八大消费新趋势暗藏创业商机

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中国市场的变化令人眼花缭乱。对于一些营销人员来说，这些变化给了他们充分发挥竞争优势的机会，而对于另一些人来说，如何应对这些变化的影响已经成为他们面临的重大挑战。

毫无疑问，随着这些变化在整个国家的加速，如果你忽视了它，你就会错过机会。因此，了解新的一年新的消费趋势对于营销人员更好地满足消费者的需求，对于企业家更好地把握创业方向尤为重要。

网上购物消费

天气和停车不再能影响中国消费者的购物计划。对于新一代消费者来说，鼠标已经成为他们的“交通工具”，从油和盐酱醋到成千上万的奢侈品。网购用户近年来一直保持快速增长。据估计，2011年网购用户在网民中的渗透率将超过32%。在对三、四线城市消费者的调查中，我们发现网上购物的比例高于省会城市(二线城市)，原因是商店和商品之间缺乏选择性。我相信这些市场将是网上购物消费的最大推动力。

节俭消费

尽管金融危机没有对中国消费者造成很大影响，但他们也意识到:“你不能再花这么多钱了！”为了应对严峻的经济形势和一些地区过度消费的必然结果，“新节俭”已经走在了前列。不是不花钱，而是用尖端技术。在这个时代，做一个“谨慎的人”是值得骄傲的。各种标签的出现，如“帐户客户”、“拼写客户”、“扣款家庭”、“复印号码”和“试穿家庭”，表明“节俭家庭”正在增长。

奢侈品的普及

奢侈品不再是国王和贵族的财产。在今天的中国街道上，携带名牌奢侈品的人们可以看到很多东西。将公共汽车挤在lv后面不再是令人瞠目结舌的新闻。再加上全球单反时代的到来和入门级产品的普及，可以看出人们对奢侈品的接受和偏好日益增加，奢侈品的普及似乎指日可待。

少数消费

互联网在中国的普及让中国消费者越来越渴望个性，但一直渗透其中的中庸之道让他们不愿意过分突出自己。“射第一只鸟”的说法仍然限制着许多中国人，所以“小生”目前已经成为他们追求个性的表现。这是大众化和个性化之间的过渡时期:有个性，不随大流，但希望找到志趣相投的人，获得归属感。这是一个逐渐个性化的国家的唯一出路，而中国正走在这条路上。豆瓣等垂直网站的流行就是最好的例子。他们把有共同兴趣或特征的群体聚集在一起，为他们提供一个交流和分享的地方，并帮助他们找到同类。

聚集消费

在霍夫斯泰德的文化维度中，中国人的个性排名较低，他们更愿意组成群体。中国人的普遍想法是，如果每个人都在做某事，那一定是正确的。从众消费在市场中越来越普遍。一个例子是今年9月梅赛德斯-奔驰举办的团购活动，仅在3.5小时内就有200辆智能汽车被抢购到1辆空。一位消费者说:“我本来不想买，但是看到这么多人买，我不知道怎么开始。”

租赁消费

追求稳定是大多数中国人的特点。过去，中国人不喜欢借钱，这也解释了为什么成千上万的中国人努力购买套房。然而，在快速的材料替换和价格飞涨的时代，租赁消费已经成为一种选择。“哈仁祖”的增长使得租车、奢侈品甚至租房变得稀少和普遍。以相对较低的价格获得“主人翁感”越来越成为现代人的消费观念。

低碳消费

低碳消费已经成为环保生活方式的代名词。它不仅减少二氧化碳排放，而且强调节能和环境保护。73%的消费者愿意以实际行动支持低碳生活；82%的消费者表示，即使价格稍高，他们也愿意购买环保节能产品。从2010年1月至6月的销售数据来看，小排量豪华车的数量开始增加，人们不再以购买“大”车为荣。

虚拟消费

传统观念认为，中国人是一个追求现实的国家，当他们在自己手中时，他们会感到最安全，这就是为什么大宗商品在中国如此流行，因为它们代表着稳定。但是现在各种各样的迹象告诉我们，吸引消费者不一定非得是物质材料。随着云计算的出现，虚拟消费终于获得了中国人的信任并开始发展。未来人们生活在“云”中的想法是，我们的实体所拥有的只是一个“壳”，一切都可以在虚拟世界中实现。