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发布会变“恶俗”了吗？

来源：沈阳新闻网作者：莎莎更新时间：2020-09-21 00:15:42阅读：

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令苹果新闻黯然失色的是，被网民称为“中国土皇帝”的万达在青岛的影视产业基地揭牌。没有人注意新闻发布会上发布的内容。人们在红地毯上谈论好莱坞明星。请注意，人们没有邀请那些扮演酱油的二、三线好莱坞明星。所有的明星都是一线明星！包括从未想过来中国推广电影的莱昂纳多·迪卡普里奥在内，与他们相比，章子怡和梁朝伟将被疯狂的粉丝们遗忘。人们对旺达烧了多少很着迷。《华尔街日报》给出的答案是5000万美元，也有刻薄的流言说万达给明星提供的食物标准是5000元/人。总之，如果我们忽略简单的背景板，所有的传言都证明万达并不缺钱！

发布会变“恶俗”了吗？

当然，无论以上两次新闻发布会造成多少“喷嚏”，最终的赢家仍然是企业。如今，一家大型公共关系(活动)公司必须帮助品牌每年举行至少100场不同规模的新闻发布会。然而，如果你仍然有阅读报纸和杂志的习惯，你会发现给你留下深刻印象的新闻不到10%来自新闻发布会。

新闻在这个社会变得越来越不重要了吗？答案可能不是。事实上，根据《纽约时报》之前的一项调查，当互联网席卷全球时，人们对严肃新闻的渴望变得更加强烈。如果你在大脑中搜索过去一年给你留下深刻印象的新闻事件，媒体自发策划的新闻报道可能会更令人难忘。

新闻发布会很无聊？

王勇(化名)是一家主流媒体负责生活方式的记者，职业年龄超过7岁。他直接告诉记者，“在生活方式领域，大多数新闻发布会实际上都是狗屎。这毫无意义。”他平均每周会出席3-5场不同类型的新闻发布会，包括预览各种品牌的新产品、与艺术家合作、采访时装设计师以及报道酒店的新菜品。

王勇说:“说白了，这些新闻发布会从形式到内容都是一样的，既粗俗又重复。”“所有活动都是社会疯狂记者的世界！当他们看新产品时，他们用品牌互相吹捧，但他不会在这些东西上花一分钱。当你看到那些手稿时，你想把它们扔掉。夸张的形容词占了内容的80%。前几年最流行的词是先锋和潮流，而这几年最常用的词是低调和奢华。即使是媒体礼物也是一样的。这一次，发送moleskine笔记本很流行。过了一会儿，就成了一堆iphone外壳，然后集体送杯子就完全没用了！”

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然而，王勇并不总是厌恶新闻发布会。当他第一次进入这个行业时，他仍然对新闻发布会充满兴趣。每次新闻发布会，他都会认识不同的人，其中一小部分志同道合的人组成了他今天的生活圈。在早期，他也积极参加新闻发布会，试图在每一个活动中找到新闻点，并与活动的组织者搞好关系，这使他成为所有公关公司的客人，直到今天，许多顶级设计师来到中国接受他的采访。当然，就像今天一样，他从未使用过公共关系公司的新闻稿。

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在专业热情消退后，王勇仍频繁出席新闻发布会。然而，他也私下表示，参加许多新闻发布会意味着“坐公共汽车和马的费用”，然后离开。“许多老记者都是这样，所以他们不想在记者招待会上浪费时间。我不想，但我爱钱。”由于最近两三年经济形势不佳，小型记者招待会通常在酒店和俱乐部举行。服务员端着香槟和各种饮料走来走去，伴随着五颜六色的杏仁饼和不同图案的小吃。如果你想喝免费的下午茶，记者仍然可以花一个下午的时间进行活动。

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除了300元“路费”的灰色力量弱之外，王勇觉得让新闻发布会保持活力的是新闻业更新的高频率。他曾经认为新闻业在某种意义上是一个精英行业，但事实是新闻业对学历要求不高，这使得新人不断加入。当新闻发布会保持不变时，新的人一个接一个地进入这个行业。记者总会觉得有“新闻”，但读者并不傻。

然而，平心而论，生活方式领域没有什么大新闻，但在今天的信息爆炸中，除了那些意想不到的事件，还有什么行业没有呢？在新闻竞争激烈的娱乐领域，你也可以看到几大门户网站的报道是多么的统一。一部影视剧的宣传和媒体的报道是相似的，因为记者们已经拿到了“稿子”，所以炒作更重要，而且私下爆料让记者们挖，这比新闻发布会要醒目得多；汽车记者兴奋地去参加车展和新车发布会，直接按照企业的要求发布数据，但真正吸引人的阅读来自记者试驾后的评价。

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为什么会有记者招待会？

被老记者抛弃的新闻发布会仍然是每个公司最常用的宣传手段。特雷西之前在台湾珠宝公司富宇担任公关。对她来说，除了日常的社会工作，她每年的主要任务是做几次不同规模的新闻发布会。“奢侈品行业没有举行严肃的新闻发布会。我们的新闻发布会通常是新店开业、新产品发布会和大型活动。”

特蕾西觉得，不管活动规模有多大，企业都必须坚持召开新闻发布会。因为“召开新闻发布会不仅仅是为了传播信息，如果只是为了这个目的，也可以通过发送一封手稿邮件来实现。”更重要的是，我们也希望与媒体交流。资深媒体人不仅能判断产品，还能判断市场。对于许多活动，我们将在举办后评估销售情况。请媒体邀请贵宾参加会议，这实际上是最好的交流机会。”

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虽然王勇对新闻发布会感到厌倦，但他也觉得新闻发布会真的很有必要，因为新闻发布会的风格代表了品牌的营销策略。例如，hugo boss前两年在中国做了一个大展示，但今年他将改变与艺术家的合作路线，这表明这个服装品牌可能更喜欢每个人都关注它背后的文化理念。此外，尽管新闻发布会形式单一，但除了表演之外，时尚男女、派对、香槟无限供应、邀请媒体入住五星级豪华酒店等奢华风格将让外界继续想象这个行业。

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阿曼达现在为国家旅游局工作，曾为可口可乐和世界黄金协会工作，她也表达了同样的观点。对记者来说，记者招待会可能只是一场记者招待会。但是对于品牌公关来说，事情没那么简单。“对于硬新闻，当然有必要召开新闻发布会，对我们来说也很简单。例如，如果黄金协会推测黄金价格的未来趋势，我们只需要帮助传递信息。然而，在我目前的工作单位，在酒店找一个小宴会厅并举行媒体吹风会是不够的。在我目前的工作中，我会在新闻发布会后邀请一些高级记者接受我们一些高级官员的采访。我们需要了解他们对市场的看法。”

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谈到像可口可乐这样的快速消费品公司，阿曼达觉得这个行业会议本身的活动不像其他行业那样依赖媒体。“像可口可乐和百事可乐这样的公司可能在一周内有两次登陆活动。它的作用是与消费者互动，形式必须是创新的。在过去的两年里，当我们帮助可口可乐在三里屯庆祝百年华诞时，我们煞费苦心地选择了一个让更多人可以看到和参与的地方。当然，我们也邀请了媒体参加我们的新闻发布会，但我们在此类活动中更加关注消费者。”

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阿曼达认为，所有像可口可乐这样的公开新闻发布会都会给公关公司留下一个大的可操作的空空间。“我们空可以有各种创造性的想法，我们不喜欢重复这样的活动。酒店的新闻发布会形式肯定是一样的，条件有限，没有办法创新。”

加里在一家公关公司工作，他也觉得重复召开新闻发布会不仅仅是创意公司的责任。媒体厌倦新闻发布会的原因是企业预算没有资金进行创新；其次，公司没有清楚地思考他们想通过新闻发布会表达什么。“有那么多it公司在新闻发布会上模仿乔布斯，他们认为这很时尚，但他们不认为乔布斯为什么会使用这种形式？因为苹果产品的属性是合适的。很多品牌没有想清楚，新闻发布会肯定不会有好的效果。第三，很多人为举行新闻发布会预留的时间太短，留给创意部门的时间更少。懒惰和模仿当然是捷径。”

发布会变“恶俗”了吗？

与快速发展的消费品和it行业相比，奢侈品行业对媒体的依赖程度远远高于其他行业。他们不仅需要广告图片出现在印刷精美的杂志上，还需要让杂志充满他们的产品。王勇说，他平均每天接到4-5个公关电话，询问他的新闻稿。不久前，他在微博上看到有人提到迪奥在上海的服装展，很多时尚媒体受到公关公司的轻视，很多人当场愤怒。大多数人的逻辑是，“你邀请我来，但现在你不让我进去。这怎么能算是款待呢？”王勇觉得这没有必要。记者的饭碗很硬。他说，他还有一些专业的想法，那就是，如果这次活动真的有意义，就值得花力气去采访。

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