“淘宝村”：农村经济发展新路径

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“淘宝村”向我们展示了“信息时代”给农村带来的全新机遇——借助互联网和物流的辐射和周转，更多的商业形式和产业链可能延伸到农村。本报记者张林特约记者张斌农民+网络+工厂小生产和大市场的矛盾一直是解决农村经济发展问题的瓶颈。长期以来，农民处于产业链的底部，他们生产的产品通常以两种方式销售，一种是通过传统市场自己销售——他们只能局限于小规模商品和小规模市场，另一种是等待买家购买。在这种情况下，大多数买家已经掌握了产品的定价权。

在产业链的一端，农民付出的劳动最多，获得的利润最少，而在产业链的另一端，不同层次的中间商易手后，消费者无法买到廉价商品。矛盾的根源在于农民对市场信息缺乏全面准确的理解，缺乏大规模组织商品的能力，导致产品生产者和最终消费者之间的差距。

电子商务可以迅速降低农民和消费者之间的沟通成本，弥补了这一差距。从商业模式来看，东风村已经走上了农民+网络+工厂的道路，农民是主体，网络是纽带，工厂是基础。

电子商务具有个性化生产和大规模合作的特点，非常适合农民经营家庭。以农民为主体的管理模式比工厂更灵活，可以调动农民的创造力，根据市场的变化选择自己的管理内容和管理模式。

该网络允许农民直接与市场联系，改变了农民对市场信息一无所知、无权给产品定价的弱势地位。通过网络，产品流通中的许多中间环节被省略，消费者可以以较低的价格购买，农民可以赚取更多的利润。

“工厂化”环节允许农民根据自身特点和当地优势选择产品类型，同时掌握产品的生产数量、产业规模和产业发展方向。

在农村建厂有独特的优势。在东风村，我们发现大多数网络运营商采取的是店厂结合的形式。农民拥有自己的家园，他们可以在家进行小规模生产。即使他们想扩大生产规模，在农村租地的价格也比在城市便宜得多。

此外，在农村建立工厂可以吸收附近村民的就业，从而获得更便宜的劳动力。在东风村，大多数村民说他们宁愿少付钱，也愿意在村里的工厂工作。"和家人一起照顾老人和孩子很方便."因此，在同样的质量条件下，农民的生产成本可以进一步降低，进而在淘宝这个价格为王的市场上获得更大的优势。

“农民+网络+工厂”模式在农村具有很强的可重复性:家电下乡使中国更多的农村家庭拥有电脑，农村信息化建设和通讯设施稳步推进，农民上网更加方便，淘宝等综合电子商务平台的兴起为农民带来了源源不断的客户。与此同时，随着农村城市化的发展，一批年轻的农民工开始从发达城市返回农村。他们受过电子商务的洗礼，了解开设网上商店和进行网上销售的过程，个人素质较高，经常成为农村电子商务发展的领导者。

星星之火可以燎原。事实上，东风村现象不是孤立的。“淘宝村”模式在被称为“小商品网上营销之家”的浙江义乌青岩柳岩村和被称为“羊绒纱线网上营销中心”的河北清河县东高庄村依然存在。

青岩柳村毗邻义乌最大的货运市场江东货运市场。2005年旧村改造后，村里出现了大量闲置房屋。刘和义乌工商学院的部分学生思考，可以结合本地小商品批发市场的供应优势、江东货运市场的物流优势和电子商务，打造网上义乌小商品市场。

2008年的金融危机凸显了清岩刘村淘宝店的低成本、便捷的交通和完善的供应链优势。刘文等人的富裕样惹得村民们纷纷效仿。网店的店主都是邻居，所以无论谁找到好的货源都不会藏起来，甚至有些人会一起去“抢货”。每个星期六下午，每个人都会定期聚在一起讨论最近的热销商品和做生意遇到的问题。大量网络运营商的聚集引起了当地政府的关注。在江东街道政府的支持下，青岩柳村成立了义乌电子商务城筹备委员会，帮助网络运营商解决网站、物流、供应链等问题。上一页12下一页