谁在消费奢侈品

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唐画

●在后国际金融危机时代，当许多欧美消费者仍在收紧钱包时，中国的高端消费已经爆发。那么，谁是热爱奢侈品消费的人呢？中国奢侈品消费的特点是什么？在奢侈品等高消费的表象下，正在涌动着什么样的社会变革？最近，我们的记者走近高端消费者，探索他们的真实心理和感受。

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■中国奢侈品消费增速最快

“这个大品牌让白领们挺直了腰板，照亮了大都市的街道。”

北京的夏群(化名)每年都会更换lv手袋。这位白领在北京一家国际媒体机构工作，开着一辆奥迪a4轿车，住在北京大望路附近的一个高档社区。

"购买名牌主要是为了寻找一种感觉."37岁的夏群(音译)仍然记得她在2001年第一次去欧洲，在巴黎春天百货公司第一次见到了路易威登、纪梵希和香奈儿……许多外国名牌让她眼花缭乱，同时也感动了她。

回国后，夏群开始收集与奢侈品相关的各种信息，经常阅读《世界服装花园》、《时尚芭莎》、《玛丽·嘉儿》等时尚杂志。后来，她发现许多遥远的大品牌逐渐来到中国，来到她身边。一些同事佩戴了lv和Omega手表。2007年，夏群第一次购买了lv手袋，从此进入了奢侈品消费者的行列。

“我经常和国际客户打交道，有几个国际品牌。我觉得自己很容易被别人看重，我的腰很硬。”夏群承认，对于月收入8000元的自己来说，lv手袋确实是一个沉重的负担，但为了“方便工作”，这种投资是值得的。

大型国际品牌让白领们挺直腰杆，照亮大都市的街道。

北京的大王路地铁站原本是一个不起眼的地方，由于一个有着大牌的购物中心——新光广场，它已经成为引领国内奢侈品潮流的风向标。走近广信，古驰的巨大标识挂在外墙最显眼的地方，时刻展示着这里的奢华和高端。

2007年4月19日，新光广场正式开业，汇集了来自世界各地的938个品牌，24个国际一线品牌在中国首次亮相。普拉达、香奈儿、古驰和coach都在新光广场开设了旗舰店。据说这些世界知名品牌的旗舰店将与全球产品“零时差”，每个季节的新产品与在法国巴黎和美国纽约展示的产品没有什么不同。

在上海，奢侈品并不示弱。2009年5月，在南京西路和陕西北路的交汇处，古驰在上海的新旗舰店，占地1600平方米，正式开业。随后，已在恒隆广场落户多年的lv也宣布了门店扩张计划，目标是至少达到古驰门店的规模。

根据高盛去年12月底发布的数据，2010年中国奢侈品消费达到65亿美元，连续三年位居全球增速第一。高盛(Goldman Sachs)估计，未来五年，中国愿意消费奢侈品的人数将从4000万增加到1.6亿。

“未来三年，中国将取代日本，成为最大的奢侈品消费国。”国际经济贸易大学奢侈品研究中心主任朱明霞说。

■年轻群体成为主要消费者

“一个大品牌可以彰显身份，也是事业和家庭成功的象征。”

消费奢侈品的人最初是由富有的暴发户和时尚明星支持的。近年来，除了富人和明星，越来越多的年轻人成为奢侈品的主要消费者。

34岁的王珏(化名)享受着午后的阳光，在上海衡山路的一家咖啡店里悠闲地喝着咖啡。她刚从淮海路购物回来。

法科学生王珏是她家唯一的女儿。她曾在一家政府机构工作，她的丈夫是一家律师事务所的知名律师，赚了很多钱。前年生了一个孩子，看不到升迁的希望，她干脆在家辞职，做了全职太太。

“国际大品牌不仅可以彰显自己的身份，还象征着自己事业和家庭的成功。”王珏说，在家闲着是暂时的，等孩子长大了，他们肯定会回到职场。

在王爵身边的购物袋里是一件显眼的普拉达风衣。晚上，她将陪丈夫参加一家跨国公司组织的晚宴，为重返职场做准备。

一些调查发现，中国奢侈品消费者年龄在20至40岁之间，而欧美奢侈品消费者大多在40至70岁之间；尽管49%的受访者表示他们买不起奢侈品，但他们计划在未来购买。

"中国的奢侈品消费正进入黄金时期."许多业内人士认为，中国已经出现了一批有消费能力的富人，他们追求品味和个性化消费，成为支撑奢侈品销售繁荣的主要力量。奢侈品消费也有示范效应，使白领和小老板相互追逐，成为“席卷浪潮”的消费。随着越来越多的独生子女进入社会，他们的消费观念与上一代完全不同，许多家庭有力量支持他们的高消费。

受消费者购买热情的吸引，coach宣布在2011年7月之前，将在41家中国门店的基础上开设25家中国门店；爱马仕还推出了专门为中国消费者定制的“夏商”品牌，并在上海开设了旗舰店...最近，世界上有许多顶级品牌在中国不断开店，这表明他们对中国奢侈品市场非常乐观。

■花钱或尽你所能

不应刻意追求或排斥奢侈品消费

过去，当谈到“奢侈消费”时，许多人认为它是“昂贵而浮华”的代表。但事实上，奢侈品消费就在我们身边，奢侈品消费时代的到来是不可阻挡的。

朱明霞认为，我们并不是在倡导奢侈品消费，而是在中国已经出现奢侈品消费阶层的现实面前，如何引导中国消费者面对这样的市场？如何研究外国企业的奢侈品牌？这是一个更现实的问题。

"我们必须辩证地理解奢侈品消费."据业内人士称，奢侈品的概念在不同的时代有不同的内涵:十多年前，拥有一辆私家车是一种奢侈享受，而现在，汽车梦已经在许多家庭实现；过去，人们很少在街上看到提着lv包的人，但现在他们已经习惯了。

中国商业联合会副秘书长王耀认为，奢侈品消费市场未来可能会继续升温，但奢侈品绝不受欢迎。从商家的角度来看，奢侈品营销应该考虑该地区高端消费者的购买力和文化水平，而不应该鼓励他们。从消费者的角度来看，他们应该根据自己的经济实力和文化需求进行选择。

专家表示，奢侈品消费应该不被刻意追求或排斥。面对新的奢侈品消费市场，我们应该理性引导，积极支持，不应该用棍子打死他们，更不要把奢侈品消费扼杀在萌芽状态。对于家庭和个人来说，我们在奢侈品消费上应该坚持理性原则，不应该为了一时无法实现的目标而刻意赶时髦、赶时髦，更不应该为了一时无法实现的目标而“抱愧不如忍辱偷生”。

“花钱或尽你所能。”山东的常在济南苦干了几年。他最初是一家媒体广告部门的销售员，后来逐渐成长为一家公关公司的总经理。然而，时隔近10年，萧畅始终保持着一颗平静的心:“那些大品牌看起来虚张声势，但它们与普通商品没有什么不同。农村人的责任是买东西，只要它们容易使用和实用。”

什么是奢侈(延伸阅读)

所谓奢侈品，一般是指那些超出人们生存和发展需要，具有独特性、稀缺性和稀缺性的消费品。广义而言，它一般是指给消费者带来优雅精致的生活方式，注重品味和质量，主要面向中高端市场的产品，包括高端成衣、贵重珠宝、名牌包包，甚至私人飞机、豪华游艇、别墅等。

最近，一个组织发布了一份关于中国奢侈品市场的研究报告。2010年，中国奢侈品市场占全球销售额的12%，仅次于日本的41%和美国的17%。据估计，到2015年，中国奢侈品消费总量将占全球的29%。据估计，中国有1.75亿消费者有能力购买奢侈品，占总人口的13.5%，其中1000万至1300万是活跃的奢侈品购买者，他们购买的产品主要包括手表、钱包、化妆品、时装和珠宝。这个群体的年收入超过24万元。

该机构发布的报告还显示，奢侈品消费过程中也存在消费升级的趋势。领带、皮鞋、皮包等配饰和化妆品都是“入门级”奢侈品。随着年龄、收入的增长和奢侈品消费心理的成熟，消费取向将逐渐向服装、手表、珠宝等中档奢侈品转移，大多数人的消费将止于此。对于百万富翁来说，他们的消费将继续升级，豪华车和豪宅将成为他们的下一个目标。

(商业)