海澜：搜索引擎催生新商业价值

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如果把新闻、娱乐、购物和商业等丰富多彩的互联网应用比作璀璨的珍珠，那么搜索引擎就是串连起这条奢华珍珠链的主线。现在，这条主线的价值已经超过了珍珠本身，用户对搜索框的强大粘性和应用惯性将成为网络世界的最大卖点。 根据中国互联网络信息中心第27次中国互联网发展统计报告，搜索已经成为互联网最大的应用。搜索引擎用户数量为3.75亿，使用率达到81.9%，增长8.6个百分点，在网民各类网络应用使用率中排名第一，成为网民上网的主要入口。门户网站的地位也从传统的新闻门户网站转变为搜索引擎网站。 由于互联网不断渗透到现实生活中，搜索已经成为最大的应用。现在，你很难找到一种只存在于现实生活中而不存在于网络虚拟世界中的生活方式。面对互联网上的海量信息，网民只能通过搜索引擎来查找、识别和应用相关信息，无论是购物、交友还是寻找自己喜欢的电影和游戏。 消费者可能没有注意到，他们每次上网搜索时，都会留下“痕迹”，这将显示他们的消费特点、兴趣爱好以及对不同品牌的偏好。这些数据和信息对广告商来说非常重要，具有很高的参考价值。 以红孩子为例。该公司品牌推广总监刘颖表示，该公司过去依赖口碑营销，但后来发现，搜索引擎用户可以了解用户的消费倾向和偏好，这有助于公司和用户更好地互动。“电子商务的本质是锁定用户的需求，而通过网络行为和习惯了解用户的需求将大大提高准确率。因此，红孩儿增加了在百度投放搜索引擎广告的成本，投放量超过了1000万。” 一方面，用户是国王，所有的营销模式基本上都是寻找和锁定用户，并相应地收集更多的应用和流量，以此来吸引更大规模的网民，为空开拓营销空间。许多电子商务网站已经意识到这一点，更加注重与人的沟通和互动，并充分利用技术手段来提高传递的准确性。一方面，搜索引擎在互联网世界中变得越来越强大，媒体的地位和影响也在上升。越来越多的企业将搜索框背后的营销逻辑和商业价值视为探索网络营销新天地的桥头堡。 不是红孩子的家庭通过搜索营销加速了他们的发展。这些企业对搜索引擎的精确覆盖感兴趣，这足以整合各种消费者需求。同时，他们的开放平台技术整合了各种网络营销系统。因此，搜索营销逐渐成为各种网络营销模式的主导力量，从而创造出一种全新的网络品牌生态模式。 这一势头反映在媒体上，这意味着搜索广告的份额已经超过了展示广告。据统计，搜索引擎在线媒体广告的比例逐年上升，而综合门户网站的比例却在下降。2011年，搜索引擎在在线广告细分市场的绝对优势比例可达35.3%，而传统门户网站将从2010年的22.7%降至2011年的21.1%。搜索引擎的平台现状和发展前景是光明的。