红墙之外 故宫的互联网化触角能够延伸多远

本篇文章1933字，读完约5分钟

蓝鲸传媒，9月10日:近日，凤凰数码科技与紫禁城签署了战略合作协议。在未来，紫禁城将发展成为一种艺术形式，更容易通过ar、mr和3d技术来体验和传播。此外，今年6月29日和7月6日，互联网巨头阿里和腾讯先后与紫禁城建立了战略合作关系，这个知识产权丰富的矿被电子商务、泛娱乐和媒体三大巨头抢走了采矿权。毫无疑问，紫禁城已经迎来了自己的核能发动机的数字化和商业化改造。

到2020年，紫禁城将庆祝它的600岁生日。该博物馆以明清宫殿为基础，保存了世界上最大的木结构建筑、世界上最大的宫殿和180多万件文物，涵盖了中华民族几千年的文化精髓。每一件文物，甚至每一个元素，都有自己的故事和文化。

整个紫禁城可以说是一个热门的超级ip。

事实上，紫禁城的互联网之路比我们想象的要早得多。2014年，当中国许多景点没有专门的微信公众账户时，紫禁城正式推出了三款应用:胤禛美女地图、紫禁城幸运日和皇帝日。这三款应用吸引了很多用户的注意力，也被认为是进入紫禁城互联网的第一步。2015年底，优步推出“看辉腾”:听紫禁城活动，活动期间乘坐辉腾可以获得紫禁城兑换券，也让更多人进入紫禁城。与此同时，紫禁城大力发展文化创意产品，自上市以来，受到了各行各业消费者的好评，许多产品受到了欢迎和追捧。可以说，紫禁城的互联网之路比其他有ip的景点早走了几步。

根本原因是故宫的定位随着时代的发展而变化。在网络时代的背景下，运用更多的现代技术和手段来开发故宫的知识产权，使故宫超越红墙，是故宫需要面对和思考的问题。2016年，知识产权概念变得热门，资本市场对知识产权采购非常狂热。紫禁城，一个隐藏的知识产权丰富的矿井，必须由几个拥有人力资源和财力的互联网巨头获得。

他们都是合作，但方向不同。

电子商务巨头阿里凭借其在相关领域的绝对优势，为紫禁城搭建了一个巨大的文化创意产品销售平台。故宫博物院的文创旗舰店、故宫博物院的出版旗舰店和故宫博物院的票务旗舰店构成了天猫旗舰店故宫博物院的在线业务系统。根据之前的数据，《紫禁城历》在整个网络所有渠道的销售数字都是相当可观的，去年其他出版物和周边产品曾经很受欢迎。在门票方面，每年大约有1500万游客购买参观紫禁城的门票，而且市场也相当可观。

紫禁城和腾讯被称为腾讯的下一个创意紫禁城项目。简而言之，他们围绕腾讯擅长的泛娱乐进行合作。在这次合作中，紫禁城无疑是腾讯强大的社会属性。在三年合作期的第一年，双方主要在两个竞赛中合作:表情设计和游戏创意。腾讯提供了一个平台，开通了一个每月8.77亿元的QQ账户。紫禁城开通了一些经典的IPs，包括“胤禛十二美人图”、“韩熙载韩熙载宴图”(部分)、“海厝图”(节选)、明朝皇帝肖像，以及紫禁城数字化创作的“皇帝日”应用

腾讯手机游戏《天天爱消》推出了以紫禁城为主题的特别版，游戏创意大赛也可以围绕紫禁城的ip开发更多的手机游戏。据了解，双方的合作将在未来两年扩展到腾讯动画、腾讯文学等业务平台。

日前，紫禁城与凤凰卫视集团签署了战略合作框架协议。根据协议，双方将在未来五年开展文化交流项目，并共同举办论坛、公共文化活动和艺术展览。借助于ar、mr、3d等科技手段，紫禁城将发展成为一种更容易体验和传播的艺术形式。凤凰卫视的游客文化是凤凰卫视集团的旗舰平台，将负责此次战略合作的协调。

如果与阿里和腾讯的合作侧重于电子商务营销能力、用户群、年轻人和泛娱乐，那么与凤凰的合作则侧重于沟通。

迈出第一步是令人惊奇的。然而，几家互联网巨头面临的真正问题是如何从第二步走向第三步。

毫无疑问，紫禁城是一个知识产权丰富的矿井。我们可以看到，阿里、腾讯、凤凰也为这个富矿的开发提出了很有创意的想法，甚至收效甚微。然而，必须认识到，在这个知识产权泛滥的时代，你扫商品，一般扫知识产权，但如果你有一些名气，观众和量，你会称之为知识产权，这将造成模糊和混乱。

此外，制作ip长链是基于持久的历史沉淀，就像美国的迪士尼一样，它只是在米老鼠推出27年后才建造了第一个主题公园，而暴雪只是在第一版《魔兽》问世22年后才把同样主题的电影推上影院线，更不用说支撑了中国游戏产业半壁江山的《西游记》和《三国演义》，而且还是基于持久的沉淀。在浮躁的社会背景下，面对90后净红收入的炒作，勇于创新不是很尴尬吗？

因此，我们很高兴看到像阿里和腾讯这样的巨头获得紫禁城的超级ip。一方面，他们有足够的实力维持紫禁城知识产权发展所需的持续投资、理想支持和多边合作。另一方面，哪个公司不想得到帮助中国文化遗产的名声？

也许在未来，我们会看到更多紫禁城的文化和社会产品出现在我们的生活中。当它形成一种独特的文化时，这座古老的宫殿将以年轻的姿态深入我们的生活。