任立：品牌经营的境界和觉悟

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品牌创造是一个僵化的长期战略，它不是一次性的努力。我们必须放弃急功近利的欲望，必须打破一夜成名的幻想

不同的品牌世界观和方法论决定了品牌可以实现的不同领域。从与品牌成长相对应的“用权、惠民、用术、造法、明道”的过程来看，品牌管理领域可以依次划分为六个阶段和六个领域:“出道、身体、认识、实现、获得、转化”。同时，品牌创造的认知意识及其水平提高的过程也相应地分为六个阶段，即“困惑、感觉、觉醒、理解、顿悟和彻底理解”。 这里提到的品牌认知的“意识”是指开始混淆未知的品牌本质，提高认知、理论理解和实践水平的过程，类似于理解宗教中规定的教义的真正含义的过程，即意识的过程。北宋理学家张载说:“学问贵，守旧落魄。”(《张载集经学》)同样，理解品牌的关键在于深刻的内省、自觉和自律，这将品牌升华为一种责任和使命，而不仅仅是一种商业运作。 当我开始我的职业生涯时，我刚刚涉足某个行业，我对品牌管理的概念感到困惑。因此，我处于一种“失去意识”的状态，我不得不一边做一边探索。因此，“出道”的含义是它是不碍事的。 现阶段的活动不能谈品牌战略定位、品牌形象塑造等。，但只是为了公司的生存。在这个阶段，品牌的生存状态基本上是一个未知的品牌，但只有一个企业名称和商标，所以它是一个弱品牌。 身体伦理是指经过一段时间的商业探索，终于找到了一些门道和经验，体验了一些营销规则，从而进入“身体伦理”阶段。 现阶段，我对品牌建设的基本知识有了初步的了解，品牌不仅仅是一个有市场知名度的问题，还需要进一步建立消费者对品牌的理解和认识。因为知名度不等于影响力，只有建立消费者对品牌的充分理解和认知，才能获得一定的市场影响力和吸引力，打造出知名的品牌。 是的，经过物理过程的磨练，我学会了推广品牌的方法，少一些浮躁，多一些韧性。因为建立一个知名品牌通常需要两三年的时间，而建立一个品牌声誉协会，将一个知名品牌提升为一个国家级的知名品牌往往需要另外两三年甚至更长的时间。了解这个事实可以被视为理解或唤醒品牌建设的道路。 现阶段的觉醒非常重要，这是品牌跨越初级发展阶段的分水岭。因为从出道到体育的两个成功阶段主要是通过机会主义和企业家的勇气来实现的；在获得一定的物质基础和稳定发展后，即进入第二次创业，我们才能真正实现和认识到人才、团队、专业人力资源管理、企业文化凝聚力、消费者研究、尊重、管理和巩固消费者品牌关系等。只有回归人性，以人为本，企业、品牌、管理和进一步发展才是关键。因此，这是一个“知道”和“觉醒”的阶段。 我意识到，品牌境界提升和知名度提升的过程，实际上就是企业决策者、品牌知名度和市场运作水平的培育和提升过程，在这个过程中，品牌境界得到提升。有时，虽然认知和意识水平可以提高，但必须逐步沉淀和积累，以培养企业和消费者对品牌的认知、理解、声誉和习惯偏好的力量。就像孩子的身体发育一样，他们的发育时间不能交叉和早熟。这是一个启蒙的过程。启蒙的过程是一个深化、审视、探索和理解品牌管理的过程(《易经·系辞上传》)，即理解的过程。这是一个更高层次的转折点。打造强势品牌，实现品类(概念)垄断，成为行业领先品牌是这一阶段的成就。 这一成就意味着品牌影响力显著提高，产品利益相关性(即消费者对产品本身的关注)逐渐下降。品牌偏好、情感和精神等无形资产的利益相关性的提高表明品牌差异化程度大大提高，这是品牌建设的核心要素。因为在产品越来越同质化的时代，只有培育和创造品牌差异化才是吸引和赢得消费者青睐的持久核心武器。 支持和支持品牌差异化的推广往往是对消费者需求的不断细分、强化和整合。比如服务模式创新和产品组合创新。这里所谓的服务和产品创新，往往是指同一类别甚至跨类别的服务或产品的组合，如嫁接、混搭、适度的品牌延伸以实现产品的季节性渠道互补等，也是创新。 据悉，核心竞争力的培育不能仅仅依靠产品创新，因为纯粹的创新非常非常困难，这不仅需要基础科学的发展，还需要长期而艰巨的研发，这通常是某个公司力所不及的。因此，商业模式的创新和品牌管理的流程再造为用户提供了更加完善、稳定、持续和系统的需求解决方案，并在全球拥有大量的品牌追随者和忠诚客户。培养品牌依赖忠诚度已成为打造优秀品牌的关键。这是品牌培育获得启迪的阶段。 得道者处于“无我之乐，无我之悲”的状态，只有得道者才能进入“无我”的状态。“自我缺失”的境界是将“以人为本”和“以消费者为中心”的理念融入到品牌消费者之间的关系中，将品牌与目标消费者融为一体。也就是说，品牌不仅成为目标受众生活中不可或缺的一部分，也成为他们自我表达、内心满足、炫耀和人生价值的象征，从而使品牌消费成为一种依赖。 皈依道教意味着成为“道”本身，就像水是道的化身一样。水随着地形和容器的变化而变化，当它遇到圆圈时，它就跟着圆圈走；如果你不追求名利，你就无法逃避邪恶。“不争论地做好事，生活在每个人的罪恶中，生活在一个好的地方，有一颗善良的心，善良和仁慈，善于言辞，善于政治，做好事，做好事。；世界是柔软的，世界是强大的。”(《老子》第八章；四十三章这是一个可以培养但不可企及的领域。在这个领域，品牌被培养到极致。在这个领域中，品牌从外在的时尚、阶级和情感转化为目标消费者的精神和信仰，成为一种文化、符号和图腾。目标受众对其品牌就像一个虔诚的人一样虔诚和崇拜，这就是超级品牌。 文字:任丽，资深品牌专家，古武道场品牌创始人