没落中的魅族 或许会遭遇与锤子相同的命运

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魅族又要送一台新机器了。10月31日，魅族将在鸟巢举行一场迷人的蓝色之夜音乐会，并发布一款新机器。据报道，魅族这次发布的新机器可能是魅族pro 6s和迷人的蓝色5。虽然演唱会模式已经引起了人们的兴趣，但魅族令人眼花缭乱的开始节奏对消费者来说太频繁了。

与此同时，最新数据显示，魅族在2015年损失了10亿元，这让人们对其海上战术产生了质疑。这种魅族可能不会上升，但会下降，它可能会承担相同的命运锤。

频繁的新机器与巨大的损失并存，极端魅族的前景黯然失色

一般来说，在亏损的情况下，手机制造商对销售新机会更加谨慎。然而，魅族在疯狂发送新机器的同时赔钱的情况极其罕见。截至本月底，魅族的主流车型已经发布了三款车型，分别是pro 6、pro 6s和mx6，魅惑蓝发布了六款车型，分别是魅惑蓝3、3s、5、note3、E和max，可以说每个月都要有新的机器。然而，最新的财务数据显示，2015年，魅族科技的收入为168亿元，但净亏损为10亿元。公司负债总额近89亿元，净资产总额-16亿元。

从“小而美”到“失去更多”，魅族的伟大转变只用了不到三年的时间。魅族比小米、维沃、华为、马特等手机品牌成立得更早。然而，随着以小米为代表的移动互联网模式的崛起，一年只有一个引擎、拒绝注资、不寻求上市的魅族被激烈的竞争逼到了墙角。里斯的明星光环似乎让固执的张煌决心彻底改变。

两个极端相遇的魅族似乎已经从一个极端走到了另一个极端。它接受阿里资本，开始海上战术，玩在线营销，等等。小米的把戏已经在魅族广为流传。虽然魅族在后期做了很大努力，在2015年打破了2000万的销售记录，但是惊人的10亿债务也给魅族带来了沉重的负担，给魅族的前景蒙上了阴影。

与一线阵营仍有差距，低成本支持销售是不可持续的

2013年，魅族几乎想以末班车的节奏挤进国内手机一线阵营，但当时手机市场即将面临洗牌，留给魅族的时间不多。小米在2014年达到顶峰，销量6080万台，位居第一，随后是联想、酷派、维沃和oppo。2015年，国内手机市场份额排名前五的制造商是小米、华为、苹果、oppo和vivo。

魅族自转型以来销量发生了巨大变化，但与一线阵营仍有很大差距。2016年上半年，魅族的销量为1357万，与排名第五的小米相差1000万，与华为、oppo和vivo的销量差距更大。由此可见，火力十足的魅族，今年大大推迟了去年的发展势头。在后劲不足的情况下，不仅难以突破传统强手的拦截，还面临着金利、乐视等品牌的赶超。

更重要的是，华为的手机凭借mate等中高端品牌在3000+市场成功站稳脚跟，而oppo和vivo也在2000+市场站稳脚跟。然而，魅族进军中高端市场的力度经常下降/0/，不得不在2000元以下的手机市场与小米、金利、酷派等手机品牌展开激烈的较量。这意味着魅族仍需长期低价竞争，这样微薄的利润将难以填补巨额亏损的缺口。

在表面的繁荣背后很难隐藏危机，多重问题被铁锤般的结局所困扰

铁锤无疑是最类似魅族的。他们俩都处于失落的状态。数据显示，哈默科技今年上半年亏损1.92亿元，2015年亏损4.62亿元，资产负债率高达99%。最近，哈默m1被认为是罗永好的最后一战。没有资本的支持，哈默将走向被收购或退出的结局。似乎魅族似乎更好，但它现在仍有良好资本的原因是，魅族仍有可观的手机销量，一旦其继任者变弱，魅族也并非不可能像雪崩一样崩溃。曾经谣传的魅族和阿里之间的赌博是魅族走在资本悬崖上的见证，但是危机已经不远了，一个无利可图的魅族最终将被抛弃。

但表面上的繁荣仍然难以掩盖其背后的危机。首先，魅族的销售增长不会像去年那样疯狂。今年，它很可能触及品牌市场的天花板。以什么样的增长点继续增加销售是一个难题。现在小米是过去的一个教训。此外，魅族的低价竞争策略并没有起到很好的作用，新机器也越来越多，但如果无法突破中高端市场，其他人只能自己吃肉喝汤。此外，对市场的竞争又一次转向了对线下市场的竞争，这需要大量的资金来扩展商店网点。已经负债累累的魅族能得到多少钱也是一个大问题。

各种迹象表明，魅族的损失不可能在短时间内解决，甚至会继续扩大。没有可靠的增长点，就没有优势赢得消费者的认可，站在更高的价格区间，获得更多的利润；单一的海上策略只会陷入低价竞争的泥潭和野蛮增长的怪圈，不会获得更多的销售。内部力量不足，外部力量减少的魅族，在耗尽资本和消费者耐心后，可能会承受和锤子一样的命运。

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