支付宝重返线下支付市场 向银联发起“总攻”

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线下支付可能成为2015年支付行业的焦点。

《全国商报》记者注意到，此前宣布退出线下pos市场的支付宝，目前正在宁夏和江西部署线下支付服务。与此同时，与之前暂停的二维码支付服务相比，支付宝目前选择让商家扫描客户手机上的支付代码，从而避免了央行的禁令。

许多业内人士指出，当支付宝重返线下支付市场时，它正在扩大其移动支付业务。同时，线下支付市场涉及食品、服装、住房、交通等多个领域，市场蛋糕巨大，将是未来每个企业关注的焦点。

值得注意的是，支付宝全面重返线下市场也被一些内部人士解读为对银联发起了全面攻击。

对此，一位支付宝人士分析并向记者指出，目前支付宝的实体收购场景不同于传统的银行卡，这是一个小变化的场景。据业内人士透露，目前二维码支付标准意见稿定稿已提交相关研究小组审批，通过后将提交央行主管副行长审批。如果通过，二维码支付标准应该正式出台。

该行业开玩笑说要对银联发起全面攻击

《国家商报》记者注意到，早在2012年3月，支付宝就宣布将投资5亿元发展线下pos业务。然而，2013年8月，由于某些原因，支付宝停止了所有线下pos业务。

2014年12月9日，阿里巴巴宣布旗下近100个品牌和约2万家门店将参与“双十二”活动。12月12日，可使用支付宝钱包支付50%的折扣，覆盖餐厅、甜点店、面包店、便利店等日常消费场所。许多知名餐厅和大型超市也推出了五折优惠活动，这被视为支付宝正式回归线下市场。

对此，中国电子[1.80%]商务研究中心互联网金融部分析师钱指出，“支付宝正在回归线下支付，拓展移动支付业务。随着京东、腾讯和亚马逊等竞争对手的不断加入，淘宝的用户市场将逐渐分化。因此，淘宝正在下沉其渠道，并逐渐将其业务重心从商品交易转向生活服务交易。人寿服务交易将不可避免地与线下商店产生资本交易。(因此)支付宝迫切需要加强移动支付功能。”

然而，值得注意的是，作为在线支付的领头羊，支付宝已经完全进入了线下pos支付，这也被一些业内人士解读为对银联发起了全面攻击。一位行业分析师甚至指出，在市场开放和政策支持下，支付宝甚至可能挑战中国银联在线支付市场的主导地位，成为“第二银联”。

线下支付的潜力是巨大的

与之前暂停的二维码支付服务相比，支付宝重返线下市场时选择了相反的方向，改变了客户使用手机扫描码的方式，让商家扫描客户手机上的支付码。这样，它就不违反央行的禁令。

第三方支付行业的一位知情人士甚至向《国家商报》记者指出，目前大家都在做代码扫描支付，监管部门什么都没说，这实际上是一种“默许”状态。目前，二维码支付标准意见稿的最终版本已经提交给相关研究团队审批。通过后，必须提交给主管的央行副行长批准。如果再次通过，二维码支付标准应正式发布。然而，目前监管机构对其业务标准犹豫不决，这减缓了整体进度，具体的登陆时间仍不清楚。

“目前，银联在线下支付领域占据主导地位，但现在o2o发展迅速，阿里、百度、腾讯等巨头已经开始部署移动支付。”与传统的离线信用卡支付相比，移动支付方便灵活。线下支付市场涉及食品、服装、住房和交通等诸多领域。市场蛋糕很大，未来将成为各公司关注的焦点。”钱分析道。

上述第三方支付行业的人士也表示，15年前很难找到刷卡的地方，但信用卡的发展将pos推向了商店。那一年移动支付的势头比各大银行发行信用卡的势头要强劲得多，这将在政策出台后一年左右揭晓。在第三方机构中，微信有很强的场景感，支付宝将面临很大的压力。其他第三方组织不了解在线用户，所以估计他们只能竞争离线收购。