天娱传媒：“偶像工厂”求道再创新

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海上选举，pk，手机短信救援，，简章，...自2004年以来，被称为湖南电视军团的湖南卫视及其下属机构田玉娥媒体创造了大量为中国亿万人民所熟悉的词语和偶像。当年获得352万短信投票的李宇春，曾引领“短信投票热”和“全国电视选秀热”，将“粉丝经济”推向了顶峰。然而，由于湖南卫视的过度普及，它在过去几年里经历了许多限制，例如被国家广电总局(SARFT)叫停在黄金时段播出，以及“不允许使用‘超级’这个词”。

2011年6月，第七届选秀pk大赛仍在进行，这场大赛已经从超级女生变成了超级女生。

然而，时间已经过去了，虽然粉丝的热情依旧，广告增长依旧，但是市场环境已经发生了很大的变化。中国几乎所有的电视台都推出了选秀节目，央视的《中国达人秀》、《星光大道》、江苏卫视的《非诚勿扰》……全国电视观众手中的遥控器增加了N个娱乐选项。天宇如何理解“娱乐”？如何“生产”？如何定位“市场”？

娱乐:“情感共鸣”和“冲突”

6月19日23时57分，已经持续了四个多小时的“超级女声”三城pk大赛座无虚席，长沙的孙昕欣成为当晚最后一名晋级的选手。当评委们投票时，她在长沙的队友们长时间地向评委们鞠躬，而队长则哭了。类似的场景出现在2005年的超级女生三分之四淘汰赛中。当得知成都本地人何洁被淘汰后，李宇春哭着冲过去抓住了她，顿时感动了无数粉丝。事实上，哭泣已经成为历届男女速战速决比赛中最常见的情节。

“哭泣是玩家的真实感受，他们被既定的游戏规则下的情节逼迫到某种状态。”为了让剧情更加精彩，更能抓人，pk、短信、微博救援等中国特色的冲突元素使节目充满了曲折，激发了众多玩家与观众产生更多的情感共鸣。

利用电视剧来制造矛盾，设计选秀节目或娱乐节目，已经成为湖南卫视打动观众的常用方式。“我们的选秀节目将根据普通人的审美习惯设计真人秀的游戏规则。中国人一直喜欢看电视剧，选秀的规则更像是一部曲折的电视剧。”天宇传媒总裁龙丹妮说。

为了点燃观众的热情，我们必须依靠中国元素。事实上，在经济快速发展和信息快速更新的时代，中国人对娱乐节目的要求比欧美国家更严格。它不仅需要情节的起伏，还需要内心的共鸣。龙丹妮曾经引进了一个外国原创节目，并把它变成了“伟大的声誉”。一开始，程序只是复制了国外的游戏规则。在中国播出两集后，收视率并不理想。

她发现中国人不习惯外国人习惯的简单竞争过程，而是喜欢充满危险和起伏的规则。最后，龙丹妮说服外国制作人按照中国的习惯进行改革，增加了人与人之间的矛盾和冲突，然后《美名》第三集的收视率被翻了。

冲突和起伏不仅存在于参赛者之间，也适用于评委。2009年，当鲍和就是否要淘汰发生争执时，鲍愤然离开现场；杨二车娜姆戴着一朵大花，以独特的方式站着，她激动人心的语言也引起了公众的讨论。“冲突不仅让节目更加精彩，也让选秀更具包容性。外界经常评论说，说中国的选秀节目基本上是进口产品是错误的。”龙丹妮说。

然而，在剧情剧和热点制作技术经过尝试和检验之后，天宇寻找一种新的方式来吸引观众更为迫切。

生产:“本土台湾实验”与“积累”

在《超级女声》之后的两年里，每年有近500场选秀节目在中国出现。后来，几乎所有人都陷入了沉默。原因是内容相似，缺乏创新。

目前，国内所有电视台的王牌节目都是由电视台创作的，它们将所有的娱乐元素结合在一起形成一场盛宴，但很难由独立的社会公司来完成。娱乐节目创新的风险非常高。湖南卫视的做法是打破地方频道的压力，包括超级女生和快男。90%的节目在电视上播出之前已经在当地频道进行了测试。龙丹妮承认，这种方式会导致太多有才华的人聚集在电视台，这实际上增加了地方电视台的创新风险。

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