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价格战弥漫线上书城电子书市场成电商新宠

来源：沈阳新闻网作者：莎莎更新时间：2020-09-17 22:59:42阅读：

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如今，随着智能手机的快速发展，越来越多的网民热衷于网上阅读。与此同时，几家家用电器在网上销售纸质书的竞争也越来越激烈。当每个人都在思考纸质书是否会被电子书取代时，4月23日世界阅读日，许多媒体联合推出了中国首个“中国网民阅读大数据”。大数据显示，2013年中国图书整体零售市场持续增长，网上零售渠道图书销售额增速超过30%，达到160亿元至170亿元。为了增强用户粘性，电子商务公司大力发展图书业务。面对商机，电子书业务已成为新的着陆点，但仍有许多问题亟待解决。书店已成为城市精神的地标，但电子商务正在弱化图书业务三联书店近日举行了24小时书店开业仪式，与此同时，李克强总理提出的“全民阅读”的理念得到了回应。总理的个人回复鼓励24小时书店成为城市精神地标，这让书店员工更有动力，让社会再次关注书店。据三联书店张介绍，该书店试营业10天，夜间总销售额为25万元，白天销售额也大幅上升。与三联书店持续升温相比，网上书店充满了担忧。从一些出版商那里得知，几家大型电子商务公司今年已经削减了图书业务。例如，春节后，苏宁乐购开始降价处理库存图书，不再独立销售图书，只保留第三方平台；京东也在加快与出版社的购书结算，今年的新书预订将大大减少；此外，亚马逊的纸质图书销售呈下降趋势。实体书店的热潮已经复苏，但同时电子商务书籍的业务却被削减了，这令人困惑。几家主要的电子商务公司集体煽动“冷落”图书业务，其中肯定有一个谜。电子商务大力发展图书业务，希望通过增加用户粘性来带动主营业务目前，图书电子商务的竞争主要集中在苏宁、京东和当当网。然而，这三本书并不在同一起跑线上。据报道，出版社给当当网的折扣在50%到65%之间，而京东、苏宁等家电平台的折扣都在70%到75%之间。显然，购买价格是不同的。我们如何竞争？ Relay出版社儿童部负责人王俊生表示，该出版社提供的电子商务图书的成本价一般打九折，京东和亚马逊的新书定价为4.5折。目前，所有出版社的供应价格都比较低。以上，销售价格基本上与购买价格相同，所以如何销售是一个损失；不过，当当网去年上半年出版的图书买价可以打八折左右，即使在大促销期间打八折出售，也还是有利可图的。据报道，当当网之所以能获得低价折扣，是因为首席执行官李国庆是一名图书出版者，熟悉各地的书商和新华书店老板，可以通过图书赚钱。另一方面，与他们竞争的苏宁和JD.com，因为高昂的购买价格一直在亏损。在参与图书业务两年后，那些“兼职”卖书的电子商务公司必须“切肉”并放弃图书业务吗？事实并非如此。从4月21日到27日，京东推出了200种图书，减少了60种，有2000万张电子优惠券可供收藏；从4月28日到5月4日，JD.com用户可以享受200减去100的超低折扣。虽然苏宁特易购没有被广泛宣传，但你可以看到，史圣九九、常州新华书店、上海一博图书、科艺思图书等专卖店都是半价出售。家电制造商仍在竞争促销，那么为什么要放弃图书业务呢？知名互联网分析师王刚认为，各方都有自己的看法，关键是看京东和苏宁能否通过做账来赚取单个产品的利润。综合电子商务公司不能在一个项目上持续赔钱，即使这个项目是为了增强用户粘性。因为，将损失的钱用作网站流量的营销费用可能更具成本效益。超重的电子书赢得了时代的商机，而多重的麻烦亟待解决走在路上不难发现。几乎没有人曾经在公交站牌和公园座位下拿着纸质书，每个人都在关注智能手机。根据2013年发布的第十次全国阅读调查报告，中国纸质书和电子书的人均阅读量分别为4.39和2.35，远远低于韩国的11本、法国的8.4本、日本的8.5本和美国的7本。可见，中国人的阅读习惯已经转向电子书，电子书市场目前处于相对落后的阶段。最近，似乎即将离开图书业务的京东媒体接触者透露，京东已经建立了自己的出版社，数字图书业务也在蓬勃发展。它怎么会淡出图书市场？不出所料，不久之后，拇指阅读和京东正式宣布，他们已经签署了电子书合作协议。京东销售的电子书拥有拇指阅读的销售权，涉及近30万种图书。当电子书成为电子商务的新登陆点时，新的问题又出现了。例如，亚马逊电子书的价格通常是纸质书的70%左右，但在中国，电子书的价格非常低。纸质书的价格通常在30元左右，而电子书的价格一般不高于10元，其中一两元占了相当大的比例，免费嘉年华也时有发生。资深出版商张进认为，电子书很难通过销售赚钱，国内用户支付意识较低。与此同时，出版商不愿意取消好书的电子书版权。目前，我国大多数电子图书首先以纸质形式出现，然后产生电子文件，这限制了电子图书的版权保护。因此，对于几家家电经销商来说，押注电子书市场似乎是明智的，但风险因素也不小。如果我们想在数字阅读中获得一些利润，我们应该首先重新规划我们的文化市场，并加大努力禁止盗版和保护知识产权，否则电子商务将继续面临图书业务的负数。同时，不难发现长时间盯着手机或电脑屏幕的阅读效果远远低于纸质书。由于电子产品的辐射严重影响了用户的视觉，他们的阅读体验大大降低。可以看出，冗长的内容不适合长期的数字阅读，而有版权的书籍主要是用大写字母书写的。因此，插图杂志和漫画书可能更适合数字阅读市场。

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