盛大文学品牌价值达约58亿 出版业务后来居上

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2011年5月，盛大文学在2011年中国文化品牌排行榜的数字出版类别中排名第一。在不到三年的时间里，盛大文学通过收购和扩张，已经占据了国内网络文学市场90%以上的份额。 在第七届ICIF发布的“中国文化品牌价值排行榜”上，盛大文学以57.679亿元的品牌价值在中国文化品牌价值数字出版排行榜上获得第一名。到目前为止，这部去年年底刚刚被央视曝光的小说的阴影还没有完全消散。 低俗小说成为赚钱工具 自2008年7月以来，盛大一举收购了七电、锦江原创网和红袖天翔网，并投资1亿元成立盛大文学。此后，它不断扩张。不到三个月，它先后收购了四个网站:榕树、小说阅读网、言情小说吧和潇湘书院。截至2009年第二季度，它已经占据了中国网络文学80%以上的市场份额。 盛大文学的文学网站在很大程度上是原创内容制作基地，“微支付”模式支持盛大文学的内容制作。盛大文学签约作者的作品首次在公众阅读区出版。一旦点击率达到一定程度，他们的作品就会被放在vip区，vip区的读者在阅读时需要每千字支付2到3美分。据了解，读者支付的费用由网站和作者共同承担。为了鼓励作者写作，签约作者能得到的最高份额是70%。盛大文学首席版权官周表示:“目前，盛大文学每天有93万名青年作家为我们写作，原创作品超过300万部。”盛大文学在短时间内诞生了许多高薪作家。 在中央电视台报道的色情故事中，有《乱伦下的谋杀》(祁典)、《翻滚吧，媳妇》(晋江文学城)、《薄情总统的妖娆情人》(红袖为网添香)、《身为台湾，她来自尘埃》(榕树下)、《破袖大王生孩子》(小说阅读网)。随后，盛大采取了非常积极的态度，全面检查了网站内容，及时删除了曝光的小说。主流舆论指责许多青少年沉迷于这些小说。即使他们的网站被贴上校园小说的标签，这些小说的标题大多是带有明确标题的言情小说。盛大文学首席执行官侯小强在接受媒体采访时不止一次表示:“我们主要关注文学。” 据业内专家介绍，盛大的业务主要分为三部分:盛大游戏、盛大在线等业务。作为盛大传统的主营业务，盛大游戏的收入和净利润下降，直接影响了盛大网络的业绩。网易已经超越盛大，在网络游戏市场占据第二位。相反，盛大没有提升业绩的新力作，行业低迷，收入下滑，与网易的差距进一步拉大。 根据盛大的财务报告数据，去年第三季度盛大游戏的收入同比下降14%，而包括网络文学在内的其他收入同比增长136%，达到3亿元，成为支撑盛大公司盈利的新增长点。 出版业务走在了前列 盛大文学除了支付网络文学的费用外，还拥有三家图书策划出版公司，即“中国世界”、“中智博文”和“居士文化”，与启典、锦江、红袖等原创文学网站共同搭建了一个文学出版合作平台。由于高份额高回报模式，三家出版公司的版税份额远远高于同行业的同行。 从游戏到网络文学再到出版，张之路的大扩张正在突飞猛进。本月25日，盛大文学海外控股公司cloudarycorporation正式向证券交易委员会(sec)提交招股说明书，开始了ipo之路。盛大文学计划在纽约证券交易所上市，筹资高达2亿美元。与此同时，盛大文学在招股说明书中表示，“随着我们继续为业务增长进行投资，未来我们将继续亏损。” 这不仅让人们想起了一段在许多经理中非常流行的话。什么是好的商业模式:简单，一句话就能说清楚，一眼就能看穿；能为用户创造明显的价值；有一个市场化的门槛(而不是行政垄断)；符合全球发展趋势；符合社会伦理。说到这里，人们不禁想起马云的名言:饿死不玩游戏。 这就是为什么提供盗版程序的网站不能生存，也是为什么MLM和网络游戏永远不能成为伟大的企业。业内人士认为，如果盛大不能把握住这最后一个标准，注定盛大的道路将是艰难曲折的。