国博里的LV

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Lv在国家博物馆举办了一个名为“路易威登艺术时代空之旅”的展览，该展览很快重新开放。它占据了四个展厅。整个展览从中国当代艺术家新作品的“初始”开始，展出了路易·威登设计多年的旅游产品。

它只正式推出了一天，各种各样的讨论已经扑向了吕和郭波。人们质疑的焦点在于，作为最高艺术殿堂的国家博物馆在重新开放时是否适合举办奢侈品牌的展览。

反对:全国博览会应注重教育功能

尽管lv在所有奢侈品中拥有最易识别的形象:最畅销的产品总是以lv字母标志作为设计元素，但它已逐渐成为最常被嘲笑的品牌。

这些嘲讽与它的消费者有关。中国男足统一使用lv手袋的消息引起了人们的紧张，男足多年来一直被嘲笑。老实说，消费者与lv品牌产品没有实质性的联系，但他们在中国引起了奇妙的化学反应。

人们普遍认为lv确实是一种昂贵的高质量产品，但它总是过于高调，财大气粗。这也是为什么lv会引起这么多讨论的现实背景。吕是不可避免的，任何品牌要想在中国奢侈品市场上赢得好的成绩和声誉，都必须从中学习。

事实上，这不是lv第一次在中国举办展览。2010年同期，lv做出了更大的举动。它不仅在一天内开了两家旗舰店，还在上海恒隆广场举办了为期五个月的世博会相关展览。20多件展品来自巴黎路易斯维尔顿博物馆，它们是多年来参与世博会的古董包，与中国世博会的主题相似。所有的展品都是为了让人们意识到lv给旅行带来的变化。

然而，或许是因为去年上海的奢侈品牌太多，lv并不出众。

与这次不同，时间让每个人都感到敏感。郭波用不了多久就进行了翻新和重新开放，这实际上是一个奢侈品展览。它看起来还像国家博物馆吗？此外，国家博物馆应该是最高的艺术殿堂。是不是因为品牌价格高，所以经常开门？

国家博物馆负责人表示，他们认真考虑了lv的品牌历史，认为lv精湛的工艺足以作为法国文化的代表进入国家博物馆。然而，郭波没有考虑的似乎是lv在中国的形象。当整个时尚界的趋势是靠去标识生活时，中国人对lv的极度推崇被认为是庸俗的。正因为如此，很多人认为lv不应该进入国家博览会。

这是lv在中国的形象变化。就产品质量而言，它绝对是名副其实的奢侈品。就其在其他地区的推广而言，lv能够在卢浮宫举办高级时装秀等纯粹的商业活动，足以证明其在法国人心中的重要地位。但只有在中国，它总是有与其正面声誉不相称的争议。

也许根本原因是lv太高调了。在中国，他们想站在舞台前面，过分突出自己。此外，不幸的是，全国博览会刚刚重新开放，法定的教育职能尚未进行，商业展览已经盖过了其他风头。与一年前lv在洛杉机当代艺术博物馆为日本艺术家村上隆举办的展览相比，国家博物馆使用的四个展厅中有三个都是lv产品。在洛杉矶，名人包括脱口秀主持人艾伦和lv创意总监马克雅各布斯都关注村上隆的作品，而在中国，艺术家的观点更像是一个噱头。在新闻发布会上，何也被安排坐在边上。更重要的是，lv和Prospect与村上隆的关系完全不同。似乎前两者只是一起进入世博会，并以相同的名义做自己的展览，而后者是两者之间真正的合作。如果你不相信我，看看村上隆在lv的名声，再看看村上隆为lv设计的樱桃包卖得多好，你就会知道他们结盟后获得了多少利益。

相当吕:商业品牌也有内涵

奢侈品在博物馆展出，但lv不是第一个。许多品牌都喜欢这种方式。2009年9月，卡地亚在故宫博物院展厅举办了“卡地亚珍宝艺术展”，受到业界的好评，也是卡地亚整个艺术收藏系列中规模最大的展览。卡地亚在紫禁城的展览费用只有20元，这吸引了许多珠宝爱好者的崇拜。在著名的空公共展厅举办展览所建立的形象比简单的路演要好得多。

争议的焦点是，人们认为国家博物馆过于关注商业利益，不应该仅仅为一件奢侈品举办类似的展览。

但也许当他看过这个展览后，这样的疑虑就会消除。作为世界上最著名、商业运营最成功的行李箱品牌，lv的古色古香的行李箱向人们展示了过去一个世纪旅行方式的变化。直到现在，旅行的概念仍然是其行李产品的核心价值。在巴黎的吕博物馆，让法国人最为吕骄傲的是这些具有传奇历史的手提箱。

这一成就与许多人印象中的lv形象不符:在19世纪，lv是为法国皇室制作行李的专家；1931年，雪铁龙推出了“东方之旅”。那一年，车队沿着凯尔·波罗的东行路线行驶，经过地中海海湾的长途旅行后抵达中国海岸。沿途的行李箱都是lv独家定制的。在这次展览中，不仅有这些有近百年历史的文物箱，还有当年的雪铁龙汽车。类似的产品很多，古董文物也远比去年同期在上海恒隆广场展出的丰富，这至少说明品牌和郭波都没有掉以轻心，在策展上表现出了足够的诚意。与一些奢侈品牌相比，随便竖起一面旗帜，依靠创始人的头衔来愚弄展会，更值得尊重。

人们总是把他们对lv消费者的坏印象归咎于品牌本身，这无疑对lv是不公平的。在它诞生的法国，lv一直被视为“国宝”的奢侈品。这种尊重与老佛爷百货公司里蜂拥而至的中国消费者无关，而是来自它在过去157年里发明的具有各种功能的行李箱。对于奢侈品，创新总是与遵守传统同等重要。这种品牌被允许进入卢浮宫参加高级时装秀并不奇怪。