直播如潮 里约奥运凸显了怎么样的媒体变革？

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本届奥运会已经成为最开放的网络媒体环境和网民参与讨论最活跃的环境。尽管中国获得的金牌不多，但舆论环境明显是开放和宽容的，傅、、等一批运动员受到了观众的热烈欢迎。

从目前的数据来看，中国代表团可能很难超过30枚金牌。尽管体育总局说如果你失败了，你应该总结一下。如果你不首先发言，你就没有权利发言。然而，网民显然不吃这套，继续享受奥运会和公众参与。金牌是有价值的，但是笑话、表达和现场直播的价格更高。从媒体变化的角度来看，本届奥运会确实有很多亮点。

8月17日，再次接受了现场直播，并与《很安静的距离》的主持人李静进行了精彩的对话。在这样的现场直播中，野夫继续以他的本色演出，这在网上引发了大规模的讨论。李静在节目中说，奥运健儿们关心的是过去经常获得或失去金牌的情况，而傅是的第三个新情况。傅园慧的《穿越空》的出现和现场直播在奥运会上流行起来，这与当今媒体环境的变化密切相关。

每届奥运会都是见证媒体革命的里程碑

可以毫不犹豫地说，每届奥运会都是见证媒体变革和发展的里程碑。因为四年可以容纳太多的新媒体形式和媒体技术。此外，像奥运会这样的重大事件可以从多个角度向各个方向报道。几乎所有的媒体都将奥运会视为自己一年的重点工作，并将调动一切资源投入其中，以实现最高水平的报道。因此，在很大程度上，奥运报道可以被视为一个媒体对新闻和媒体的理解和实施的上限。

从北京奥运会到里约奥运会的八年间，媒体日新月异，每一届都显示出自己的优势和特色。如果我们想在这八年里分三届奥运会，我们可以看到这样一个清晰的界限:

北京奥运会是以门户网站和论坛为代表的传统纸媒、电视媒体和网络媒体的高峰。在移动互联网兴起之时，伦敦奥运会是以微博、微信和新闻客户端为代表的移动媒体的高峰；里约奥运会是以“直播+视频+微博+微博”为代表的全媒体融合的高峰，尤其是视频和直播。当这两种重量级产品和社交工具结合在一起时，整个奥运报道的风格和内容都发生了化学变化。

从媒体角度看，为什么北京奥运会不如里约奥运会

智湖最近有一场有趣的讨论。许多网民表示，北京奥运会最大的遗憾是当时没有“直播+视频+微博+微信”的新媒体矩阵。当时，网络媒体环境还不够发达。如果能像今天这样，它可能在媒体展示和社会参与方面达到前所未有的高峰。事实上，从媒体讨论和大众网络参与的角度来看，北京奥运会确实远不如里约奥运会

在2008年北京奥运会上，中央电视台和四大门户网站是负责人，这些主流和新媒体掌握了整个江湖的媒体报道。通信的特点是集中和集中通信。在舆论领域，赢得金牌是最重要的信息。当时，每个家庭最关注的是派出了多少记者，拍了多少照片，拍了多少电视照片，以及他们是否能发布最快、最新的夺金消息。那时，大多数人只能从电视、报纸和门户网站上获得奥运信息。

然而，在2009年和随后的2011年，微博和微信诞生了，分散的全国讨论“广场”被放到了历史舞台上。伦敦奥运会就在这个时候诞生了。当时，微博、微信和主要新闻客户密切报道各种事件，用户可以随时通过手机获取奥运信息。

在今年的里约奥运会上，全国范围内的直播已经成为一股潮流，短视频在微博等社交工具上立于不败之地，“直播+视频+微博+微信”已经初具规模。大量运动员在微博上卖可爱和媚态，而手机直播可以从运动员和赛场上挖掘出更多不被关注的亮点。过去，记者只能拍摄和书写最重要的信息，因为空间有限。

例如，今天，运动员的个人生活、令人尴尬的事件和在体育馆里唱的小把戏逐渐被社交媒体和现场视频工具的流行所放大。过去，官方和正统的奥运视角使人们感到审美疲劳，新媒体模式下的“小运气”成为人们喜爱的焦点。舆论环境和传播环境的变化也使得金牌理论逐渐淡化，整个人看奥运会的心态更加轻松愉快。

从里约奥运会看旧媒体模式的瓦解和新媒体模式的形成

在这种轻松愉快的氛围中，里约奥运会对国内媒体发展的最大收获就是全民参与和大众娱乐。在这种环境下，传统电视和纸质媒体的局限性暴露无遗——谈论速度不能和新媒体一起玩，谈论深度不能和自我媒体一起玩，谈论乐趣不能和技巧一起玩。以“直播+视频+微博+微信”为核心的媒体矩阵广受欢迎。特别是，“直播”已经成为里约奥运会的一种趋势。

几乎每个著名运动员都离不开现场直播，李杜、张国威和菲尔普斯的个人现场直播在微博上被数百万网民观看。当《傅》被直播时，它吸引了数千万人的目光。事实上，直播能够受到运动员和观众的欢迎有两个原因。

第一点是，现场直播补充了电视和报纸上无法展示的内容，也能展示运动员真实的一面。

毕竟，传统的电视和报纸相对保守，编辑和策划都没有太多的随意性。虽然它也展示了运动的真实感受，但这种展示往往是经过加工的。自然，它不会有现场直播的感觉，也不会有移动直播等新媒体带来的粉饰。此外，运动员通常需要有空空间来表达他们的情感。在电视和报纸的采访面前，会有很多的衔接，而在直播的平台上，他们真的可以透露很多训练和比赛的细节。

8月17日，当傅接受现场直播采访时，他拍了拍自己的肚子，说自己太胖了。他谈到了食物对生命的重要性，在奥运村制作方便面的技巧，以及小龙虾喜欢哪种味道。这种表达方式在互联网上很流行，但在严肃的媒体上可能“没用”。

第二点是，手机直播可以让整个人呕吐，让观众感觉更投入，甚至引发第二次传播。

在李杜的直播中，粉丝们曾经问他们是否认识张继科和宁泽涛。她回答说:“你是来找你丈夫的吗？你丈夫还在里约。但是我们中国射击队也有很多新鲜的小肉！这种互动在过去的电视新闻中是不可能的。

傅、和章继科两人，一个不想要礼物，而另一个却想要礼物，表现出极大的“反差”。杰瑞甚至录了傅的小考秀，模仿傅的演讲。这种反差给微博、微信等媒体平台提供了二次加工和传播的素材，使得以往严肃、枯燥的奥运报道在真情实感和日常生活面前显得索然无味。事实上，傅8月17日的现场直播又一次在网上引发了讨论，《野性的女孩》的金句更是被当成笑话流传。

因此，在今天的媒体格局中，直播不仅仅是现场的记录，也是引爆话题的场所。从某种意义上说，“直播+视频+微博+微信”的矩阵是四条腿的，现在他们甚至回馈电视和纸质媒体，给这些传统媒体带来素材。

奥运会直播+X能带来什么样的变化和想象

直播显然是今年的亮点。但坦率地说，在奥运会之前，许多平台在内容上并不具有创造性，这与业界所期待的“全民直播”相去甚远。然而，在第一次世界大战后的奥运会上，直播+X传播的概念成为了共识。直播的含义、概念、内容和未来的市场变化将悄然展开。

过去，现场直播更集中在两个领域:现场直播和游戏直播。事实上，这种现场直播已经严重同质化了。这显示了主要直播平台内容同质化的严重程度，这些平台以数百万甚至数百万美元的价格争夺美女主持人和游戏主持人。游戏主持人几乎不能理解美女直播怎么能承受数百万甚至数千万的签约费，这实际上是有问题的，因为仍然有一些人真的想看这种直播，这背后的泡沫是显而易见的。

1.首先，将突出直播平台的内容丰富性和差异性

直播平台创造的差异化内容在本届奥运会上逐渐显露出来。从ucg模式的制作角度来看，里约的许多现场观众用手机播放现场画面，呈现出观看中国奥运的不同视角。是普通人广播他们的所见所闻。这可能会逐渐促使更多的人参与其中。

今天直播的一个大问题是缺乏有趣和高质量的内容。事实上，从傅8月17日对的现场采访来看，现场采访其实是非常成熟的。现场对话非常流畅，接近电视采访。此外，在直播中很早就布置了垂直细分场，布局也是朝着这个方向进行的，在内容上也有一定的突破。从pgc的制作模式来看，如果努力的话，今天的直播平台可以非常精致。这可以从一个赢得奥运冠军的现场采访案例中看出。目前，20位奥运冠军中有12位已经接受了采访，启蒙项目都是有效的。

这一次，一个现场直播抓住了电视媒体在往届奥运会后对奥运冠军的独家采访特权，这实际上具有象征意义。这表明直播平台甚至正在夺取主流新闻媒体的话语权。未来可能不仅仅是奥运会，更多的现场图片也会出现在普通的新闻场景中。未来，直播平台将逐步增强内容的丰富性和多样性。事实上，这种内容在下一步会有挖掘的价值，这将导致二次传播。

2.让各子行业加入直播，引发新一轮媒体变革

直播作为一种媒体工具，必然会带来媒体价值。在里约奥运会的大浪之后，未来很可能会有一批专业媒体诞生在直播平台上。这群专业媒体可以有很强的节目策划和连续制作能力。这样一个媒体群体将逐渐成长，并因其创新的形式和丰富的内容而成为一个直播巨人群体，这将进一步消化现有媒体的市场支出。

这样一群小巨人的诞生将使每一个细分市场和行业实现直播的价值，从而逐渐倾斜营销预算，最终影响大量现有电视媒体甚至pc端网络媒体的生存。这也可能引发新一轮媒体变革。各子行业的媒体将逐渐向直播平台转移，届时直播可能真正成为媒体的标准。

3.直播和传统媒体等新媒体的交叉报道将成为一种趋势

从奥运报道的角度来看，今年的里约奥运会显然是前所未有的成功。“直播+视频+微博+微信”的传播模式将在本届奥运会后定型，成为“引爆点”。在媒体转型的道路上，引爆点总是需要的。2012年7月22日，《人民日报》在北京暴雨中开通微博，引发了大量地方政府和党报官方媒体开通政府微博。

今年的里约奥运会也可能成为一个让传媒业爆发的事件。一些前瞻性的纸质媒体、电视媒体，甚至是新媒体在聚光灯下，将争夺直播，抢占未来的聚光灯和战场。未来，新媒体和旧媒体之间将会出现新一轮的媒体融合。未来，更多的传统媒体甚至新媒体将选择直播，这将引发新一轮的媒体改革。新媒体与直播等传统媒体的交叉报道将成为未来的趋势。

作者:几度深，微信:852405518，微信公众号“几度深”，请保留版权内容。