夏华：不自信 何来民族品牌

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中国消费者有时倾向于“欣赏外国的东西”，认为外国的服装品牌比中国的好。外国品牌已经有数百年的历史，而中国人谈论服装品牌和时尚才刚刚开始近二三十年。将具有数百年传统历史的外国品牌与刚刚起步的中国品牌相比较是不公平的。

事实上，中国服装(000902)品牌在生产、加工和企业管理方面都存在缺陷，国外服装品牌也是如此。不久前，一个深受年轻消费者欢迎的西班牙名牌遭遇质量问题，这就是一个例子。现在，“外国的月亮不一定比中国的圆。”中国服装品牌的质量经得起考验，它们是按照国际质量标准生产的，甚至使用与外国服装品牌相同的工厂。

2001年中国加入世界贸易组织后，中国服装品牌有很好的机会击败外国品牌。现在，我们已经完成了供应链的国际整合，拥有世界上最好的原材料供应商，聚集了来自不同国家和地区的优秀设计师，努力实现“中国设计，世界制造”。中国不再只是世界的加工厂，世界也可以成为中国品牌的加工厂。我们集团的产品在世界各地生产。

在服装品牌链中，产品、设计和营销同等重要。就像好莱坞的电影制作模式一样，有好的剧本、制作人和发行人，各种资源可以整合在一起，制作出既好又受欢迎的电影。现在，就产品本身而言，中国服装品牌已经相当成熟，在质量上与外国品牌处于同等地位。但在营销方面，中国品牌很弱。例如，瑞典服装品牌H；当M进入中国市场时，它以大宣传和高调宣传开始，很快被消费者接受。相比之下，中国品牌过于低调。

很多人说中国服装品牌在设计上还很弱，但我不同意这种说法。

设计本身包含了人们对生活方式的理解。大多数中国服装品牌都有优秀的团队，我们的设计师了解在中国长大的消费者的需求和习惯。这是中国设计团队的实力，是任何外国设计团队都无法超越的。我们集团旗下的时尚先锋品牌诺丁山，多年来一直引领中国国际时装周的开幕走秀，就是一个很好的例子。可以说，中国服装品牌的产品和设计已经走出了困境，现在不是“只制造，不创造”的时代。

看到曙光，我们也应该尊重现实。由于各种历史原因，中国服装的品牌价值没有得到足够的支撑。许多进驻中国的国际品牌都有其高价背后的历史故事作为支撑，比如它们的贵族背景、世代传承和其他文化价值。中国品牌应该尽快找到自己的价值支持，找到自己的文化根源，把自己的故事讲好。作为创建中国品牌的一部分，我不能忘记我最初的梦想——让中国品牌不仅成为创造利润的工具，而且成为消费者尊重的文化载体。

中国服装品牌要想尽快在世界上崭露头角，营销是关键。中国服装品牌的传统生产过程就像拍电影、写剧本、找演员、投资、分销和宣传一样，从来没有找到过被消费者和市场迅速认可和接受的最佳营销模式。

哪里有限制，哪里就有潜力。在我看来，中国的服装业是一个朝阳产业，刚刚开始蓬勃发展。人们生活方式的改变将会给这个市场带来巨大的增长。我相信中国服装品牌的未来是充满希望的。