刘翔cos美少女霸屏 折射《极速前进》背后的品牌大战

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蓝鲸传媒7月29日报道称，近日有网友在微博上曝光了一组刘翔扮成女战士的照片，照片中刘翔扮演者美少女战士的形象，这组画面清新的画风和辛辣的眼神再次让刘翔成为焦点。

刘翔扮演者美丽的女孩，汤臣变剑独家冠名“快进”

蓝鲸传媒获悉，这张照片是刘翔7月29日参加的综艺节目《快进3》的预演，而刘翔是该节目中的一名女战士。《快进》是深圳卫视的王牌综艺节目。在前两季，它作为综艺节目中的一匹黑马被播出，主流媒体一个接一个地报道，该节目的名声大噪。网络广播的总数超过10亿。

据新浪娱乐报道，2016年4月18日，深圳卫视《快进》第三季在北京举行了一场新闻发布会，该季由汤臣编创独家命名。这是汤臣边建继第一、第二季两个综艺节目《四大帮工》和《争冠》后的又一次赞助。这位官员说这是为了推广这个品牌。

网民们嘲笑这个节目:

@ Ono的妹妹学会了呕吐:#快进#第三阶段去了日本东京，角色扮演是这项任务不可或缺的。我没想到刘翔会因为水冰月而受伤！冷风精油疯狂地拍打在脸上~虽然只是看起来有点辣，但看了很久，其实挺可爱的！#刘翔拼了#我没想到你会是这样的刘翔~

@一个神答道:我觉得刘翔自从参加了#快进#后，已经感受到了大地的气息。在日本东京的第三阶段，#刘翔拼了#，因为程序中的漂亮女战士，简直是火辣辣的！看到金刚芭比的水冰月，一些网友认为刘翔真的很美！别走。汽油！质量！太棒了。太好了。你怎么想呢?

明星全球真人秀赢得了观众的关注

快进具有版权优势。因为这是一场全球真人秀。这不仅是中国综艺节目史上最难的节目，也是全球真人秀节目的巅峰。其中一个重要的原因是《神奇的比赛》的真正本土化，这是一部美国综艺节目，获得了十项艾美奖。《快进》真正释放了明星们的愤怒、喜悦和泪水，吸引了大量的眼球，也让观众们把目光聚焦在《快进》上。《快进》第一次将中国真人秀的拍摄视野扩展到了全世界，跨越了三大洲和许多国家，纽约、迪拜、印度、希腊、韩国等地的经典地标都有节目组的足迹。

许多赞助布局“快进”实际上是品牌战争

在《快进》之前，联合制片人是英国人菲尼迪，他还赞助了许多电视节目，如《爸爸去哪里》、《舌尖上的中国》和《宋啸奇谈》的第一季和第二季。在赞助《快进》之前，英国和菲尼迪取消了与《爸爸在哪里》第三季的合作也就是说，2015年的“快进”将是英国和菲尼迪大规模投资的核心渠道，几乎所有的汽车品牌都面临着如何从传统形式中转换位置的问题。

从《爸爸在哪里》的第一季开始成立于2013年，英国和菲尼迪的营销核心已经逐渐脱离了传统的品牌传播地位。在转型过程中，它受到了质疑，面临着许多危机。在许多品牌转型像无头苍蝇一样的环境下，英国和菲尼迪找到了一条非常规但相对有效的营销之路。

此外，“快进”作为一个受欢迎的户外体育真人秀节目，吸引了许多赞助商，甚至一些不知名的企业也加入了竞争。

在第一个赛季，金典利用这种情况赢得了冠军，你猜对了。这位快速发展的金典冠军对社交媒体有很大影响。各种内容营销图形、互动活动和游戏充斥着社交软件，主题阅读量最终达到4.5亿。这个主题是不断加强这种牛奶的质量，这是符合其定位。

在《快进2》中，gooday的大型物流品牌也被植入，通过不同任务的转换和任务位置的替换来推广该计划。明星在此期间的表现会使他们的排名随时发生变化，从而吸引观众。好天闪电兄弟指导新任务，好天服务团帮助舞台，好天后勤车，好天极速时刻，等等。，因为它们符合《极速前进2》的情节，这也给观众留下了深刻的印象。

在《快进3》中，作为口腔护理行业指定合作伙伴的民族品牌两面针也出现在新闻发布会上。这也是双面镇第一次参与综艺节目的合作。流行综艺节目的观众通常是年轻人。由此可以推断，“双面针”的行动是为了通过流行的综艺节目吸引80后和90后的注意力，也是为了拉近与未来主要年轻消费者的距离。

由于网络媒体、微博、微信等信息传播载体的繁荣，品牌推广者已经看到了娱乐节目爆炸式增长背后的信息传播价值，利用情境、命名、植入等相关词语来利用这一趋势，品牌营销与时俱进，带着娱乐之风走进消费者的头脑，成为各大品牌研究的主要课题。该节目的受欢迎程度不可避免地会引发广告商的追逐，这不仅是一场全球赛车的明星真人秀，也是一场各行各业赞助商的综合竞赛，是一场头衔经销商、顶级合作伙伴和特殊赞助商之间的秘密较量。