袁岳：奢侈着但别说出口

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昨天，我在中欧国际商学院举办了第三届奢侈品论坛。老实说，我不太喜欢主持奢侈论坛，因为奢侈品牌的首席执行官一般什么都不说，他们说的基本上是无知的。这是因为奢侈品在中国的国际公司的首席执行官实际上没有权力，他们什么也不能说；第二，奢侈品牌信息的敏感度很高，他们对可能的品牌损害有很强的意识和很强的防范能力；第三，奢侈品迷人的品牌想象背后有许多非人的故事和运作模式，既涉及商业秘密，又涉及道德形象，所以很多奢侈品只能做而不能说。

就消费者而言，虽然许多富人买了很多奢侈品，但许多人并没有真正展示他们的财富，展示他们财富的暴发户也是如此，但事实上他们甚至不是富人圈的主流。中国真正的首富拥有的财富是胡润富豪榜上首富的两倍，但人们很少露面。据说他们只在两会期间去北京，因为他们觉得那时治安最安全。通常那些对你感到奢侈的人是那些不够奢侈的人。如果一个白领花8000元买了一条奢侈品牌的内衣，如果他不去洗浴中心感受一下自己品牌的奢华，他可能会觉得自己的钱花得很糟糕，一个真正的富人可能不会做任何事情让每个人都知道他的财富象征。与改革开放初期不同，那些铺张浪费、直言不讳的人现在觉得你不够格。

此外，许多奢侈品被用来给顾客、干部和情人送礼，这导致了奢侈品的显著的灰色本质——如果你不能说出来，如果你说出来就会发生一些事情。事实上，许多相关案件也是因为水上奢侈品让别人找到线索进行追查和举报。在我看来，这三类人在真正的奢侈品使用者和收藏者中所占的比例不超过一半，但他们极大地加剧了奢侈品的一些负面形象。

根据相关部门的要求，奢侈品的概念不容易被宣传者谈论，所以中欧论坛的官方名称已经改为顶级品牌，当然还有一个说法叫做最好。这可能是政治舆论的需要，也是减少公众对财富和奢侈的仇恨的需要。另一方面，媒体鼓励和关心奢侈品在广告和报道方面的发展，包括商业部门、经济信息和工业部门，这已成为一个非常明确的政策目标。这是一种做而不说的模式，或者说做而说，这在中国可能是一种独特的现象。事实上，中国的经济已经发展起来了，它的购买力很高，而且还有奢侈品集团。如果人们是奢侈的，他们应该是奢侈的。如果存在社会不公正，我们应该诚实地改善决策和执行机制。为什么我们要和别人争论那些我们不允许说的事情？真的没必要。奢侈难道不需要去外国才能被证明是正当的吗？这种明确的国内需求将不可避免地非常尴尬。