淘宝众筹打出“免费”牌：创新者进入阿里的一扇门

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“淘宝众筹永远不会收费，公司对我们的评估标准不是我们赚多少钱。”14日下午，淘宝众筹总经理高正在接受《中国商报》记者采访时表示。同一天，淘宝众筹创下了众筹人数的世界纪录。在三亚玫瑰谷打造爱情地标的众筹项目中，多达27万人参加了众筹，共筹得350多万元。

众筹在两三年前进入中国，现在正如日中天。除了点名时间和众筹网等各种垂直众筹网站外，京东和淘宝等传统电子商务网站也在努力进行众筹。

记者从业界了解到，电子商务网站玩众筹，大多注重技术和文化设计产品，一般不涉及更复杂的股权和债券众筹，这与国外原创级众筹网站kickstarter和indiegogo的兴趣点相似。

通过互联网，该平台帮助众筹发起人筹集资金，然后获得扣分。这就像是kickstarter等国外众筹网站常用的盈利模式。然而，淘宝众筹作为众筹平台正式推出还不到一年，为什么它是一个免费的横幅呢？到底是什么？电子商务众筹的前景如何？

创新者进入淘宝入口

事实上，淘宝网的众筹可以追溯到2013年“双12”的分支机构“邢弢愿望”。当时，林志颖发起了出版一本书的愿望，这吸引了书迷提前购买。到2014年3月，一些鲜为人知的邢弢想将其更名为淘宝众筹，但当时没有明确的行动方向。

截至去年7月，JD.com众筹平台“众筹”率先启动，首批引进12个众筹项目(包括7个科技创新硬件和王峰鸟巢演唱会等娱乐项目)。两个月后，找到了正确方向的淘宝众筹开始走快车道，并确定了科技、农业、娱乐和公益五大关注领域。

像整个阿里巴巴集团一样，淘宝众筹建立了一个平台，并邀请其他人来唱戏。用高正的话说，这是“创新者和创新产品进入阿里巴巴的大门。”为了拿到打开这扇门的钥匙，众筹推广者必须首先在淘宝开店，而手头的项目创意必须得到审核者的青睐。

据统计，截至2015年3月，共有877个淘宝众筹项目上线融资，累计金额超过1亿元。由于科技产品的高价值，他们占了淘宝众筹资金的90%，其中有20多家科技企业的估值超过1亿元。

去年，淘宝众筹的参与者超过了100万，单个项目的最高募资额超过了1200万元。这是一个技术净化器；一批“非常先进”的技术产品，如55度水杯和暴风镜，也在淘宝上众筹。在京东众筹平台上，科技项目一直处于主导地位，科技产品与电子商务众筹相结合被视为一种自然的结合。

去年12月底，淘宝众筹在深圳的3w咖啡厅举行了一次B方投资促进会。这个可以容纳300人的场景突然涌入700多家商家，从下午2点到7点聊天，甚至有些商家还转而使用其他众筹平台。据记者了解，目前，淘宝60%的众筹平台都是新人和新项目，而不是淘宝的老顾客。

淘宝众筹背后的原因是淘宝希望将创新生态带入阿里巴巴平台。众筹只是一种表象，真正的意图是为了培养人、智慧和产品，从而丰富阿里的创新生态。

高正告诉《中国商报》记者，该平台能吸引多少创新者和优秀项目是淘宝众筹最重要的评估要求。

电子商务资源有助于接力赛

Oculus是美国虚拟现实可穿戴设备的创始人，它从一个众筹项目开始，并于2014年3月被facebook以20亿美元收购。这些国内科技创新项目，选择阿里或京东众筹平台，也在梦想转型。因为在他们眼里，电子商务平台的资源可以带来更多的价值。

京东去年推出了智能硬件创新加速器jd+计划，让京东众筹平台上的优秀智能硬件项目有机会接触jd+资源，并在数据共享、营销支持、供应链服务和技术支持方面展开接力赛。

最大的电子商务平台和最大数量的网上购物者已经成为阿里巴巴进行众筹的重要筹码。以3月14日三亚玫瑰谷“爱心墙”众筹项目为例，该平台仅在几周内就为该项目聚集了27万人，如此大规模的用户本身就构成了一种商业资源。

“做这个众筹项目不仅仅是为了帮助三亚玫瑰谷的商家卖出更多的门票，也是希望这片农业土地的各种衍生品能够进入阿里巴巴的电子商务平台。”高正告诉记者。

可以理解，众筹只是淘宝平台400米接力赛的第一棒。该项目本身已经赢得了关注和资金，相当于运行了第一棒，接下来的第二、第三和第四棒将是整个阿里资源对创新者的持续帮助，如具有成本效益的后续支持、阿里百川计划提供的办公空间、阿里巴巴云提供的计算平台以及未来阿里投资部的注资。这实际上是一个孵化概念。据淘宝内部人士透露，淘宝众筹中的各种创新项目一直受到阿里各级投资部门的密切关注。

此外，蚂蚁金服正在做的个人信用信息业务也已经与淘宝众筹平台对接。据业内人士介绍，当平台选择众筹项目时，可以通过后台查看众筹赞助商的信用记录，以及赞助商是否存在“跳票”的潜在风险。阿里的信用信息大数据增加了平台筛选者的判断依据，控制了众筹风险。

一位业内人士告诉记者，电子商务众筹一般侧重于技术产品，将电子商务平台的产业链移到大规模生产的前沿实际上是一种c2b定制模式，用户影响生产商的决策方向。然而，产品的众筹，尤其是科技产品，应该避免演变成产品的预售平台。脱离众筹是利用互联网聚集公众力量支持创新的初衷。“站台这边应该还有点感情”。