来，强生公司通过律师宣布，所有假冒的血糖试纸都来自中国中汇公司。2007年10月12日，强生公司正式向广西桂林市公安局经济调查支队报案，但至今未作出判决。

据李忠介绍，2006年和2007年，中辉年营业额超过2000万元，血糖试纸占其销售额的80%，其生产成本和市场价格均低于美国强生公司(中辉同规格试纸价格在2.3元至3.3元之间，生产成本在0.2元以内)。在接受《国家商报》采访时，他表示，当时中辉终结了强生血糖试纸的巨额利润，打破了强生血糖试纸的垄断地位。

此外，他还透露，在强生血糖仪和试纸质量问题的初始阶段，曾为强生工作9年的前员工亚历山大也参与其中。维加和他的搭档杰克？多普雷斯通过中汇公司的经销商苏智勇购买了中汇公司购买的数千瓶半成品血糖试纸。中汇认为这显然是故意购买事先知道的假冒伪劣商品来陷害中汇。

今年5月初，强生公司再次声称在印度查获了假冒的强生血糖仪试纸，国家药品监督管理局也参与了调查。

据报道，中汇打官司后，生产已经基本停止。据李忠介绍，中汇去年的年销售额只有400多万。直到5月12日第六次开庭，强生、公安机关和检察机关都没有得到工商行政管理部门对中汇假冒商标的任何证明。

强生公司主动降低价格，将竞争对手拒之门外

在中国儿童护理产品领域，占据市场第一位的强生公司是无可争议的行业领导者。多年来，强生公司的营销方法可以说是一种渠道攻击，无论是妇产店、超市、专卖店还是批发市场。

近年来，中国儿童保健产品市场发展迅速，但市场容量一直停滞不前。据统计，2010年，儿童护理产品的市场容量为100亿，与其他日化产品相比，这个数字太低了。一些营销人员认为，根据正常的市场规则，儿童护理产品的市场容量必须达到至少200亿才能正常。

作为儿童化妆品的领先品牌，2003年，强生300毫升牛奶沐浴露的价格约为25英镑，但现在只有12英镑，而且价格已经下降了50%。

据《中国化妆品网》报道，评论员陈宪群认为，强生的降价，从市场角度来看，是为了扩大消费群体，让强生的产品平民化，让中国15亿人使用强生的产品。当时，这个价格在三、四线市场显然是不可接受的。从发展的角度来看，强生公司的目标是消灭一些想在萌芽中进军儿童化妆品市场的企业。如果你想生产儿童化妆品，企业将首先调查市场。一旦你发现著名的强生产品如此便宜，进入市场就等于是鸡蛋碰石头，所以你不敢涉足这个市场。