春熙路的网络春天

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2011年元旦，中国第一条在网上社区落户的商业街——天涯惜春平台正式启动，春溪路上的数十座商业建筑、百货商店、品牌业主和服务企业已首批落户天涯。这些企业涵盖了国际、本地和本地品牌，包括消费者熟悉的仁和春天百货(报价、信息和评论)、太平洋百货(601099)、伊势丹百货、第一城商业大厦、新华书店、米邦威系列品牌、体爵珠宝、岷山安怡酒店、太平洋影院等。

功能丰富的平台

“网上春溪路”是天涯社区和成都市晋江区政府联合实施的电子商务示范项目。旨在为春溪路所有商家在互联网上开辟新的营销渠道和信息交流平台，使春溪路真正在互联网上“繁荣”。这些企业的网站、官方商城和电子折扣信息接入天涯惜春平台后，可以为消费者提供惜春消费信息和购买春溪路商品的直接渠道。目前网上可供购买的商品数以万计，主要是中高档商品，都是由春熙路实体企业提供的正品保证和售后服务，这与淘宝不同，淘宝主要是一个针对个体卖家的平台。由于产品质量和服务得到保证，该系统一上线就吸引了网民的直接购买行为，实现了销售的快速启动。

同时，对于一些难以直接进行电子商务的格式，如卡拉ok、餐厅等。天涯惜春平台已开通“天涯惜春集团”团购渠道，利用电子商务的快速信息流、病毒式关系传播、大折扣、快速支付的网上营销模式，为实体企业提供“线下服务、网上销售”的新销售模式。在春溪路商家的善意帮助下，消费者在购买了其他中小型团购网站后，大大减少了对“缩水”的恐惧。

随着天涯春溪路平台主页、成都消费者论坛、消费者微博、商家和团购渠道的推出，预计将在短时间内形成消费者之间、消费者与商家之间的良性互动，通过消费共享、商品评价、消费者答疑、网上购物和文化圈等方式，在春溪路营造一种虚拟实体相结合的独特商业生态氛围。

艾瑞咨询(iResearch)资深行业分析师金乃立(音译)认为，春溪路已整体落户天涯，这在中国尚属首例，也是社区网络电子商务发展的里程碑事件。社交网络是未来网络营销的主战场。对于许多在“整合网络”方面经验不足的传统格式来说，电子商务的第一步是通过一个成熟的网络平台实现便捷有效的手段。天涯社区为春溪路建设的网上商业街，不仅为春溪路的商家开辟了新的电子商务渠道，也让商家作为企业公民提前进入社会网络的营销体验，一举两得。上一页12下一页